Las claves de los cambios en la c¨²pula de Inditex: ?por qu¨¦ ahora?

Inditex, la mayor empresa del Ibex con una valoraci¨®n de unos 87.000 millones de euros, ha anunciado este martes cambios de calado en su c¨²pula. Una revoluci¨®n tan importante que implica incluso la sustituci¨®n del presidente. A petici¨®n de Pablo Isla y con el visto bueno de Amancio Ortega, el madrile?o dejar¨¢ la presidencia a final de marzo, cuando coger¨¢ las riendas de la empresa Marta Ortega P¨¦rez, de 37 a?os, hija del fundador del grupo. Un relevo de la persona que ha dirigido la firma en la ¨²ltima d¨¦cada y que ha sido el art¨ªfice de elevar a Inditex hasta convertirla en la mayor compa?¨ªa textil del mundo. Adem¨¢s, ha sido clave la decisi¨®n de Isla para la transformaci¨®n digital de la compa?¨ªa, lo que le ha permitido sortear con cierta soltura los estragos de la pandemia. Estas son las claves principales de un movimiento en el que se han centrado las miradas en todo el mundo empresarial:

Cambios principales del grupo

El gran movimiento es el nombramiento de Marta Ortega como nueva presidenta de Inditex, cargo que asumir¨¢ el 1 de abril. En su caso, ser¨¢ presidenta dominical (en representaci¨®n de la participaci¨®n accionarial), no ejecutiva. Es decir, ser¨¢ la m¨¢xima responsable y lo supervisar¨¢ todo, pero no estar¨¢ tanto en la gesti¨®n del d¨ªa a d¨ªa de los n¨²meros de la empresa. Con esta f¨®rmula, adem¨¢s, se evita que tenga una excesiva exposici¨®n p¨²blica. Por ello, emerge otra figura: ?scar Garc¨ªa Maceiras, que ocupaba el cargo de secretario general y del consejo. ?l ser¨¢ el nuevo consejero delegado y se convertir¨¢ en el primer ejecutivo de Inditex. De hecho, su fichaje el pasado marzo se realiz¨® pensando en ¨¦l, si encajaba bien en la compa?¨ªa, como un candidato ideal para convertirse en el pr¨®ximo consejero delegado a medio plazo, algo que ha ocurrido antes de lo esperado. Con este cambio en la c¨²pula, la firma propietaria de ense?as como Zara o Massimo Dutti volver¨¢ a tener una dupla con un reparto similar al que protagonizaron durante seis a?os Amancio Ortega y Pablo Isla.

Pablo Isla: "Marta Ortega ha impulsado muchas iniciativas dentro de la compa?¨ªa"

¡°Estos cambios son relevantes para la empresa y muy meditados. Forman parte de un proceso dentro de la compa?¨ªa. Ahora es el momento de afrontar la nueva etapa¡±, ha reconocido Isla en la rueda de prensa posterior al anuncio, en la que ha estado acompa?ado por Garc¨ªa Maceiras. Adem¨¢s, sobre la nueva estructura que se crear¨¢ con su salida ¡ªMarta Ortega como presidenta y Garc¨ªa Maceiras como primer ejecutivo¡ª, el todav¨ªa presidente de Inditex ha explicado que aunque no es una estructura de gobierno corporativo muy com¨²n en Espa?a, s¨ª que lo es en otras grandes empresas en varios pa¨ªses de Europa y de fuera de la UE.

?Por qu¨¦ ahora?

Con estos cambios, el consejo ¡°culmina el proceso de relevo generacional iniciado en 2011 con la sustituci¨®n de Amancio Ortega en la presidencia de Inditex¡±. De hecho, estos movimientos eran los esperados internamente, aunque es cierto que llegan antes de lo previsto. ¡°Llevamos tiempo preparando esta transici¨®n, de manera discreta¡±, ha repetido en varias ocasiones Isla a preguntas de la prensa.

Entonces, ?por qu¨¦ ahora? Entre los motivos para el adelanto hay uno principal: la buena situaci¨®n que atraviesa Inditex una vez que parece haber dado carpetazo a la crisis del coronavirus. ¡°Creemos que es un momento ¨®ptimo. La compa?¨ªa tiene much¨ªsima solidez, una estrategia bien definida y unos equipos fant¨¢sticos¡±, ha incidido el todav¨ªa presidente de la firma. Cerr¨® el ejercicio 2020, el m¨¢s dif¨ªcil de su historia, con un beneficio de 1.106 millones de euros ¡ªun 70% menos que el a?o anterior¡ª. Y en 2021 supera los niveles prepandemia en su primer semestre fiscal: entre febrero y julio obtuvo unos ingresos de 11.936 millones, muy por encima de las ventas de ese periodo de 2020, y tambi¨¦n mejor que los guarismos de 2019, antes de la covid.

Otro factor que ha podido influir es que en este momento el relevo llega con Amancio Ortega, fundador del gigante textil, a sus 85 a?os, todav¨ªa algo presente en la vida de la empresa, lo que tambi¨¦n facilita la transici¨®n. De hecho, la operaci¨®n se acelera a iniciativa tanto de Pablo Isla como de Amancio Ortega, lo que muestra el car¨¢cter estrat¨¦gico que tiene para Inditex.

