El turismo quiere extender el verano a noviembre para remontar las p¨¦rdidas

Las comunidades y la industria tur¨ªstica se han conjurado este a?o para alargar al m¨¢ximo la temporada. El objetivo pasa por seguir atrayendo viajeros hasta, al menos, el mes de noviembre para remontar las p¨¦rdidas que ha supuesto la pandemia para el sector. Catalu?a, Andaluc¨ªa, Canarias, Comunidad Valenciana o Baleares se han volcado en la b¨²squeda de m¨¢s turistas a trav¨¦s de bonos, campa?as internacionales o eventos deportivos y culturales. Con ese tiempo extra en oto?o, Administraciones y empresas buscan compensar el hueco que ha dejado el turismo extranjero, que en julio fue un 55,5% inferior a los niveles anteriores a la pandemia.

Andaluc¨ªa. La comunidad se ha erigido este verano en el principal destino de Espa?a, acaparando el 45% de la demanda nacional y con ocupaciones superiores al 80% en agosto. Las cifras, en algunos casos por encima de las mejores expectativas, hacen que el Gobierno regional y ciudades como Sevilla, Granada o C¨®rdoba piensen que la inercia de los meses estivales se consolidar¨¢ en octubre. La comunidad andaluza ha previsto campa?as hasta Navidad.

Sevilla, despu¨¦s de dos a?os consecutivos sin Semana Santa y Feria ¡ªque representan el 17% de su PIB¡ª, afronta con esperanzas la llegada del oto?o. ¡°Adem¨¢s del term¨®metro que supone el fuerte tir¨®n de la demanda nacional del turismo de sol y playa, nos mueve al optimismo la recuperaci¨®n de vuelos internacionales y la revitalizaci¨®n de los grandes congresos a partir de oto?o¡±, se?ala Antonio Mu?oz, delegado del ¨¢rea de H¨¢bitat Urbano, Cultura y Turismo de Sevilla. La ciudad celebrar¨¢ grandes eventos presenciales, como el primer encuentro de destinos tur¨ªsticos de Espa?a o la segunda edici¨®n del Congreso Mundial del Turismo. El sector, no obstante, es cauto y recuerda que la facturaci¨®n del verano no da para compensar las p¨¦rdidas acumuladas de m¨¢s del 70% de la pasada temporada.

Catalu?a. La irrupci¨®n de la quinta ola de la covid-19 llev¨® a la Generalitat a plantearse c¨®mo exprimir al m¨¢ximo el verano. ¡°Se recomendaba no viajar a Catalu?a, e hicimos un gabinete de crisis en el que aprobamos una partida extraordinaria de 500.000 euros para la promoci¨®n en el extranjero y otros 100.000 para una campa?a publicitaria dirigida al mercado dom¨¦stico¡±, explica la directora general de Turismo, Marta Dom¨¨nech. Ante las restricciones a¨¦reas con algunos pa¨ªses, se opt¨® especialmente por el turista senior de Francia, Holanda, Alemania o B¨¦lgica que acude en coche a los campings. Seg¨²n Dom¨¨nech, ¡°existen indicios de que hay inter¨¦s en seguir viniendo en oto?o¡±.

Alargar la temporada no va a ser sencillo en destinos familiares que dependen de las vacaciones escolares, como la Costa Daurada y la Costa Brava. ¡°Pero tenemos que retomar acciones para intentar desestacionalizar, ahora que todo el mundo empieza a asumir que la covid forma parte de nuestras vidas¡±, destaca Berta Cabr¨¦, presidenta de la Federaci¨®n de Empresas de Hosteler¨ªa de Tarragona. En esta demarcaci¨®n perciben un aumento de reservas de campistas para las pr¨®ximas semanas y est¨¢n promocionando el turismo vinculado a eventos deportivos y a la celebraci¨®n de Halloween.

