Hoteles llenos y reservas a¨¦reas al alza: el turismo se prepara para un bum en Semana Santa pese a la inflaci¨®n

El turismo encara la Semana Santa con la ambici¨®n de igualar los niveles anteriores a la pandemia, e incluso superarlos en algunas comunidades como Baleares, Madrid y Galicia. Las reservas hoteleras para esas fechas se mantienen pr¨¢cticamente como en 2019, con una ligera disminuci¨®n del 0,8%, seg¨²n TravelgateX, firma especializada en el tratamiento de datos para el sector tur¨ªstico. En cuanto a las previsiones de vuelos, las reservas a¨¦reas internacionales confirmadas para viajar a Espa?a est¨¢n solo un 3% por debajo de las de hace cuatro a?os, seg¨²n la empresa de an¨¢lisis de mercado ForwardKeys, mientras los vuelos dom¨¦sticos est¨¢n un 12% por encima. En cuanto a los precios, pocas dudas caben de que esta va a ser la Semana Santa m¨¢s cara: tanto en hoteles como en billetes de avi¨®n, las tarifas siguen al alza.

La incertidumbre sigue reinando en la econom¨ªa global. La guerra contin¨²a en Ucrania y la inflaci¨®n se ha moderado, pero se mantiene en niveles muy altos, con la creciente erosi¨®n que supone para los bolsillos de los ciudadanos. Adem¨¢s, los problemas recientes del sector bancario han a?adido a¨²n m¨¢s dudas sobre los pr¨®ximos meses. El turismo arranc¨® 2023 con el objetivo de batir sus marcas tras un 2022 de s¨®lida recuperaci¨®n: 71,6 viajeros extranjeros llegaron a Espa?a el ejercicio pasado, solo un 14% por debajo del m¨¢ximo de 2019, y con un gasto medio por viajero r¨¦cord de 1.270 euros. Esta mejora dio ox¨ªgeno a un sector que ven¨ªa de dos ejercicios de crisis profunda a causa de la pandemia.

Todo apunta a que la tendencia es muy positiva para 2023, pero la palabra cautela sigue siendo la m¨¢s mencionada por los expertos. ¡°Con los niveles de reservas volviendo a niveles cercanos a 2019 o incluso creciendo, todav¨ªa existen m¨²ltiples factores que pueden suponer una amenaza para la recuperaci¨®n: adem¨¢s de las tensiones econ¨®micas y geopol¨ªticas, la continua escasez de personal y la capacidad a¨¦rea limitada en algunas rutas desafiar¨¢n la capacidad de la industria para seguir el ritmo de la demanda¡±, advierte el jefe de an¨¢lisis de mercados de ForwardKeys, Juan A. G¨®mez.

La demanda todav¨ªa aguanta a pesar de las subidas de precios. Las tarifas a¨¦reas para viajar a Espa?a desde Europa en los primeros meses del a?o se encuentran un 25% por encima del mismo periodo de 2019, seg¨²n explica G¨®mez. Tambi¨¦n los hoteles son m¨¢s caros, con una subida de 22 euros respecto a 2019, seg¨²n TravelgateX. El sector asegura que parte de la subida se debe a una mejora de calidad de la oferta, m¨¢s premium para atraer a un turismo de mayor poder adquisitivo, y recuerda que tiene mucho que recuperar tras la profunda crisis de la pandemia.

Las tarifas medias diarias (ADR) crecen especialmente en Canarias: se sit¨²an en 164 euros de media, 43 euros m¨¢s que antes de la pandemia, seg¨²n la firma de an¨¢lisis de datos. En Madrid llegan a 148 euros, 32 euros m¨¢s, y 141 euros en Andaluc¨ªa, 22 euros m¨¢s. Seg¨²n esta firma, esta ¨²ltima comunidad es la que tiene un mayor volumen de reservas, aunque sigue un 12,9% por debajo de 2019. En el caso de Baleares, Madrid y Galicia, la actividad hotelera prevista supera los niveles de hace cuatro a?os (un 16%, 27% y 8% m¨¢s, respectivamente).

Repunte del turismo internacional

La mayor¨ªa de los indicadores apuntan a un fuerte repunte de la demanda de viajes, por el turismo nacional, pero sobre todo por el internacional. Y las grandes cadenas hoteleras se ven beneficiadas. En Meli¨¢, la primera por n¨²mero de habitaciones, afirman que la perspectiva es positiva, con una mejora de las ventas del 22% respecto a 2019. Fuentes del grupo recuerdan, adem¨¢s, que todav¨ªa quedan d¨ªas para que entren reservas de ¨²ltimo minuto. Los mercados de origen m¨¢s destacados son el Reino Unido y Alemania, pero tambi¨¦n el turismo nacional, que sigue fuerte, a pesar de que casi todos los hoteles de la cadena subieron los precios un doble d¨ªgito el a?o pasado, por su apuesta ¡°por los hoteles y habitaciones de segmento superior o lujo¡±. Respecto a 2022, esperan un ¡°crecimiento de tarifa constante¡± en los pr¨®ximos meses.

Mayor planificaci¨®n

En el caso del grupo Barcel¨®, sus hoteles tienen unas previsiones para Semana Santa ¡°muy positivas gracias al incremento de la venta anticipada, especialmente en destinos como Canarias¡±. Si bien la pandemia dispar¨® las reservas de ¨²ltima hora y las cancelaciones, en el sector se vuelve a observar una mayor planificaci¨®n de los viajes por parte de los turistas. Sin embargo, en Semana Santa los visitantes tienen mucho en cuenta la previsi¨®n meteorol¨®gica, por lo que siempre hay un mayor impacto de la ¨²ltima hora que en el resto del a?o. En Barcel¨® esperan que la ocupaci¨®n media est¨¦ 10 puntos porcentuales por encima de 2022 y que los ingresos por habitaci¨®n crezcan un 12%.

