Dia nombra a un exvicepresidente de Lidl para liderar el cambio en Espa?a

La cadena de supermercados Dia ha nombrado a Ricardo ?lvarez como nuevo director general para Espa?a. ?lvarez, ingeniero con experiencia en administraci¨®n empresarial en el sector de la distribuci¨®n en compa?¨ªas como Lidl o Tesco, asume el encargo de dirigir el principal mercado de la compa?¨ªa, propiedad del fondo Letterone del magnate ruso Mija¨ªl Fridman, en un momento dif¨ªcil, en pleno proceso de transformaci¨®n para salir de una crisis de resultados e imagen que el a?o pasado la puso cerca de la liquidaci¨®n.

Seg¨²n informa Dia, ?lvarez posee m¨¢s de 20 a?os de experiencia en el sector de la distribuci¨®n en Espa?a y en EE UU y se incorpora "con el objetivo de impulsar el proceso de cambio que atraviesa la compa?¨ªa y el crecimiento del negocio en Espa?a". Dia sostiene que quiere equipos locales para cada una de las unidades de negocio "experimentados y liderados por personas con un gran conocimiento del mercado".

?lvarez ha trabajado la mayor parte de su carrera en Lidl, donde ha sido vicepresidente ejecutivo y director de operaciones en Espa?a y en Estados Unidos, donde "ha liderado importantes proyectos de cambio cultural y de crecimiento del negocio centrado en el cliente", afirma la nota enviada por Dia. Precisamente, que dirija "el cambio que necesita la compa?¨ªa en Espa?a" es lo que subraya el consejero delegado de la cadena, Karl-Heinz Holland, en unas palabras de bienvenida. Holland subraya el "perfil din¨¢mico, ¨¢gil, orientado a la consecuci¨®n de objetivos ambiciosos y resultados excelentes, con una pasi¨®n clara por el cliente".

El reto del nuevo director general es may¨²sculo, pues accede al puesto en uno de los momentos m¨¢s bajos de la historia de la cadena, fundada en 1979. Tiene que tomar las riendas del principal mercado de la empresa, Espa?a, que concentra el 61,5% de las ventas y el 64,5% de las tiendas. En los nueve primeros meses de 2019, las ventas en Espa?a ascendieron a 3.128 millones de euros, un 7,8% menos que en los nueve primeros meses del a?o anterior. En ese periodo, las p¨¦rdidas globales ascendieron a 504 millones de euros y se cerraron en Espa?a 366 tiendas.

?lvarez hereda un plan de rescate dise?ado por la c¨²pula llegada desde Letterone, encabezada por Karl-Heinz Holland (tambi¨¦n ex de Lidl) que pasa por una mayor apuesta por los frescos y la marca blanca, por remodelar las tiendas, priorizando el formato de proximidad, y por reducir el surtido, posicionando la cadena de nuevo como l¨ªder de precios.