Dia mejora sus ventas en 2020 por primera vez en cinco a?os

La cadena de supermercados Dia cerr¨® 2020 con unas ventas de 6.882,4, millones de euros, un ligero avance del 0,2% respecto al a?o anterior, seg¨²n ha informado la empresa en un avance de ventas. El crecimiento es leve, pero es el primero en cinco a?os para el grupo propiedad del magnate ruso Mija¨ªl Fridman, y habr¨ªa sido mucho mayor de no ser por la reducci¨®n del 7% del n¨²mero de tiendas y por las devaluaciones de las monedas de Brasil y Argentina, que han lastrado las cuentas del grupo, sobre todo en el ¨²ltimo trimestre.

De hecho, tras acumular un crecimiento del 2,2% en ventas en los nueve primeros meses del a?o, el ¨²ltimo ha supuesto un frenazo para el grupo, con una ca¨ªda del 5,6%, hasta 1.688 millones de euros, con un 6,9% menos de tiendas (6.169 en total). El par¨®n se explica por las debacles en Brasil y Argentina, donde las ventas cayeron un 33% y un 36%, respectivamente, por el efecto de la fuerte devaluaci¨®n de sus divisas. En t¨¦rminos comparables (a igual n¨²mero de tiendas y sin devaluaci¨®n), los ingresos en estos dos mercados habr¨ªan sido mucho mejores, con un aumento del 6% en Brasil y un descenso del 1,6% en Argentina. Mucho mejor fueron las cosas en Espa?a y Portugal, donde las ventas crecieron un 9% y un 7,6% respectivamente (10% y 5,2% en t¨¦rminos comparables). En este periodo la empresa destaca que el ticket medio se ha elevado un 23%, lo que compensa un 13% menos de visitas. En un a?o marcado por la pandemia, los consumidores han optimizado sus visitas al supermercado, haciendo compras mayores en general.

El ¨²ltimo tramo del a?o se ha comido, as¨ª, dos puntos de crecimiento, dejando el resultado final de ventas en 6.882,4 millones, apenas un 0,2% m¨¢s que un a?o antes. Es el primer aumento de ventas de la compa?¨ªa desde 2015, cuando comenz¨® una espiral negativa que deriv¨® en una profunda crisis en 2018 que a punto estuvo de llevar a la empresa a la quiebra y que propici¨® el cambio de propiedad (Fridman se hizo con el 80% de las acciones tras una opa y comenz¨® un saneamiento financiero y de operaciones que a¨²n contin¨²a). De hecho, el presidente ejecutivo de Dia, Stephan DuCharme, se?ala en la nota del avance de ventas que la mejora de las ventas ¡°se debi¨® al impacto de las mejoras operativas continuas, as¨ª como a una oferta de frescos mejorada que estamos ofreciendo a nuestros clientes en el momento en el que m¨¢s nos necesitan¡±. Culpa del magro aumento de los ingresos a ¡°la racionalizaci¨®n estrat¨¦gica de nuestra red de tiendas, con un 7% menos establecimientos en el a?o y el efecto divisa en Brasil y Argentina¡±.

La empresa no ha publicado a¨²n sus resultados, lo har¨¢ el 26 de febrero. Al cierre del tercer trimestre, mostraba unas p¨¦rdidas de 245,9 millones, la mitad que en el mismo periodo del a?o anterior.

Por mercados, la tendencia es muy positiva en Espa?a y Portugal, donde las ventas crecieron a buen ritmo. En Espa?a, el principal mercado, ascendieron a 1.143 millones en el cuarto trimestre, un 9% m¨¢s (un 10% en t¨¦rminos comparables), ¡°sostenido en la mejora del surtido y una nueva disposici¨®n de tienda, que ha impulsado significativamente la venta de frescos¡±, seg¨²n la empresa. As¨ª, el total en el a?o se va a 4.508,8 millones, un 7,9% m¨¢s que un a?o antes. En Portugal, el cuarto trimestre se salda con 157,7 millones, un 7,6% m¨¢s, con lo que cierra el a?o con 630 millones, un 6% m¨¢s, tambi¨¦n gracias al ¡°nuevo modelo operativo y la optimizaci¨®n del surtido¡±, pese a las restricciones de horarios impuestas por el Gobierno portugu¨¦s por la pandemia.

En cambio, en Brasil y Argentina, la devaluaci¨®n de sus monedas ha lastrado las cuentas. En Brasil, el segundo mercado en importancia para la cadena, las ventas cayeron a plomo en el tercer trimestre por la devaluaci¨®n del real y la reducci¨®n dle n¨²mero de tiendas, del 11%. Fueron 212,9 millones, un 33,3% menos que un a?o antes, por lo que el acumulado del a?o se queda en 929,8 millones, un 21,3% menos. De no ser por la devaluaci¨®n del real, las ventas habr¨ªan crecido en torno a un 7%. En Argentina, las ventas en moneda local crecieron un 26 por ¡°un mejor desempe?o operativo, la mejora de surtido y el nuevo layout (disposici¨®n) de tienda que respalda la oferta de frescos¡±, pero al cambio cayeron un 31% por la devaluaci¨®n del peso, hasta 174,2 millones. En total, el mercado argentino aport¨® en 2020 813,8 millones, un 11,2% menos.