En la ciudad de Barcelona, la ocupaci¨®n ha rondado el 50% en los hoteles abiertos (el 43% sigue clausurado). Xavier Merc¨¦, concejal de Turismo, destaca que la promoci¨®n tiene que pasar ¡°por utilizar al m¨¢ximo la agenda cultural que empieza ahora y crear un puente entre el verano y la Navidad¡±.

Baleares. Las islas centran sus esfuerzos desde hace a?os en la tarea de desestacionalizar el sector tur¨ªstico. Este a?o se ha intensificado ese trabajo. ¡°Todos los esfuerzos est¨¢n encaminados a alargar la temporada¡±, indica el consejero de Turismo, Iago Negueruela. A partir de septiembre se ver¨¢ el r¨¦dito de la convocatoria de campa?as publicitarias internacionales con las compa?¨ªas a¨¦reas, en la que se han invertido 2,5 millones, para garantizar la conectividad entre las islas y destinos extranjeros. A ella se sumar¨¢ otra por la misma cuant¨ªa, a punto de cerrarse, para atar la conexi¨®n con ciudades peninsulares m¨¢s all¨¢ de noviembre. ¡°Estas dos convocatorias permitir¨¢n garantizar la conectividad, que es b¨¢sica para mantener la planta hotelera abierta. Hay que trabajar en octubre y noviembre para garantizar m¨¢s cotizaci¨®n a los trabajadores fijos discontinuos de nuestras islas¡±, se?ala Negueruela, que apuesta por el impulso del turismo de congresos, deportivo y cultural, para el que augura que ser¨¢ ¡°un buen oto?o¡±.

Comunidad Valenciana. Los empresarios de la regi¨®n buscan alargar todo lo posible la actual temporada para compensar los cinco primeros meses del a?o, de baj¨ªsima ocupaci¨®n. Toni Mayor, presidente de la patronal hotelera Hosbec ¡ªque aglutina 80.000 plazas¡ª reconoce que el comportamiento del mercado en los pr¨®ximos cuatro meses es una inc¨®gnita. La asociaci¨®n sigue muy pendiente de si Espa?a contin¨²a o sale de la lista ¨¢mbar del Reino Unido, el gran mercado emisor de turistas de Benidorm, y conf¨ªa para animar los pr¨®ximos meses en el bono-viaje que la Generalitat valenciana ha dispuesto para 2020-2021, con 16 millones de inversi¨®n, para escapadas de fin de semana de los valencianos y que se activa de nuevo el 15 de septiembre. Tambi¨¦n conf¨ªan, aunque en menor medida, en los viajes del Imserso y en otros paquetes de turismo senior. Pero la gran apuesta de la Generalitat pasa por los 13.000 nuevos bonos que sacar¨¢ para el ¨²ltimo cuatrimestre, con los que cubre hasta el 70% de los servicios tur¨ªsticos contratados por los valencianos (con un m¨¢ximo de 600 euros).

Luis Mart¨ª, dirigente de la Confederaci¨®n de Empresarios Tur¨ªsticos de la Comunidad Valenciana, con representaci¨®n de 40.000 plazas de hosteler¨ªa y hoteler¨ªa, coincide en que el bono-viaje ha estimulado mucho la demanda nacional y f¨ªan la prolongaci¨®n de la campa?a a acciones promocionales, que ya negocian con las entidades p¨²blicas, para captar al visitante de negocios y cultural. ¡°Hemos tenido buenas ocupaciones en verano, pero los primeros cinco meses del a?o han sido una ruina, as¨ª que intentaremos alargar la temporada todo lo posible¡±, explica Mart¨ª. A escala internacional, buscan acciones de promoci¨®n en mercados como el italiano, el franc¨¦s o el de Pa¨ªses Bajos.

Informaci¨®n elaborada por Eva S¨¢iz, Josep Cat¨¤, Luc¨ªa Boh¨®rquez y Cristina V¨¢zquez.