La identidad de g¨¦nero deja de ser un tab¨² para la publicidad
Cualquier cosa que se saliera de la aparente "normalidad de g¨¦nero" no sol¨ªa tener cabida en las planificaciones publicitarias, pero ahora las marcas se abren a visibilizar otras realidades
Dice la Real Academia Espa?ola que una persona transexual es aquella que se siente del sexo contrario, y adopta sus atuendos y comportamientos. Adicionalmente, mediante tratamiento hormonal e intervenci¨®n quir¨²rgica puede adquirir los caracteres sexuales del sexo opuesto.
Estas personas hoy en d¨ªa y en la sociedad que nos ha tocado vivir ¡ªsolo estoy hablando de sociedades medianamente civilizadas como la nuestra¡ª no lo tienen en absoluto f¨¢cil. La discriminaci¨®n hacia ellas est¨¢ presente constantemente. Desde el acoso diario de los ni?os en el colegio contra sus propios compa?eros hasta el reconocimiento de su identidad real ya de adulto, pasando por cientos de conflictos m¨¢s a causa de una realidad que algunos no quieren ver.
El apoyo al colectivo transexual es fundamental a edades tempranas, ya que est¨¢ estrechamente vinculado a su mejor calidad de vida e integraci¨®n social. El mundo de la publicidad y las marcas asociadas empiezan a tomar conciencia del problema y junto con las instituciones p¨²blicas comienzan a visibilizar este tipo de situaciones para intentar darle la normalidad requerida.
El primer anuncio que llega hasta aqu¨ª es el de la conocida cadena de cafeter¨ªas estadounidense Starbucks. Una emotiva historia donde el protagonista se siente libre para poder usar su verdadero nombre sin ning¨²n tipo de pudor.
"The You Inside Project" es una iniciativa de la ONG canadiense Gender Creative Kids?que tiene por objetivo ir educando en cuestiones de g¨¦nero especialmente a los ni?os. Para ello ha desarrollado un juguete, llamado Sam, que lucha para combatir la transfobia y ense?ar a los m¨¢s peque?os lo que significa crecer trans. Se muestran las emociones que sienten muchos ni?os al cuestionar su identidad de g¨¦nero, mejorando as¨ª la comprensi¨®n y la empat¨ªa. Se trata de una emotiva creatividad con una fant¨¢stica versi¨®n de Listen to your heart ("Escucha a tu coraz¨®n") de los suecos Roxette.
El portal de empleo en l¨ªnea ZonaJobs juega con la ambig¨¹edad y viene a penalizar algunos comportamientos "socialmente perdonables" y dar naturalidad al individuo sea cual sea su g¨¦nero.
?Te imaginas que entras en una cafeter¨ªa y para servirte el descafeinado te preguntan si eres un hombre o una mujer? Pues eso es lo que pasa en la red. Hasta para comprarte una pluma estilogr¨¢fica te preguntan tu sexo a la hora de pagar. Pues bien, Gender Free Internet ha lanzado una campa?a para que se eliminen estas casillas de los formularios on line.?Est¨¢ en ingl¨¦s, pero creo que las palabras "woman" y "men" se entienden perfectamente.
Hasta el m¨¢s peque?o detalle de la vida cotidiana se vuelve realmente complicado. Por ejemplo, ir a un servicio p¨²blico. Pues la comisi¨®n de derechos humanos del Ayuntamiento de Nueva York ya se ha posicionado y de manera muy sensata lo anuncia a bombo y platillo por toda la ciudad
Cliniderma,?una cl¨ªnica dermatol¨®gica colombiana, especializada en depilaci¨®n l¨¢ser, decidi¨® apoyar a todas las mujeres transg¨¦nero a atreverse a abandonar la apariencia masculina, y comenzar su nueva vida como la mujer que han llevado dentro durante a?os. Valiente decisi¨®n, que da visibilidad a esta comunidad, sus v¨ªctimas, y las v¨ªctimas de la violencia en un pa¨ªs todav¨ªa con d¨¦ficit de sensibilidad hacia estos problemas.
Pero no en todo el mundo las barreras se est¨¢n rompiendo. En Brasil, y m¨¢s tras la llegada al poder de Bolsonaro, todav¨ªa la transfobia arroja datos aterradores. Para denunciarlo, el portal LGBT Athos ha creado esta peque?a pel¨ªcula que no solo tiene personales reales transexuales protagoniz¨¢ndolo, sino tambi¨¦n la mayor¨ªa de personas que est¨¢n detr¨¢s de la c¨¢maras. Hasta la versi¨®n de Forever young de Alphaville ha sido interpretada por Liniker, una reconocida activista anti-Bolsonaro.
La normalizaci¨®n va llegando, s¨ª, pero demasiado despacio.
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