Snap advierte de un frenazo publicitario por el conflicto de Israel y Ham¨¢s

La red social Snap vuelve a crecer en ingresos tras varios trimestres a la baja. Los inversores lo han celebrado y sus acciones han reaccionado al alza este martes en Bolsa fuera del horario habitual de mercado, aunque luego han perdido terreno. La compa?¨ªa se ha encargado de enfriar los ¨¢nimos con la advertencia de que hay campa?as publicitarias que se est¨¢n paralizando como consecuencia de la guerra de Israel contra Ham¨¢s en Gaza. La compa?¨ªa, por otro lado, sigue instalada en las p¨¦rdidas.

¡°Hemos observado pausas en el gasto de un gran n¨²mero de campa?as publicitarias orientadas principalmente a las marcas inmediatamente despu¨¦s del inicio de la guerra en Oriente Medio, lo que ha supuesto un lastre para los ingresos del trimestre hasta la fecha¡±, ha indicado Snap en el comunicado de resultados del tercer trimestre. ¡°Aunque algunas de estas campa?as ya se han reanudado y el impacto en nuestros ingresos ha disminuido parcialmente, seguimos observando nuevas pausas y persiste el riesgo de que estas pausas persistan o aumenten en magnitud¡±, ha a?adido.

La compa?¨ªa de la red social Snapchat logr¨® unos ingresos de 1.188,5 millones de d¨®lares (unos 1.120 millones de euros al tipo de cambio actual) en el tercer trimestre del a?o, un 5% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. No obstante, dada la negativa evoluci¨®n de la primera mitad del a?o, los ingresos a¨²n caen un 2% en el acumulado de los primeros nueve meses del ejercicio.

La empresa, adem¨¢s, no encuentra el camino de la rentabilidad. Sus n¨²meros rojos fueron de 368 millones de d¨®lares en el tercer trimestre, un 2% m¨¢s que en el mismo periodo de 2022. En el conjunto de los nueve primeros meses las p¨¦rdidas se reducen un 6%, pero aun as¨ª son de 1.074 millones de d¨®lares. Los resultados operativos tambi¨¦n son malos, con fuertes ca¨ªdas del resultado bruto de explotaci¨®n, del 45% en el trimestre y del 98% en los nueve primeros meses.

¡°Nuestros ingresos volvieron a crecer en el tercer trimestre, aumentando un 5% interanual y fluyendo hacia un resultado bruto de explotaci¨®n ajustado positivo, ya que nuestra nueva estructura de costes ha demostrado el apalancamiento de nuestro modelo de negocio¡±, ha se?alado a trav¨¦s de un comunicado su fundador y consejero delegado, Evan Spiegel. ¡°Estamos centrados en mejorar nuestra plataforma publicitaria para impulsar un mayor retorno de la inversi¨®n para nuestros socios publicitarios, y hemos evolucionado nuestros esfuerzos de salida al mercado para servir mejor a nuestros socios e impulsar el ¨¦xito de los clientes¡±, ha a?adido.

Aunque el negocio no va muy all¨¢, la compa?¨ªa con sede en Santa M¨®nica (California) a¨²n tiene un balance s¨®lido, con una posici¨®n de 3.600 millones de d¨®lares en efectivo, equivalentes y valores negociables. La empresa ha anunciado un plan de recompra de acciones de 500 millones de d¨®lares con el que aspira a compensar la diluci¨®n derivada de la emisi¨®n de nuevas acciones para retribuir a los empleados.

Cuando sali¨® a Bolsa en 2017, Snap era una empresa con un crecimiento exponencial. Ese crecimiento fue perdiendo fuerza, pero a¨²n manten¨ªa un buen ritmo a comienzos de 2022. Luego se fren¨® en seco y empez¨® una ca¨ªda que hac¨ªa pensar en el agotamiento de la propia red. La compa?¨ªa, sin embargo, asegura que la actividad de sus usuarios sigue creciendo con fuerza y la mejora de los ingresos del tercer trimestre muestra que es capaz de invertir la tendencia.

Snap no ha querido dar formalmente previsiones para el ¨²ltimo trimestre del a?o, aunque s¨ª ha compartido con el mercado sus propias previsiones internas. ¡°Debido a la naturaleza impredecible de la guerra, creemos que ser¨ªa imprudente dar una orientaci¨®n formal para el cuarto trimestre. Nuestra previsi¨®n interna parte de una horquilla de ingresos de entre 1.320 y 1.375 millones de d¨®lares, lo que implica un crecimiento interanual de los ingresos de entre el 2% y el 6% aproximadamente. Dentro de esta horquilla de ingresos, estimamos que el EBITDA ajustado se situar¨¢ entre 65 y 105 millones de d¨®lares¡±, ha anunciado.

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