Shein, el gigante chino de la moda ¡®online¡¯, compra la firma brit¨¢nica Missguided
La empresa refuerza su alianza con ABG para la expansi¨®n en el mercado estadounidense ante el avance de su rival Temu
Shein, el gigante chino de moda online, se refuerza para crecer ante el fulgurante avance de su rival Temu, propiedad de la firma PDD Holdings. La empresa asi¨¢tica ha anunciado este lunes la compra de la marca brit¨¢nica de ropa femenina Missguided a Frasers Group por un importe que no ha dado a conocer, mientras ha reforzado su alianza con Authentic Brands Group (ABG) y dise?ar¨¢, producir¨¢ y distribuir¨¢ en exclusiva una nueva l¨ªnea para Forever 21, propiedad de la compa?¨ªa estadounidense.
¡°Missguided se gestionar¨¢ de manera conjunta, y sus productos y colecciones se fabricar¨¢n siguiendo el modelo de producci¨®n bajo demanda de Shein, vendi¨¦ndose en su web¡±, ha afirmado en un comunicado Shein. ¡°Esta colaboraci¨®n marca el comienzo de un nuevo formato de asociaciones para Shein, como parte de nuestro compromiso inquebrantable por satisfacer las necesidades de los clientes¡±, seg¨²n Donald Tang, presidente ejecutivo de la empresa de moda low cost. As¨ª, los productos de Missguided estar¨¢n disponibles para los 150 millones de usuarios globales de la empresa china de comercio electr¨®nico como marca independiente a trav¨¦s de su web y tambi¨¦n en la web actual de la marca brit¨¢nica. Frasers compr¨® el a?o pasado por 20 millones de libras (23 millones de euros).
La alianza con ABG persigue, por otra parte, reforzar su apuesta por el mercado norteamericano. En agosto, Shein anunci¨® un intercambio accionarial con Sparc, propietario de Forever 21, marca popular entre los j¨®venes estadounidenses. Ahora, adem¨¢s, gestionar¨¢ de forma exclusiva una l¨ªnea de esta ense?a, seg¨²n ha anunciado Shein en otro comunicado. El diario brit¨¢nico Financial Times public¨® recientemente la empresa china planea su salida a Bolsa para los pr¨®ximos meses.
De esta forma, Shein se intenta reforzar ante la competencia cada vez mayor de Temu, propiedad de la firma china PDD Holdings, tambi¨¦n due?a de la plataforma de comercio electr¨®nico Pinduoduo, que en 2020 logr¨® rebasar en China a Alibaba en n¨²mero de clientes registrados, un hito que, aunque temporal, consolid¨® su posici¨®n indiscutible como uno de los actores m¨¢s importantes de la industria en el gigante asi¨¢tico. Las dos empresas tienen en com¨²n precios muy bajos.
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