Marta Ortega, heredera del imperio de Zara y nueva mujer fuerte del Ibex

Marta Ortega P¨¦rez no tiene un despacho en Zara a pesar de que lleva trabajando en la empresa 15 a?os. La hija peque?a de Amancio Ortega, de 37 a?os, que a partir del 1 de abril se pondr¨¢ al frente del imperio que levant¨® su padre como presidenta no ejecutiva, prefiere trabajar en un espacio abierto, codo con codo con el resto del equipo, y visitar casi todas las semanas las tiendas de la marca para estar cerca del coraz¨®n del negocio. En este sentido recuerda a su padre, que nunca ha tenido una oficina separada en la sede del grupo en Arteixo (A Coru?a). Pero los que la conocen est¨¢n convencidos de que el estilo de gesti¨®n de la futura presidenta de Inditex estar¨¢ m¨¢s alejado del gran hermetismo que caracteriz¨® al fundador del grupo.

Una muestra de este cambio fue la extensa entrevista que The Wall Street Journal public¨® en septiembre, la primera que Marta Ortega ha concedido (su padre nunca dio ninguna y durante a?os fue dif¨ªcil verlo y fotografiarlo en p¨²blico). ¡°Estar¨¦ siempre donde la compa?¨ªa m¨¢s me necesite¡±, afirmaba la empresaria gallega en lo que ahora se interpreta como un anticipo de su nuevo papel en el grupo, confirmado este martes. En la entrevista con el Journal, diario de cabecera de la ¨¦lite financiera, recordaba sus inicios trabajando en una tienda de Zara en King¡¯s Road, en el barrio londinense de Chelsea. ¡°La primera semana pens¨¦ que no iba a sobrevivir¡±, aseguraba. ¡°Pero luego es como si te hicieras adicta a la tienda. Hay gente que nunca quiere irse¡±, comentaba en el art¨ªculo. Lo que no cuenta en esta entrevista es que, cuando fue a trabajar de dependienta sin revelar que era la hija del jefe, sus compa?eras pronto se enteraron al ver el Rolex que llevaba.

Hasta ahora, Marta Ortega no hab¨ªa tenido un cargo formal en la empresa, aunque hace a?os que su nombre sonaba para suceder al fundador, de 85 a?os. Cuando se sit¨²e dentro de cinco meses al frente de Inditex (87.000 millones de euros de valor burs¨¢til), se convertir¨¢ en la mujer m¨¢s poderosa (y m¨¢s joven) del club de l¨ªderes femeninas del selectivo Ibex, junto a Ana Patricia Bot¨ªn, presidenta ejecutiva del Banco Santander (50.000 millones), y la exministra Beatriz Corredor, al frente de Red El¨¦ctrica (10.000 millones).

La empresaria, nacida en Vigo el 10 de enero de 1984, ha estado vinculada desde joven a la compa?¨ªa y est¨¢ considerada una pieza clave de la estrategia. Fuentes cercanas a Ortega cuentan que ha hecho ¡°casi de todo¡± en un grupo, en el que ¡°se trabaja mucho en equipo¡±. Su labor se ha centrado durante los ¨²ltimos a?os en la supervisi¨®n del departamento de dise?o de moda de mujer, donde trabaja con la responsable de la colecci¨®n, Beatriz Pad¨ªn, y en el desarrollo de la imagen de marca. ¡°Dicen que Marta es diferente de su padre, pero es que los tiempos son distintos, ella conoce m¨¢s la moda y sabe c¨®mo funcionan las redes sociales: aparece con una camiseta en una revista y al d¨ªa siguiente se agota¡±, destaca el periodista Xabier R. Blanco, autor de un par de libros sobre Inditex (Amancio Ortega. De cero a Zara y Rosal¨ªa Mera. El hilo suelto).

Durante estos a?os, Zara ha hecho una importante transici¨®n: la empresa del sector de la distribuci¨®n se ha acercado al ¨¢mbito de la moda, a su lado m¨¢s creativo, buscando aportaciones de figuras de referencia en la industria. Desde 2017, las colaboraciones con Steven Meisel, uno de los fot¨®grafos de m¨¢s ¨¦xito del sector, han llevado la cuidada est¨¦tica de las revistas de moda a la web de Zara. Bajo su liderazgo se han puesto en marcha campa?as y colaboraciones con otros reputados creativos como el director de arte Fabien Baron, el estilista Karl Templer o el cineasta Luca Guadagnino, as¨ª como el desarrollo de colecciones premium, como la lanzada recientemente junto a la cantante y actriz brit¨¢nica-francesa Charlotte Gainsbourg.