Las tarifas tambi¨¦n han subido en los hoteles del grupo Riu. Fuentes de la empresa explican que el aumento depende mucho del hotel y del destino. Pero remarcan que, al igual que sucedi¨® en verano de 2022, la demanda es muy fuerte y no han tenido que recurrir a ofertas, lo que les permite compensar parte del ¡°espectacular aumento de costes¡±, como el incremento de la energ¨ªa. En cuanto a la ocupaci¨®n, la compa?¨ªa cuenta con un 10% m¨¢s de reservas que en las fechas equivalentes del curso anterior y todav¨ªa ve mucho margen de venta en casi todos los destinos en Espa?a.

Tambi¨¦n Palladium Hotel Group pronostica una buena Semana Santa, con un arranque de temporada con cifras de ocupaci¨®n en torno al 80%. ¡°Se trata de una cifra levemente superior a la registrada en el pasado 2022 y a la de 2019, que sumado a unas tarifas algo m¨¢s elevadas, prevemos que nos permitir¨¢ alcanzar un 15% m¨¢s de RevPar [ingresos por habitaci¨®n disponible]¡± frente al a?o anterior. ¡°Las perspectivas de cara a Semana Santa y al tercer trimestre del a?o son muy positivas, gracias a la recuperaci¨®n de los viajes internacionales de algunos de nuestros mercados emisores m¨¢s importantes¡±, a?aden.

En una l¨ªnea similar, la Alianza Hotelera, asociaci¨®n que representa a 22 cadenas medianas y peque?as (Room Mate, Bluebay, One Shot, entre otras), prev¨¦ una buena ocupaci¨®n en Semana Santa y ha pronosticado esta semana que esperan una subida de precios en el primer trimestre de 2023 del 17% respecto a 2019. En verano, la subida puede superar el 20%.

¡°Estamos observando un fuerte repunte en las reservas de cara a Semana Santa en casi todos los mercados, con una ocupaci¨®n similar a los niveles previos a la pandemia, pero con tarifas m¨¢s altas¡±, resume Richard Brekelmans, vicepresidente de Marriott International para el sur de Europa, en un comunicado difundido el mi¨¦rcoles.

Empleo y agencias de viajes

Las perspectivas de contrataci¨®n son buenas, aunque el sector sigue teniendo problemas en algunos destinos tur¨ªsticos para entrar toda la mano de obra que necesitan, sobre todo para cubrir trabajos m¨¢s especializados. Randstad prev¨¦ que la Semana Santa generar¨¢ alrededor de 84.750 contratos en Espa?a, un 17,1% m¨¢s que hace un a?o. Aun as¨ª, este volumen es todav¨ªa un 27% inferior a 2019, antes de la irrupci¨®n de la pandemia. El 81,6% de los contratos son para hosteler¨ªa, seguidos del transporte de viajeros (11,8%) y las actividades art¨ªsticas y recreativas (6,8%).

No solo se espera una buena Semana Santa en Espa?a. Tambi¨¦n en los viajes de los residentes en Espa?a, tanto en el interior del pa¨ªs, como en el extranjero. ¡°Las reservas van muy bien y estamos viendo que los viajes se planifican con mayor antelaci¨®n¡±, explica el presidente de la Confederaci¨®n Espa?ola de Agencias de Viajes, Carlos Garrido. Por destinos, destaca el turismo urbano y rural en Espa?a. En medio radio, est¨¢n siendo muy demandadas las capitales europeas, Turqu¨ªa, Jordania, Egipto y Marruecos. En largo, el Caribe, Estados Unidos y Jap¨®n. Garrido confirma que las tarifas hoteleras y de avi¨®n han subido, pero que las agencias todav¨ªa tienen muchas presiones en sus cuentas de resultados por el incremento de los costes.

Sol y playa

De vuelta a Espa?a, los viajeros internacionales siguen prefiriendo los destinos de sol y playa, pero los destinos urbanos recortan distancias, seg¨²n los datos de llegadas internacionales de ForwardKeys. Baleares ser¨¢ el destino que presentar¨¢ mayor crecimiento esta Semana Santa con respecto a 2019, con un 16% m¨¢s de billetes confirmados, seguida por Canarias (+7%), Andaluc¨ªa (+1%) y Madrid (+1%).

Los mercados que crecer¨¢n con m¨¢s fuerza con respecto a las cifras prepandemia ser¨¢n principalmente los latinoamericanos, con M¨¦xico a la cabeza, con un 63% m¨¢s de llegadas, seguido por Chile (+37%), el Reino Unido (+25%), Alemania (+24%) y Finlandia (+18%).

El verano, seg¨²n la firma, puede acabar por encima de las cifras prepandemia. ¡°Los billetes confirmados para llegadas a¨¦reas internacionales a Espa?a entre julio y septiembre se encuentran ya tan solo un 4% por debajo del mismo momento en 2019¡å, explican. Cifras que, de aqu¨ª al verano, se espera que mejoren considerablemente.

Los datos de Aena confirman esta tendencia. Las compa?¨ªas a¨¦reas han programado en los aeropuertos de la red espa?ola 221,8 millones de asientos y cerca de 1,3 millones de operaciones comerciales para la temporada de verano, o temporada alta, que empieza el 26 de marzo y se prolonga hasta el 28 de octubre. Esto implica un 4,4% m¨¢s de asientos que los operados en la misma temporada de 2019, antes del estallido de la pandemia, y un incremento del 1,2% en las operaciones programadas.

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