Mercadona, Carrefour y Lidl son las cadenas de supermercados que m¨¢s crecen: concentran ya el 41% del mercado

Las tres mayores cadenas de supermercados, Mercadona, Carrefour y Lidl, han reforzado su posici¨®n a lo largo de 2022, con una cuota de mercado conjunta que ha crecido hasta el 41%, seg¨²n el estudio Kantar Worldpanel, publicado este jueves. La escalada inflacionista ha penalizado al comercio tradicional (tiendas especializadas, como carnicer¨ªas, fruter¨ªas y perfumer¨ªas) y ha acelerado el trasvase hacia la gran distribuci¨®n, lo que est¨¢ llevando a una mayor concentraci¨®n en este sector.

¡°Ante el contexto actual, todos los retailers han subido precios, aunque mantienen un discurso de cesta asequible gracias, en parte, a la apuesta por la marca de distribuidor o marca blanca, que se est¨¢ utilizando para compensar las subidas de precio y que ha aumentado su cuota m¨¢s de tres puntos con respecto al a?o anterior, llegando a representar el 41,3% del total¡±, explica la consultora.

Dos de las grandes cadenas, Mercadona y Lidl, que basan su oferta en las marcas blancas, son las que m¨¢s han crecido desde enero. As¨ª, Mercadona tiene un 25,8% del mercado, 0,9 puntos m¨¢s respecto al a?o pasado; mientras la empresa alemana ha ganado medio punto, hasta 5,8%. ¡°Mercadona es la cadena que m¨¢s cuota gana en lo que llevamos de a?o gracias a un buen arranque de 2022¡å, afirma Kantar en su nota de prensa. ¡°No obstante, durante los ¨²ltimos meses este crecimiento se ha ralentizado y la cadena valenciana se enfrenta al reto de que su comprador siga llenando la cesta en sus tiendas¡± a?ade.

Ofensiva promocional

Mientras, en el segundo lugar se mantiene Carrefour, que ha ganado 0,7 puntos de cuota, hasta el 9,6%, tanto por el impulso de la marca propia, como por su pol¨ªtica de promociones. Justamente este jueves, el grupo franc¨¦s ha anunciado una bater¨ªa de promociones que se unen a la lista de productos a menos de 30 euros que lanz¨® hace unas semanas. Una de las medidas es un descuento del 15% en todos los productos frescos si se es socio de El Club Carrefour, tener descargada la app de su tienda y pagar una cuota mensual de 5,99 euros. Adem¨¢s, Carrefour se comprometer¨¢ a que sus productos de marca propia sean los m¨¢s baratos en los lineales de los supermercados. Y, si no es as¨ª, devolver¨¢ diez veces la diferencia si un cliente encuentra un art¨ªculo comparable en otra superficie a menor precio.

En cuanto a Carrefour, dice Kantar, ¡°se ha alzado como la principal alternativa al surtido corto junto con los operadores regionales¡±, gracias al desarrollo de distintos formatos y a un surtido variado, que le han permitido ¡°convencer¡± a m¨¢s compradores y alcanzar la cuota m¨¢s alta de su hist¨®rico¡±. Los operadores regionales han ganado cuota incluso en el contexto de mayor subida de precios. Juntos acumulan un 16,7%, 0,3 puntos m¨¢s que en 2021.

Kantar ha situado la tasa de inflaci¨®n del ¨²ltimo trimestre en el 12,7%. El precio, sin embargo, no supone el ¨²nico factor a tener en cuenta a la hora de hacer la compra: ¡°de hecho, para siete de cada diez hogares no es lo m¨¢s importante¡±. Seg¨²n los datos de Kantar, ¡°a pesar del contexto de incremento de precios, el consumidor sigue manteniendo la proximidad, la calidad, la posibilidad de hacer toda la compra o los frescos perecederos entre los aspectos que m¨¢s valora a la hora de elegir donde hacer la compra, algo que las cadenas deber¨ªan tambi¨¦n tener en cuenta a la hora de decidir hacia d¨®nde quieren llevar el discurso con sus compradores¡±.