Netflix se rinde a la publicidad: ?tendr¨¢ ¨¦xito su nueva tarifa con anuncios por menos de 8 euros?

Netflix se rinde al low cost. Sus abonados premium no crecen al ritmo que necesita la plataforma de series y pel¨ªculas para conseguir sus objetivos financieros. Incluso han descendido en el ¨²ltimo trimestre. As¨ª que no ha tenido m¨¢s remedio que optar por dirigirse a un p¨²blico menos exclusivo: pagar¨¢n menos por la suscripci¨®n pero a cambio de soportar anuncios. La productora comunic¨® el pasado mi¨¦rcoles una alianza con Microsoft para ofrecer un nuevo servicio de suscripci¨®n a un precio menor que los tres que comercializa actualmente con la condici¨®n de que los contenidos muestren publicidad. Es decir, que en los momentos m¨¢s intrigantes de una serie o una pel¨ªcula, saltar¨¢ un spot, como ya ocurre en servicios tan populares como los v¨ªdeos de Youtube o la m¨²sica de Spotify, que tambi¨¦n tienen versiones premium sin anuncios.

La nueva tarifa con anuncios deber¨¢ estar por debajo de la tarifa b¨¢sica, es decir, menos de 8 euros, y estar¨ªa lista a lo largo de 2023, aunque la compa?¨ªa no se ha fijado plazos. The New York Times habla incluso de que puede adelantarse a finales de 2022, si prosigue la ca¨ªda de abonados. Netflix comercializa actualmente tres tarifas en Espa?a: la b¨¢sica (7,99 euros), la est¨¢ndar (12,99 euros) y la pr¨¦mium (14,99 euros).

La compa?¨ªa ya anunci¨® en abril a sus accionistas que estaba dispuesta a explorar la opci¨®n con anuncios tras los decepcionantes resultados del primer trimestre de 2022, en el que perdi¨® 200.000 suscriptores, la primera vez que ve¨ªa un descenso de abonados desde 2011. Unas cifras que han sembrado la alarma entre los inversores: la firma ha perdido un 70% de su valor en Bolsa en lo que va de a?o.

No obstante, achac¨® esa ca¨ªda a la ¡°solidaridad¡± de sus abonados que compart¨ªan la contrase?a: de sus 221,6 millones de suscriptores, hay 100 millones de hogares que utilizan su servicio y no pagan por ¨¦l. Se trataba de buscar una f¨®rmula para convertir a esos espectadores en nuevos suscriptores. Para ello, la compa?¨ªa implement¨® a modo de prueba en Chile, Costa Rica y Per¨² dos nuevas opciones por un suplemento: agregar cuentas subsidiarias para hasta dos personas con las que no convivan y transferir el perfil a una cuenta nueva. Pero parece que la experiencia piloto no ha tenido el ¨¦xito deseado. En Espa?a, la plataforma ya ha intentado poner freno a esta pr¨¢ctica y cuando detecta que se est¨¢ intentando acceder a una cuenta desde fuera del hogar, puede pedirle al usuario que introduzca un c¨®digo de verificaci¨®n para aprobar el inicio de sesi¨®n.

Acuerdo con Microsoft

Ahora abraza el modelo con publicidad, encarg¨¢ndole a Microsoft la gesti¨®n de la misma, en contra de las opciones de Google y NBC, que se daban como favoritas para asociarse en esta nueva etapa de Netflix. ¡°Microsoft tiene la capacidad demostrada de apoyar todas nuestras necesidades publicitarias mientras trabajamos juntos para construir una nueva oferta con soporte publicitario¡±, se?al¨® Netflx en un comunicado.

El acuerdo es de exclusividad, como se encarg¨® de precisar la firma fundada por Bill Gates: ¡°Los vendedores que busquen a Microsoft para sus necesidades publicitarias tendr¨¢n acceso a la audiencia de Netflix y al inventario de televisi¨®n conectada de primera calidad¡±. Todos los anuncios que se vean en Netflix ¡°estar¨¢n disponibles exclusivamente a trav¨¦s de la plataforma de Microsoft¡±, indic¨® en el comunicado del gigante inform¨¢tico de Redmond.

El modelo h¨ªbrido de pago con publicidad no es novedoso en las plataformas de series y pel¨ªculas. Hulu y HBO Max ya tienen una modalidad con anuncios y Disney+ est¨¢ a punto de estrenarlo. Los modelos var¨ªan. HBO Max, de Warner Bros Discovery, ofrece cuatro anuncios por hora en la modalidad de 9,99 d¨®lares que sin publicidad sale a 14,99 d¨®lares. Los clientes de Hulu, de la que Disney es m¨¢xima accionista, pagan 6,99 d¨®lares y deben ver hasta 12 anuncios cada hora. La experiencia pr¨¦mium sale por 12,99 d¨®lares. Disney + ha anunciado que limitar¨¢ la publicidad a cuatro minutos por hora de emisi¨®n, y liberar¨¢ a los ni?os de la misma si entran a trav¨¦s de su perfil.