El portugu¨¦s M¨¢rio Vaz ser¨¢ el nuevo consejero delegado de Vodafone Espa?a

El portugu¨¦s M¨¢rio Vaz ser¨¢ el nuevo consejero delegado de Vodafone Espa?a a partir del mes de abril en sustituci¨®n de Colman Deegan, que anunci¨® el pasado mes de enero que dejaba el cargo, al que accedi¨® en noviembre de 2020. De esta forma, la filial de la operadora vuelve a confiar el mando a un ejecutivo portugu¨¦s tras la etapa de Antonio Coimbra, que dirigi¨® la compa?¨ªa desde 2012 a 2020. La operadora destaca que en la elecci¨®n ha influido el buen conocimiento de Vaz del mercado portugu¨¦s y su similitud con el espa?ol, caracterizados ambos por la fuerte competencia y el dominio de las ofertas low cost. ¡°La similitud de ambos mercados, la afinidad cultural y el lenguaje, la experiencia comercial, la trayectoria y capacidad de liderazgo hacen de M¨¢rio el candidato mejor posicionado para liderar y proporcionar estabilidad a Vodafone Espa?a, impulsando la diferenciaci¨®n y el crecimiento¡±, han se?alado fuentes de la compa?¨ªa.

Antonio Coimbra se mantendr¨¢ en su posici¨®n de presidente no ejecutivo apoyando a Vaz en su aterrizaje, y manteniendo su actividad en desarrollo de actividades de car¨¢cter institucional y relaci¨®n con grandes cuentas.

De hecho, y aunque la compa?¨ªa atribuyera su salida a ¡°motivos personales¡±, una de las causas del relevo de Deegan fue su desconocimiento del mercado nacional, al que aterriz¨® sin ni siquiera hablar espa?ol, y que deriv¨® en un empeoramiento de las cuentas de la filial. Tampoco le fue muy bien al indio, Shameel Joosub, cuando en abril de 2011 aterriz¨® en Espa?a procedente de Sud¨¢frica, y la operadora comenz¨® a perder cuota de mercado aceleradamente a manos de los nuevos operadores, y tuvo que dejar el cargo apresuradamente apenas un a?o despu¨¦s.

Vodafone quiere apostar ahora sobre seguro. Bajo la tutela de Vaz, Vodafone Portugal ha realizado con ¨¦xito la transici¨®n de la telefon¨ªa m¨®vil a la convergencia, convirti¨¦ndose en la empresa m¨¢s admirada y reputada del sector de las telecomunicaciones portugu¨¦s (Informe Merco, 2022), aumentando la cuota de mercado y la rentabilidad de la compa?¨ªa y liderando la expansi¨®n de la red de fibra ¨®ptica, lo que ha permitido a Vodafone Portugal alcanzar a 4,3 millones de hogares y negocios con una oferta fija y convergente, seg¨²n ha destacado en un comunicado.

Momento delicado

Al nuevo consejero delegado le espera una tarea dif¨ªcil porque llega en un momento en el que Orange y M¨¢sM¨®vil est¨¢n a punto de cerrar su fusi¨®n y desplazar definitivamente a Vodafone del segundo puesto del sector que mantuvo hasta hace unos a?os tras Telef¨®nica. Adem¨¢s, el portugu¨¦s tendr¨¢ que recomponer todo el equipo directivo de la filial, que en los ¨²ltimos dos a?os ha visto c¨®mo los ejecutivos espa?oles de las ¨¢reas m¨¢s importantes como ventas, tecnolog¨ªa, digital, legal o la marca low cost Lowi, la ¨²nica que gana clientes, dejaban la compa?¨ªa acuciada por los directivos extranjeros impuestos por Deegan. La sangr¨ªa de la alta direcci¨®n se inici¨® con la salida de Andr¨¦s Vicente, en el verano de 2011. Era responsable del ¨¢rea residencial y n¨²mero dos de la compa?¨ªa, que fue relevado por Hisham Hendi, que proced¨ªa del mercado de Tanzania y hab¨ªa pasado por otros pa¨ªses como Egipto tan ajenos al mercado espa?ol.

Las ¨²ltimas cuentas presentadas pertenecientes al tercer trimestre fiscal (entre octubre y diciembre de 2022) volvieron a ser decepcionantes, con una ca¨ªda de ingresos total del 9,8% hasta los 971 millones de euros, siendo la peor filial europea del grupo brit¨¢nico. El reto ahora es conseguir aumentar los ingresos y la rentabilidad y retener a los clientes. Tambi¨¦n deber¨¢ afrontar la posible venta de la red fija, la mayor parte procedente de la antigua Ono, cuyo compra en 2014 por m¨¢s de 7.000 millones ha supuesto un lastre para el desarrollo de la compa?¨ªa en Espa?a.

Larga carrera profesional

Vaz inici¨® su carrera en Vodafone Portugal en 1992 y ha sido su consejero delegado desde 2012. Ha desempe?ado distintos roles comerciales en la compa?¨ªa antes de su nombramiento como director de la Unidad de negocio de Empresas en 1999, y como director de la Unidad de Consumo en 2002. Es licenciado en Derecho por la Universidad de Lisboa. Comenz¨® su carrera profesional en ventas en el sector IT y de electr¨®nica de consumo, incluida la empresa espa?ola Elbe. ¡°Es un honor para m¨ª liderar Vodafone Espa?a, una compa?¨ªa excepcional, que es reconocida por el talento de sus profesionales, por su marca reputada con prop¨®sito de contribuir al pa¨ªs y pionera en innovaciones tecnol¨®gicas y de servicio. Estoy deseando impulsar el crecimiento de la compa?¨ªa sobre estos activos¡±, ha indicado el nuevo consejero delegado de Vodafone Espa?a.

Vaz reportar¨¢ a Serpil Timuray, consejera delegada del Cl¨²ster Europeo de Vodafone, tras la decisi¨®n de la teleco, anunciada en enero pasado, de integrar a la filial espa?ola en esta divisi¨®n, que engloba los negocios en Portugal, Albania, Irlanda, Ruman¨ªa, Grecia y Rep¨²blica Checa. ¡°Me satisface anunciar el nombramiento de M¨¢rio Vaz como nuevo consejero delegado de Vodafone Espa?a. M¨¢rio es un l¨ªder excepcional con un historial consistente de servicio a nuestros clientes, as¨ª como de crecimiento del negocio, de generaci¨®n de valor para los accionistas, de desarrollo del talento interno y de contribuci¨®n a la sociedad. Estoy deseando trabajar con M¨¢rio y ayudar a Vodafone Espa?a a servir a nuestros clientes y a la sociedad con determinaci¨®n y excelencia¡±, ha dicho Timuray.

Sigue toda la informaci¨®n de Econom¨ªa y Negocios en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal