Netflix suma casi seis millones de abonados en el segundo trimestre con su nueva pol¨ªtica de cuentas

Netflix alcanz¨® los 238,4 millones de suscriptores durante el segundo trimestre de 2023, un 8% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o pasado, gracias a las pol¨ªticas de control de cuentas compartidas por parte de sus usuarios. En ese periodo incorpor¨® 5,89 millones de clientes, m¨¢s del doble de lo calculado por Wall Street (2,07 millones), tras tomar medidas en¨¦rgicas contra quienes comparten sus contrase?as. Los resultados marcan el mejor segundo trimestre de la compa?¨ªa desde el punto ¨¢lgido de la pandemia.

Se trata del mayor n¨²mero de abonados en la historia de la compa?¨ªa, que logr¨® un beneficio neto de 1.488 millones de d¨®lares (1.328 millones de euros) sobre unos ingresos de 8.187 millones de d¨®lares, lo que supone un aumento del 2,7% con respecto al segundo trimestre de 2022.

No obstante, la previsi¨®n de ingresos del tercer trimestre no alcanz¨® las expectativas de Wall Street, lo que sugiere que las medidas en¨¦rgicas contra el uso compartido de contrase?as y una nueva estrategia publicitaria a¨²n no est¨¢n produciendo el crecimiento esperado por los analistas. Las acciones de la plataforma cayeron hasta un 6% a 448,88 d¨®lares en las operaciones extendidas, despu¨¦s de subir un 62% este a?o hasta el cierre del mi¨¦rcoles.

Las cifras presentadas este mi¨¦rcoles est¨¢n bien ¡°pero no lo suficiente como para hacer subir las acciones, dado el movimiento de los ¨²ltimos tres meses¡±, dijo el analista Rich Greenfield, citado por la agencia Bloomberg, tras la publicaci¨®n de los resultados.

Las ventas de Netflix, l¨ªder mundial en el mercado del streaming, aumentaron en el segundo semestre un 2,7%, hasta 8.190 millones de d¨®lares, ligeramente por debajo de las previsiones de los analistas. Ello se debi¨® en parte a las fluctuaciones de los tipos de cambio y a los recortes de precios en algunos mercados.

Este mismo mi¨¦rcoles, la compa?¨ªa elimin¨® su plan gratuito de menor precio, empujando a los consumidores hacia un servicio m¨¢s barato con publicidad o un plan m¨¢s caro si quieren evitar los anuncios. En mayo, empez¨® a cobrar a los usuarios de m¨¢s de 100 pa¨ªses por seguir compartiendo sus contrase?as, un elemento clave de su plan para acelerar el crecimiento tras un flojo 2022. El plan hab¨ªa suscitado controversia entre los abonados, y hab¨ªa dudas sobre c¨®mo afectar¨ªa a los resultados. Netflix hab¨ªa advertido de que se producir¨ªa un repunte de las cancelaciones al comienzo y que experimentar¨ªa un mayor crecimiento en la segunda mitad de este a?o.

La previsi¨®n de ingresos de la empresa para el tercer trimestre, de 8.520 millones de d¨®lares, tambi¨¦n qued¨® por debajo de las estimaciones de Wall Street, que esperaba una media de 8.670 millones de d¨®lares. La empresa dijo que los ingresos procedentes de la publicidad y de las suscripciones adicionales a personas que comparten contrase?as no fueron lo suficientemente importantes como para compensar otros factores, como la falta de aumentos del precio de la cuota de abono, en algunos casos, incluso la rebaja de la misma. ¡°Aunque hemos progresado de forma constante este a?o, nos queda trabajo por hacer para volver a acelerar nuestro crecimiento¡±, declar¨® la empresa en un comunicado sobre la previsi¨®n de crecimiento para el tercer trimestre, que cifra en un 7,5%.

Los resultados eran especialmente esperados ante la crisis provocada en Hollywood por la primera huelga simult¨¢nea del Sindicato de Actores y del gremio de guionistas en 63 a?os, que ha paralizado pr¨¢cticamente la actividad de la industria global del entretenimiento. No parece que el paro masivo haya tenido consecuencias en la actividad de la plataforma y en el comunicado a los inversores s¨®lo hay una referencia al mismo, para indicar que las ¡°previsiones actualizadas¡± tras los paros tan solo revelan un ¡°gasto menor en contenidos¡±. La firma asegura que tiene una amplia cartera de estrenos pendiente.

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