M¨¢s conciencia social en la gran pasarela de moda

Estrena d¨¦cada y direcci¨®n la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM) con la edici¨®n 71. Desde el 28 de enero al 2 de febrero, Ifema acoge las tendencias de la temporada de oto?o e invierno de la alta costura y la moda, as¨ª como propuestas que recogen demandas de la calle como la visibilidad de mujeres de m¨¢s de 50 a?os o la nueva tecnolog¨ªa aplicada a este sector. ¡°Esta cita tiene el potencial de convertirse en algo m¨¢s que una pasarela de imagen. Puede servir a Espa?a a posicionarse dando a conocer el talento que existe¡±, explica la nueva directora, Nuria de Miguel.

Es una de las mejores oportunidades para que el sector exponga novedades; tambi¨¦n para dar a conocer tendencias y dise?adores. Por eso, la pasarela Ego, la del talento joven, resulta una de las citas m¨¢s atractivas. ¡°Este a?o se convertir¨¢ en un espect¨¢culo 5G de la mano de Samsung. Habr¨¢ una parte aqu¨ª y otra en Callao, y se demostrar¨¢ que el desfile puede darse en dos sitios a la vez¡±, apunta De Miguel. El evento, que se celebra el 2 de febrero desde las 11.30 horas, la abrir¨¢ Yvan Andrey, ganador del Samsung Ego Innovation Project. Seguir¨¢n Susana Fall, Deyi ¡ªque har¨¢ una colecci¨®n basada en prendas sostenibles¡ª y Coconucankill, entre otros. Por la tarde, ser¨¢ el turno del dise?ador internacional invitado Anel Yaos y el desfile del talento emergente.

Costura de altura

La moda es uno de los principales motores del pa¨ªs, con una aportaci¨®n al PIB del 2,8%, seg¨²n el informe econ¨®mico de la moda en Espa?a de Cityc, publicado el pasado septiembre. Sin embargo, ha perdido cierto peso en los ¨²ltimos a?os. De ah¨ª los esfuerzos de la pasarela por posicionar a los dise?adores espa?oles y crear espacios para promocionar la Marca Espa?a.

Este a?o Iberia aprovecha para presentar los uniformes de su personal de tierra y aire (abri¨® la convocatoria en la ¨²ltima edici¨®n), dise?ados por la sevillana Teresa Helbig. ¡°Siempre hemos estado vinculados al dise?o espa?ol. Helbig ha recogido el legado de la compa?¨ªa que representa al pa¨ªs, con solidez, modernidad y sostenibilidad; porque los tejidos son duraderos¡±, apunta Gema Junca, directora de marketing de la aerol¨ªnea.

La ¨²ltima edici¨®n se abri¨® un camino hacia la sostenibilidad, que contin¨²a este a?o. Ego es una pasarela que lleva tiempo transitando en esta tendencia ¡ªeste a?o con DEYI, que presenta una colecci¨®n sostenible¡ª y ahora muchos dise?adores est¨¢n aprovechando la demanda social para recuperar los oficios y la artesan¨ªa de la alta costura. ¡°Cada vez hay producciones m¨¢s peque?as como la de Mois¨¦s Nieto; por fin gana importancia la slow fashion. O Domminico y Ulises M¨¦rida¡±, cuenta De Miguel, que ha uniformado al personal del desfile con zapatillas con suela de pi?atex (tejido de pi?a). ¡°En la selecci¨®n de los candidatos del certamen Mercedes-Benz Fashion Talent hemos tenido en cuenta que las marcas tuvieran conciencia ambiental¡±, destaca Ronald Schell, presidente de la compa?¨ªa automovil¨ªstica en Espa?a.

Este a?o se incorporan tres nuevos dise?adores ¡°con distintos discursos creativos, que mejoran las propuestas que ya hab¨ªa¡±, rese?a la directora. Entre los 37 creadores y marcas de dise?o espa?ol, que ocupar¨¢n el pabell¨®n 14.1, se cuelan Pertegaz, de la mano del modisto gallego Jorge V¨¢zquez, que contin¨²a su legado. La firma sevillana Fernando Claro y Dominnico, que pas¨® por Ego y ha vestido a artistas como Aitana, Lady Gaga o Rosal¨ªa. Tambi¨¦n cruzar¨¢n las tablas Ana Locking, Devota y Lomba, The 2nd Skin Co, ?gatha Ruiz de la Prada, Pedro del Hierro, Custo Barcelona, Angel Schelesser, Andres Sard¨¢ o Juan Vidal, entre otros.

Otra de las novedades de esta edici¨®n, en la l¨ªnea de responder a demandas sociales, es la puesta de largo de la mujer de m¨¢s de 50 a?os, que celebra L¡¯Or¨¦al, coincidiendo con el estreno de una l¨ªnea de maquillaje. ¡°Durante d¨¦cadas, las mujeres llegaban a cierta edad y se volv¨ªan invisibles. Once dise?adores vestir¨¢n a modelos que ya han llegado a esta edad. Es oportuno y tiene todo el sentido hacerlo¡±, resume De Miguel. Lucir¨¢n creaciones de Roberto Torretta, Hannibal Laguna, Pedro del Hierro, Juan Vidal, Roberto Diz, Duarte, Angel Schlesser, Marcos Luengo y Devota y Lomba, entre otros.

Suelen ser habituales los homenajes en esta cita. Este a?o es el turno a Andr¨¦s Sard¨¢, fundador de la firma de lencer¨ªa a la que dio nombre, que falleci¨® en septiembre. ¡°La colecci¨®n honra su vida y da un repaso de la evoluci¨®n de la firma que cambi¨® para siempre la moda ¨ªntima y de ba?o en Espa?a¡±, destacan desde la organizaci¨®n. La marca, que ahora lidera N¨²ria Sard¨¢, empez¨® elaborando mantillas ¡ªpor ejemplo, la m¨ªtica que luci¨® Jackie Kennedy en su visita a Espa?a¡ª y ropa de ba?o. Y ha vestido a Julianne Moore o Shakira.

La nueva direcci¨®n ha querido dar importancia a los espacios de encuentro entre asistentes, de forma que se establezcan alianzas que ayuden al motor espa?ol de la moda. ¡°Tenemos un programa importante en lo relativo a la internacionalizaci¨®n. Por primera vez incluimos tiendas online y queremos dar m¨¢s presencia a los que son multimarca. Tenemos Selfridges, Lafayette y Collective de Berl¨ªn, entre otros¡±, explica la directora. La intenci¨®n que late detr¨¢s de esto es la internacionalizaci¨®n de la pasarela, que ya celebra ediciones fuera de Madrid, por ejemplo en Ibiza. Se esperan compradores de Portugal, Italia, Qatar, Francia, Kazajist¨¢n, Reino Unido, Alemania o Grecia. As¨ª que habr¨¢ un showroom con las colecciones de los dise?adores, que servir¨¢ de punto de encuentro para compradores y organizaci¨®n.