Otros cambios anunciados

Hay otras modificaciones dentro de esta gran operaci¨®n que llevaba meses fragu¨¢ndose de forma discreta, como ha asegurado Isla. Destacan los siguientes: Javier Monteoliva, director jur¨ªdico y vicesecretario del consejo de administraci¨®n hasta la fecha, ha sido nombrado secretario general y del consejo. Jos¨¦ Arnau se mantiene como vicepresidente del consejo de administraci¨®n. Carlos Crespo, hasta ahora consejero delegado, pasa a ser director general de operaciones, transformaci¨®n sostenible y digital. Y se incorpora a Inditex un comit¨¦ de direcci¨®n que estar¨¢ compuesto por directivos de diferentes ¨¢reas de la compa?¨ªa y del negocio.

?Supone un giro o busca la continuidad?

Estos cambios, a pesar de la envergadura de los mismos, no suponen un giro de tim¨®n porque el barco mantiene el mismo rumbo, seg¨²n ha asegurado el propio Isla: ¡°Evidentemente, el modelo de la compa?¨ªa va a seguir como hasta ahora¡±.

Retos de Marta Ortega

Entre los retos principales que tendr¨¢ la hija del fundador de Inditex est¨¢ la consolidaci¨®n de la transformaci¨®n digital del grupo. Esta es una de las grandes patas sobre las que se sustenta el crecimiento de la compa?¨ªa a pesar de la crisis del coronavirus. Con una inversi¨®n multimillonaria, Inditex ha creado un complejo sistema digital basado en una plataforma propia que permite, entre otras cosas, unificar los inventarios de las tiendas f¨ªsicas y electr¨®nicas, adem¨¢s de permitir que se preparen los pedidos online directamente desde las tiendas. Esto ha sido clave para ser capaces de aumentar las ventas a pesar de tener tiendas f¨ªsicas cerradas al p¨²blico o con restricciones por la pandemia.

Adem¨¢s, para Marta Ortega supone un gran reto personal: ¡°Siempre he dicho que dedicar¨ªa mi vida a desarrollar el legado de mis padres, mirando al futuro pero aprendiendo del pasado y al servicio de la compa?¨ªa, nuestros accionistas y nuestros clientes, en el lugar donde se considere que soy m¨¢s necesaria¡±, afirma en un comunicado enviado por la compa?¨ªa este martes a la Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores (CNMV). En esta nota a?ade la ilusi¨®n con la que lo afronta: ¡°Me siento profundamente honrada y comprometida por la confianza que se ha depositado en m¨ª y enormemente ilusionada por el futuro que entre todos vamos a acometer¡±. La que ser¨¢ nueva presidenta desde abril ha desarrollado su actividad en distintas ¨¢reas del grupo en los ¨²ltimos 15 a?os, especialmente en la direcci¨®n del reforzamiento de la imagen de marca y propuesta de moda de Zara, ¨¢rea que seguir¨¢ supervisando.

Otra parte importante de la estrategia que tendr¨¢ que marcar ser¨¢ la evoluci¨®n de los establecimientos. Desde hace a?os, el grupo apuesta por la reducci¨®n del n¨²mero de tiendas para centrarse en las m¨¢s grandes, lo que les permite atender tanto a la demanda f¨ªsica como digital. Este proceso valora asimismo que est¨¦n en ubicaciones de mayor calidad. Una estrategia que, en principio, se mantendr¨¢. De hecho, ?scar Garc¨ªa Maceiras, nuevo consejero delegado, ha incidido en este punto: ¡°El modelo de negocio es muy s¨®lido y estable. La compa?¨ªa ha demostrado que sabe adaptarse a las nuevas circunstancias y nuestra tarea es continuarlo y desarrollarlo¡±.

Futuro de Pablo Isla

Pablo Isla ha preferido dejar a un lado lo que le deparar¨¢ su futuro laboral tras su salida de Inditex. Al ser preguntado en varias ocasiones, ha dejado claro que no era el momento de pensar en lo que ocurrir¨¢ despu¨¦s de abril. ¡°En estos cuatro meses voy a estar plenamente enfocado en culminar esta transici¨®n, que es algo determinante e important¨ªsimo para m¨ª. Despu¨¦s, ya veremos qu¨¦ pasa¡±, ha repetido durante la rueda de prensa.

Su carrera profesional comenz¨® como abogado del Estado, una oposici¨®n que sac¨® como n¨²mero uno de su promoci¨®n. De ah¨ª pas¨® a dirigir los servicios jur¨ªdicos del Banco Popular. Luego volvi¨® al sector p¨²blico, como director general de Patrimonio, en 1996, con solo 32 a?os. En 1998 regres¨® al Popular y en 2000 fue nombrado copresidente de Altadis, la empresa de distribuci¨®n de tabaco, en sustituci¨®n de C¨¦sar Alierta, uno de sus mentores. Ese fue el trampol¨ªn que le permiti¨® dar el salto a Inditex. Su bagaje es indiscutible, de ah¨ª los reconocimientos internacionales recibidos ¡ªgalardonado en dos ocasiones como el mejor directivo del mundo por la Harvard Business Review¡ª, ya que ha convertido en estos a?os a la compa?¨ªa gallega en l¨ªder de su sector, por delante de la sueca H&M, la japonesa Fast Retailing (Uniqlo) y la estadounidense GAP.