Elon Musk anuncia que Linda Yaccarino ser¨¢ la nueva consejera delegada de Twitter

Elon Musk ha desvelado este viernes la identidad de la nueva consejera delegada de Twitter. Se trata de Linda Yaccarino, jefa de publicidad de NBCUniversal (NBCU). El conglomerado de medios comunic¨® esta ma?ana que la ejecutiva dejaba la empresa con efecto inmediato y ella misma public¨® un mensaje revelador: ¡°Ha sido un honor absoluto formar parte de Comcast NBCUniversal y liderar el equipo m¨¢s incre¨ªble¡±. Poco despu¨¦s llegaba el tuit de Musk, confirmando el nombramiento.

Seg¨²n The New York Times, ambos han mantenido conversaciones durante semanas. A la vez que era entrevistada para liderar Twitter, Yaccarino entrevist¨® a su vez a Musk en un coloquio durante un evento del sector celebrado en Miami el mes pasado.

Yaccarino ha sido presidenta de publicidad global y alianzas en NBCU, donde ha trabajado m¨¢s de una d¨¦cada, especializ¨¢ndose en publicidad orientada a datos, algo que durante mucho tiempo se consider¨® un d¨¦ficit en Twitter. Como jefa de ventas de publicidad de NBCU, fue clave en el lanzamiento del servicio de streaming Peacock de la compa?¨ªa, que incluye publicidad y que compite, si bien en una posici¨®n subalterna, en la gran liga de las plataformas de cine a demanda de EE UU.

Su experiencia en publicidad -ha supervisado una cartera de 13.000 millones de d¨®lares de ingresos anuales, al frente de un equipo de 2.000 personas- es un activo muy valioso para Twitter, de donde han huido innumerables anunciantes tras la entrada de Musk, en abril de 2022. Volver a atraer publicidad es la primera tarea para cualquier responsable de la plataforma, no s¨®lo por la desbandada de grandes marcas de Twitter desde su privatizaci¨®n, en la operaci¨®n de compra por valor de 44.000 millones de d¨®lares que se complet¨® en octubre. Tambi¨¦n porque el mercado de la publicidad digital est¨¢ cayendo en medio de una econom¨ªa en desaceleraci¨®n. Cuando Twitter cotizaba en bolsa, aproximadamente el 90% de sus ingresos proced¨ªan de la venta de publicidad.

Musk, propietario de Twitter y consejero delegado de Tesla y SpaceX, anunci¨® este jueves en la red social que la nueva consejera delegada se incorporar¨ªa ¡°en un plazo de seis semanas¡±, despu¨¦s de asegurar durante meses que dirigir la empresa se hab¨ªa convertido en algo ¡°doloroso¡±, con alguna que otra noche durmiendo en el sof¨¢ de su despacho. La confirmaci¨®n de Yaccarino como nueva CEO se produce apenas un d¨ªa h¨¢bil antes de uno de los mayores eventos del a?o para NBCU, la cita anual para los anunciantes, que tendr¨¢ lugar el lunes en Nueva York como pr¨®logo de una semana grande para el sector (ABC Disney, Fox y Warner Bros, entre otros, har¨¢n tambi¨¦n sus presentaciones). A lo largo de esta semana fuentes de NBCU hab¨ªan asegurado que Yaccarino estaba participando en la preparaci¨®n y los ensayos del citado acto.

La nueva consejera delegada de Twitter, nacida en una familia italoamericana y licenciada por la universidad Estatal de Pensilvania, es conocida por su estrecha relaci¨®n con los vendedores y las agencias de publicidad. Ha dise?ado campa?as publicitarias para la Casa Blanca, bajo las Administraciones de Donald Trump y Joe Biden, y tiene fama de ser una negociadora dura, hasta el extremo de ser descrita como ¡°un martillo de terciopelo¡±, seg¨²n The Wall Street Journal, el primero que apunt¨® su nombramiento hace semanas. Como interlocutora de Musk en el coloquio que mantuvieron el mes pasado en Miami Beach, Yaccarino se mostr¨® punzante al preguntarle sobre algunos de sus tuits m¨¢s pol¨¦micos.

¡°Elon se ha comprometido a ser accesible a todo el mundo para recibir sus comentarios¡±, dijo la ejecutiva casi al final de la entrevista. M¨¢s tarde, a?adi¨®: ¡°Si la libertad de expresi¨®n, como ¨¦l dice, es la base de este pa¨ªs, no estoy segura de que haya alguien en esta sala que pueda estar en desacuerdo con eso¡±. El empresario de origen surafricano se presenta como un ¡°absolutista de la libertad de expresi¨®n¡±.

El previsible volantazo de Yaccarino a la publicidad de Twitter ser¨¢ en cualquier caso seguido de cerca por Musk, cuyo papel pasar¨¢ a ser el de presidente ejecutivo y director de tecnolog¨ªa. Musk ha dejado claro que no iba a ceder el control sobre la plataforma, asegurando que mantendr¨¢ la responsabilidad de las operaciones de productos, software y sistemas. Nadie espera pues que pase a un segundo plano, para contrariedad de los accionistas de Tesla, que en diciembre, cuando sus acciones se despe?aban en el peor resultado del a?o, acusaron al magnate de descuidar a Tesla por Twitter. El relevo en la c¨²pula de Twitter ha dado una alegr¨ªa en bolsa al fabricante de veh¨ªculos el¨¦ctricos: sus acciones cerraron el jueves con el 2% tras el anuncio de Musk. En la ma?ana de hoy sub¨ªan un 2,8%.

Todav¨ªa hay muchas preguntas sobre lo que el relevo significa para la empresa. Los reguladores, el flujo de caja y los pagos de la deuda siguen siendo los principales retos. La operaci¨®n de moderaci¨®n de contenidos, que Musk redujo dr¨¢sticamente para recortar costes, se enfrenta al escrutinio de las autoridades reguladoras a ambos lados del Atl¨¢ntico. Y hacer que el flujo de caja de la empresa vuelva a ser positivo es primordial, ya que el empresario debe hacer frente a 1.500 millones de d¨®lares en pagos de intereses de la deuda que contrajo para comprar Twitter. Musk ha dicho que espera alcanzar ese hito este trimestre.

La empresa de medios a la que ha pertenecido Yaccarino hasta ahora tambi¨¦n enfrenta problemas de sucesi¨®n, como hasta ahora Twitter. NBCUniversal sigue buscando un recambio para Jeff Shell, el consejero delegado, que fue despedido el mes pasado despu¨¦s de que una investigaci¨®n interna descubriera que utiliz¨® su cargo para presionar sexualmente a una presentadora de la cadena del grupo CNBC.

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