McDonald¡¯s vender¨¢ su negocio ruso a un socio siberiano

McDonald¡¯s es un signo de los tiempos para Rusia. La compa?¨ªa, que hace 32 a?os simboliz¨® el desembarco de las multinacionales en el ocaso de la Uni¨®n Sovi¨¦tica, ahora representa con su marcha apresurada del pa¨ªs euroasi¨¢tico y la venta de sus negocios a empresarios locales la huida generalizada por la guerra de Ucrania. ¡®La Gran M¡¯ ha anunciado el traspaso de su filial a un socio de Siberia, que renombrar¨¢ la marca y cambiar¨¢ sus men¨²s. Los t¨¦rminos del acuerdo no se han publicado, aunque la empresa reconoci¨® hace unos d¨ªas que se anotar¨¢ unos 1.300 de millones de euros en p¨¦rdidas por su marcha de Rusia.

La cadena de comida r¨¢pida ha anunciado que vender¨¢ su filial rusa a su socio Alex¨¢nder G¨®vor, quien expandi¨® la cadena en Siberia con la apertura de 25 restaurantes en zonas remotas del pa¨ªs desde 2015. G¨®vor comenz¨® a amasar su fortuna en 2007 con la miner¨ªa en la regi¨®n de Kuzb¨¢s en un negocio conjunto con la firma de Evraz de Rom¨¢n Abram¨®vich. Seg¨²n informa el medio digital The Bell, en dos de sus explotaciones perdieron la vida 148 trabajadores.

McDonald¡¯s suspendi¨® sus operaciones en marzo ante la tormenta desatada por la ofensiva sobre Ucrania. Las perspectivas de la cotizaci¨®n del rublo, cuya fortaleza actual no corresponde con el cambio real en los bancos, y el resto de problemas derivados de un pa¨ªs sometido a una gran ola de sanciones, llevaron a la empresa a cerrar temporalmente sus restaurantes. De estos solo segu¨ªan abiertos los pocos ubicados en estaciones de tren y aeropuertos, donde se formaban colas gigantescas para adquirir lo que ahora parec¨ªa ¡°un lujo¡± pese a tener enfrente los establecimientos su gran rival, Burger King, que decidi¨® mantener su actividad.

La multinacional pose¨ªa en propiedad el 84% de sus casi 850 restaurantes en Rusia y controlaba un 7% del sector de la restauraci¨®n, seg¨²n la agencia Tass. Sin embargo, fue una de las m¨¢s afectadas por las sanciones porque otras firmas, como KFC, han mantenido abiertos sus negocios dado que la mayor¨ªa de sus establecimientos son franquicias dirigidas por empresarios rusos.

La presencia de la empresa en Rusia era un asunto serio pese a las bromas de que McDonald¡¯s podr¨ªa ser nacionalizada por el Kremlin o convertida en un ¡®T¨ªo Vania¡¯, el meme que ha hecho furor en Rusia con la broma de renombrar la marca McDonald¡¯s invirtiendo ¡°La Gran M¡¯ en una ¡®B¡¯, la ¡®uve¡¯ en cir¨ªlico. Nada m¨¢s conocerse la venta, el organismo de Agricultura y Alimentaci¨®n de la regi¨®n de Mosc¨² asegur¨® que esta operaci¨®n podr¨ªa crear unos 6.000 empleos adicionales en la provincia.

El acuerdo firmado con G¨®vor contempla el mantenimiento de los 62.000 puestos de trabajo que generaba McDonald¡¯s durante al menos dos a?os. Adem¨¢s, deber¨¢ asumir todas sus obligaciones con proveedores, arrendadores y empresas p¨²blicas.

La cuesti¨®n ahora es si el cliente ruso aceptar¨¢ la nueva imagen de las hamburgueser¨ªas. Seg¨²n aseguraron a la agencia Tass fuentes de la cadena y Oleg Buj¨¢rov, presidente de la Federaci¨®n de Restauradores y Hoteleros de Rusia, solo desaparecer¨¢n los nombres y logotipos originales, pero los men¨²s ser¨¢n id¨¦nticos. Por ello, a partir de mediados de junio se podr¨¢ comprobar hasta qu¨¦ punto la marca McDonald¡¯s es el ingrediente principal de sus hamburguesas.