La futura presidenta de Inditex es, adem¨¢s, cliente de las grandes firmas de lujo y acude puntualmente a los desfiles de Valentino y espor¨¢dicamente a los de Narciso Rodriguez y Alber Elbaz, fallecido en abril a los 59 a?os por complicaciones de la covid y para el que Ortega ha editado un libro homenaje. El trabajo de otro amigo, el fot¨®grafo Peter Lindbergh, fallecido en 2019, protagoniza una exposici¨®n que se abre al p¨²blico este s¨¢bado en el puerto de A Coru?a, y que es fruto del empe?o personal de Ortega. ¡°Peter era un genio como fot¨®grafo, pero como persona era un ser humano estratosf¨¦rico, cari?oso, paciente¡±, explicaba hace un par de semanas sobre la iniciativa la heredera de Inditex en un correo electr¨®nico a El Pa¨ªs Semanal, las primeras declaraciones a un medio en espa?ol.

Antes de graduarse en estudios empresariales en la European Business School de Londres en 2007, Marta Ortega estudi¨® en los jesuitas de A Coru?a y curs¨® el bachillerato en Suiza. Le gustan los caballos y ha participado en concursos h¨ªpicos y, aunque ya no compite, tiene un equipo. Javier D¨ªaz Gim¨¦nez, profesor de IESE, destaca: ¡°Puede que no tenga un largo curr¨ªculum en estudios de gesti¨®n empresarial, pero tiene una formaci¨®n espec¨ªfica en Inditex, sabe qu¨¦ es, c¨®mo funciona la empresa y c¨®mo son las tiendas¡±. Opina que ¡°las empresas familiares son as¨ª: alguien tiene que representar al accionista y lo importante es tambi¨¦n conocer la cultura de la familia, y eso no se aprende en Harvard, eso lo habr¨¢ aprendido Marta Ortega de su padre¡±.

La reacci¨®n de los inversores al cambio en la c¨²pula, con una ca¨ªda del 6% este martes, ha sido interpretada como una muestra del temor a la salida de Pablo Isla, uno de los ejecutivos m¨¢s respetados del mundo, que lleg¨® al grupo en 2005 y sustituy¨® a Amancio Ortega cuando dej¨® la presidencia ejecutiva en 2011. Ortega, por decisi¨®n de su padre, m¨¢ximo accionista, ser¨¢ presidenta no ejecutiva y seguir¨¢ en principio desarrollando sus funciones actuales, adem¨¢s de las propias de liderar un consejo de administraci¨®n. El consejero delegado ser¨¢ ?scar Garc¨ªa Meceiras, que lleg¨® a Inditex en marzo. En el art¨ªculo de The Wall Street Journal, el presidente saliente de Inditex, Pablo Isla, defin¨ªa a la que iba a ser su sucesora como ¡°humilde¡± y a?ad¨ªa que, ¡°al mismo tiempo, tiene opiniones fuertes sobre muchas cosas¡±.

Xabier R. Blanco opina que ¡°la empresa vuelve as¨ª a tener por encima, aunque sea sin poderes ejecutivos pero s¨ª de supervisi¨®n, a un miembro de la familia, vuelve a los or¨ªgenes¡±. El periodista gallego resalta, adem¨¢s, que en la c¨²pula permanecen ejecutivos hist¨®ricos del grupo como Carlos Crespo y Pablo del Bado, mientras recuerda que el fundador sigue yendo habitualmente a las oficinas. ¡°Creo que es un relevo muy tutelado¡±, concluye.

El anuncio del nombramiento despeja las dudas sobre qui¨¦n iba a tomar las riendas del grupo familiar. La alternativa podr¨ªa haber sido su hermana Sandra, hija del primer matrimonio de Amancio Ortega, con Rosal¨ªa Mera. Pero hace tiempo que se daba por hecho que la elegida iba a ser Marta, fruto del segundo matrimonio del empresario, con Flora P¨¦rez. La futura presidenta de Inditex fue la que consigui¨® hace a?os sacar del ostracismo a su padre, que sobre todo en sus comienzos ha querido mantenerse al margen de la vida p¨²blica. Con ella apareci¨® el d¨ªa de su primera boda, con el jinete Sergio ?lvarez Moya, en 2012; en la fiesta-homenaje que ella organiz¨®, con dj incluido, y con los empleados, cuando el fundador cumpli¨® 80 a?os en 2016; y en su segunda boda, con Carlos Torretta, vinculado tambi¨¦n al mundo de la moda (ahora trabaja en Inditex) e hijo del dise?ador Roberto Torretta. Todo un cambio social para un multimillonario como Amancio Ortega cuya primera foto no apareci¨® en el informe anual de la compa?¨ªa hasta 2000.