Adidas planea la venta de su filial Reebok
La firma alemana anuncia que iniciar¨¢ el proceso en marzo, aunque no ha mencionado ning¨²n comprador
La marca deportiva alemana Adidas ha anunciado este martes la venta de su filial estadounidense Reebok, en dificultades desde hace a?os. ¡°Se ha decidido empezar un proceso formal de desinversi¨®n en Reebok¡± como parte de un plan de recuperaci¨®n de cinco a?os, seg¨²n ha informado la compa?¨ªa en un comunicado. En la nota no se menciona a ning¨²n comprador potencial y solo indica que se dar¨¢n m¨¢s detalles el 10 de marzo.
Los planes de venta de Reebok llegan 15 a?os despu¨¦s de que Adidas comprase la marca estadounidense para competir con Nike. Esta decisi¨®n forma parte de una estrategia de cinco a?os que se presentar¨¢ el 10 de marzo junto con los resultados de la compa?¨ªa de 2020. De esta posibilidad se hablaba desde hace meses y ahora se le ha dado oficialidad.
Seg¨²n fuentes del mercado, el negocio podr¨ªa valer unos 1.000 millones de euros. ¡°Reebok y Adidas podr¨¢n realizar significativamente mejor su potencial de crecimiento de forma independiente¡±, ha dicho Kasper Rorsted, consejero delegado de la firma, en un comunicado.
Adidas compr¨® Reebok, con sede en Boston, por 3.800 millones de d¨®lares en 2006. Pero su escaso rendimiento hizo que los inversores pidieran repetidamente que se deshiciese de la marca. Mientras tanto, la firma alemana ha conseguido acercarse a su rival Nike con su marca principal, gracias a la asociaci¨®n con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.
Tras la llegada de Rorsted al cargo de consejero delegado en 2016, la compa?¨ªa lanz¨® un plan de cambio para Reebok, que le ayud¨® a volver a ser rentables. Sin embargo, su rendimiento segu¨ªa por debajo de Adidas. Para colmo, el zarpazo de la crisis del coronavirus le afect¨® m¨¢s: las ventas netas de Reebok cayeron un 7% en el tercer trimestre, hasta 403 millones de euros, tras caer un 44% entre abril y junio.
Esta situaci¨®n llev¨® a Adidas a rebajar el nivel contable de su filial casi a la mitad en comparaci¨®n con 2018, en los 842 millones. Aunque los analistas aseguran que Reebok ha mejorado ahora su posici¨®n en el mercado gracias a colaboraciones con celebridades y a un enfoque renovado en la ropa de mujer.
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