Freixenet alcanza su r¨¦cord hist¨®rico de ventas durante la pandemia

La pandemia no ha resultado un trago del todo amargo para Freixenet. La compa?¨ªa controlada por el grupo alem¨¢n Henkell cerrar¨¢ el a?o con su r¨¦cord hist¨®rico de ventas: m¨¢s de 100 millones de botellas. Lo anunci¨® este mi¨¦rcoles Pedro Ferrer, vicepresidente y consejero de la marca, en una rueda de prensa donde le acompa?¨®, telem¨¢ticamente desde Alemania, Andreas Brokemper, el consejero delegado. La presentaci¨®n de resultados se hizo sin concretar cifras econ¨®micas del negocio, pero s¨ª se aprovech¨® para dar a conocer una inversi¨®n ¡°emblem¨¢tica¡± para ampliar las cavas de Sant Sadurn¨ª d¡¯Anoia (Pened¨¨s). Ferrer indic¨® que la obra estar¨¢ lista en 2024, la cifr¨® en torno a los 30 millones de euros y detall¨® que servir¨¢ para poder almacenar y despachar hasta 35 millones de botellas. No se prev¨¦ que tenga un impacto directo en la contrataci¨®n de personal, pero es la actuaci¨®n m¨¢s cuantiosa de la compa?¨ªa en los ¨²ltimos 15 a?os. Se enmarca en unas perspectivas que se presentan halag¨¹e?as para la empresa. ¡°Somos optimistas¡±, sintetiz¨® Andreas Brokemper.

A falta de poder concretar el impacto final de la campa?a de Navidad, en Espa?a tiene un peso del 30% sobre el total de ventas del a?o, los ejecutivos de la marca coincidieron a la hora de pronosticar que 2021 culminar¨¢ con un incremento de ventas del 10%, con respecto al a?o pasado. Un 2020 que, pese al estallido de la pandemia, no fue un a?o aciago para la empresa. El conjunto del grupo Henkell Freixenet redujo un 7,4% la facturaci¨®n global, hasta los 1.195 millones de euros, pero los pedidos de la filial catalana notaron un incremento del 5%. La progresi¨®n ha desembocado en los 100 millones de botellas. Ferrer afirm¨® que la facturaci¨®n muestra un crecimiento paralelo a las botellas servidas. La marca afirma controlar el 20% de la cuota del mercado espa?ol de cava, y la ¡°complementariedad¡± que, seg¨²n Brokemper, posibilita la alianza Freixenet-Henkell posiciona al grupo como una referencia mundial en el mercado de los vinos y espumosos. ¡°La firma ha mantenido sus ventas en el exterior a un nivel del 80%¡±, detall¨® Brokemper.

De los 100 millones de botellas que vender¨¢ este a?o, un 55% son cava, un 30% vino y, el resto, prosecco. En 2018, la entrada de Henkell en el accionariado de Freixenet marc¨® un nuevo rumbo para la hist¨®rica marca catalana. El desembarco alem¨¢n, tras el desembolso de 220 millones de euros, pon¨ªa fin a casi dos a?os de discrepancias entre las distintas ramas familiares. Henkell, filial de Oetker Group, se qued¨® con las acciones de las familias Hevia y Bonet y redefini¨® la estrategia empresarial de la compa?¨ªa en un momento en que la industria del cava estaba en plena agitaci¨®n. El debate entre ganar volumen, y apartar del mercado a competidores como el prosecco y los espumosos de bajo coste, chocaba contra aquellos que defend¨ªan apostar por prestigiar el producto y darle m¨¢s valor a cada botella. Algunas de las m¨¢s prestigiosas bodegas del Pened¨¨s incluso decidieron escindirse del Consejo Regulador del Cava, abriendo una grieta que sigue sin cicatrizar.