La gran empresa espa?ola conf¨ªa en crecer ante retos como la ciberseguridad y la inteligencia artificial

La marcha de la econom¨ªa espa?ola, con previsi¨®n de un crecimiento del 2,7% en el PIB de 2024 y del 2,4% para 2025, sumada a buenas perspectivas empresariales abonan el terreno de las contrataciones de personal. As¨ª lo refleja la encuesta realizada por la consultora KPMG entre los consejeros delegados de medio centenar de compa?¨ªas con actividad en este pa¨ªs, informaci¨®n que se integra en la d¨¦cima edici¨®n del informe KPMG CEO Outlook. Un trabajo que extrae conclusiones sobre estrategia corporativa a trav¨¦s de las opiniones de 1.325 primeros ejecutivos al frente de entidades de 11 pa¨ªses con m¨¢s de 500 millones de facturaci¨®n anual.

En el caso de los directivos espa?oles, y en pleno debate sobre la jornada laboral, el 98% asegura que la plantilla de sus empresas habr¨¢ subido al finalizar el presente ejercicio, en comparaci¨®n con un 90% que ten¨ªa esa impresi¨®n en la edici¨®n de 2023. Respecto a la evoluci¨®n econ¨®mica, ocho de cada diez son optimistas cuando se les pregunta sobre el cumplimiento de las expectativas de desarrollo econ¨®mico.

La lectura que hace sobre estos datos el presidente de KPMG Espa?a, Juanjo Cano, es que ¡°los primeros ejecutivos mantienen su compromiso con el empleo y afianzan el peso de los asuntos ESG [medio ambiente, sociedad y gobierno corporativo] y la IA [Inteligencia Artificial] generativa como palancas de crecimiento empresarial, poniendo siempre en el centro de sus estrategias a sus profesionales y considerando tambi¨¦n al resto de grupos de inter¨¦s¡±. En las diez ediciones de este informe al menos el 70% de los encuestados mantuvo la intenci¨®n de reforzar sus compa?¨ªas a trav¨¦s de contrataciones.

Sobre los riesgos que amenazan la evoluci¨®n de los mayores grupos empresariales, tanto en Espa?a como en el resto de pa¨ªses analizados destacan los operacionales, la ciberseguridad y el comportamiento de las cadenas de suministro, amenazadas estas ¨²ltimas por la inestabilidad geopol¨ªtica y los precios de las materias primas. Tres puntos cr¨ªticos a los que en Espa?a se suma el riesgo reputacional, a la vista de un mayor foco de la sociedad sobre la actividad de las empresas.

La mayor¨ªa de los 50 l¨ªderes encuestados por KPMG en Espa?a tambi¨¦n se muestran esperanzados con el paso marcado en sus propias compa?¨ªas: un 76% conf¨ªa en el crecimiento de estas en los pr¨®ximos tres a?os. Este ¨²ltimo ¨ªndice baja 10 puntos respecto a la respuesta obtenida en 2023, pero est¨¢ en l¨ªnea con las expectativas recogidas en el resto de los pa¨ªses. En t¨¦rminos de ingresos, todos los participantes de grupos espa?oles prev¨¦n una mejora en el citado periodo de tres a?os, y siete de cada diez la fijan en m¨¢s de un 2,5%. En este caso son las empresas de este pa¨ªs las que trasladan las estimaciones m¨¢s altas.

Independientemente de la situaci¨®n econ¨®mica, el 60% de los participantes dice tener clara la prioridad de invertir en tecnolog¨ªa, aunque una mayor¨ªa piensa que los frutos de ese esfuerzo se recoger¨¢n a medio plazo, no antes de tres a?os. Sobre la mesa de un 16% de los consejeros delegados est¨¢ la implementaci¨®n de la inteligencia artificial aplicada a sus actividades; un 22% tambi¨¦n ha dado o est¨¢ dando orden de actuar en iniciativas de ESG como generadoras de valor, y de nuevo el 16% reconoce dise?ar medidas para hacer frente a posibles presiones inflacionarias, lo que ya era motivo de alta preocupaci¨®n en 2023.

El debate ¨¦tico aflora cuando la consultora ha preguntado sobre la IA, adem¨¢s de trascender una preocupaci¨®n sobre la ciberseguridad y la falta de formaci¨®n entre las plantillas para aprovechar el potencial de esta herramienta. Otras barreras son la del lento ritmo al que avanza la regulaci¨®n y los altos costes de implantaci¨®n de la IA generativa. Sobre la ola de inquietud que ha generado entre los trabajadores esta irrupci¨®n tecnol¨®gica, el 80% de los directivos descarta que su aterrizaje vaya a poner en jaque un considerable n¨²mero de empleos.

El socio director de KPMG Abogados, Alberto Estrelles, considera que ¡°el papel de los departamentos legales corporativos va a ser determinante en las dos prioridades estrat¨¦gicas que destacan los CEOs que han participado en el informe. En lo que respecta al ESG, resulta prioritario realizar una revisi¨®n exhaustiva de dichas pr¨¢cticas para adaptarse al creciente escrutinio por parte de los grupos de inter¨¦s, mientras que la IA abre nuevas v¨ªas para optimizar el cumplimiento de normativas fiscales y regulatorias cada vez m¨¢s complejas¡±. Este experto advierte que ¡°una planificaci¨®n s¨®lida y ¨¦tica en la estrategia de las compa?¨ªas es imprescindible, no solo para cumplir con las expectativas, sino para liderar con responsabilidad¡±.

Una carta del presidente de KPMG Espa?a, Juanjo Cano, encabeza la nueva entrega del KPMG CEO Outlook, en la que sostiene la necesidad de contrastar ¡°las tendencias identificadas en Espa?a con las detectadas a escala global y profundizar en sus causas, as¨ª como analizar la evoluci¨®n de estas con el objetivo de identificar cambios en las prioridades estrat¨¦gicas de los primeros ejecutivos¡±. En los ¨²ltimos diez a?os, los directivos han afrontado retos como el de la remontada a la crisis financiera, el impacto de la pandemia o la reciente escalada de la inflaci¨®n. Al mismo tiempo, subraya Cano, ¡°han desplegado estrategias para consolidar la digitalizaci¨®n y la sostenibilidad como motores de crecimiento de sus organizaciones¡±.

La sensaci¨®n de estar sometidos a una fuerte presi¨®n para la obtenci¨®n de resultados es generalizada en los despachos de quienes toman decisiones, y pr¨¢cticamente nueve de cada diez participantes espa?oles en la encuesta reconocen que la coyuntura de los ¨²ltimos a?os ha elevado esa exigencia. Este porcentaje, del 88%, supera en 16 puntos la media global.