Cuando las empresas cambian la cena de Navidad por un concierto de ¡®rock and roll¡¯

Con los presupuestos algo m¨¢s abultados tras dos a?os de pandemia, vuelven las fiestas corporativas de Navidad bajo el marchamo del reencuentro. Hay hambre de diversi¨®n y abrazos. Plantillas que se enfundan en cuero y rock and roll, bailan a ritmo de famosos cantantes o participan en espect¨¢culos de magia. Las hay que se convierten en artistas por un d¨ªa y las que desaf¨ªan su ingenio en escape rooms. En muchas corren tatuajes, flash?mobs [reuniones rel¨¢mpago] y arrasa el fotomat¨®n 360 con atrezo navide?o. La foto se completa con oferta de cine y musicales, que incluyen buz¨®n o paje real para las cartas con los encargos que empleados e hijos piden por Navidad.

¡°Se prev¨¦ un buen a?o de facturaci¨®n. Las empresas necesitan recuperar el compromiso y orgullo de pertenencia de su gente, en especial los del talento nuevo¡±, asegura Carlos Lorenzo, presidente de la patronal Agencias de Eventos Espa?olas Asociadas (AEVEA). Lorenzo estima un crecimiento de un d¨ªgito sobre los 12.000 millones de euros que mov¨ªa el negocio en 2019. Un sector para el que las fiestas navide?as corporativas ¡°suponen cerca del 30% de los ingresos¡±. Y a?ade: ¡°Si antes de la covid las empresas ped¨ªan eventos creativos y diferentes, ahora se busca que fomenten unidad y participaci¨®n¡±.

En esta l¨ªnea, Huawei ha previsto un espect¨¢culo entre magia y humor interactivo que tendr¨¢ rifa de productos para que muchos de sus 800 empleados vuelvan a casa con regalo incluido.

Uni¨®n y encuentro son la clave de estas primeras fiestas navide?as tras la emergencia sanitaria. Por ello se han convertido en uno de los secretos mejor guardados para sorprender a sus plantillas. Aun as¨ª, hay quienes se han anticipado y ya brindan por Navidad. Es el caso de EY en Barcelona. Sus m¨¢s de 1.000 empleados se han sumado al concierto del grupo Taburete, donde su presidente, Federico Linares, se arranc¨® a cantar el tema Pen¨²ltimo beso, adem¨¢s de Miedo, de M Clan. Para ver su mejor actuaci¨®n habr¨¢ que esperar, sin embargo, al 5 de enero, cuando lo har¨¢ como rey Gaspar en la cabalgata de C¨¢diz. ¡°Sus Majestades los Reyes Magos de Oriente nos han pedido ayuda para que aportemos pajes que van a repartir regalos a 300 ni?os de los barrios de San Crist¨®bal (Madrid), el Raval (Barcelona) y las 3.000 Viviendas (Sevilla)¡±, apunta Linares.

Al igual que los pajes reales, los trabajadores de Amazon andan de cabeza estos d¨ªas en los que apenas hay tiempo para respirar. En el centro log¨ªstico de Sevilla (180.000 metros cuadrados), que almacena todo lo que se distribuye en Andaluc¨ªa y saca 450.000 productos diarios, ha arrancado (desde el pasado Black Friday y hasta el 5 de enero) la Temporada Pick. La compa?¨ªa organiza para sus 1.900 empleados actividades r¨¢pidas y divertidas en sus descansos (gastronom¨ªa, mercadillos navide?os, bingo y pasapalabra, tatuajes y regalos rasca y gana). Una acci¨®n para la que destina un presupuesto de hasta 45.000 euros. ¡°Dado que el ritmo es fren¨¦tico, se intenta que el empleado viva tambi¨¦n dentro la Navidad y lleve regalos a casa¡±, sostiene Mayte Segrera, responsable de actividades corporativas de la compa?¨ªa.

En este mismo sector, la empresa espa?ola Sending, que factura 72 millones de euros y en estas fechas supera los 200.000 env¨ªos diarios, se sale ¡°del circuito comidas y copas ante perfiles y horarios muy diversos¡±. Ha apostado por una macrocita cin¨¦fila para sus 1.400 empleados. ¡°Mantengo el recuerdo, de ni?o, cuando unos laboratorios (mi padre era m¨¦dico) nos invitaban al cine el d¨ªa de Navidad¡±, narra su presidente Juan Pablo L¨¢zaro. Una opci¨®n ¡°entra?able, que nos re¨²ne y genera orgullo de marca¡±.

Una historia m¨¢s movida es la que han tenido los 500 empleados de la compa?¨ªa de renting ALD Automotive, que celebra adem¨¢s su 30? aniversario. La fiesta ha sido en el Wah de Ifema, en Madrid. Un espect¨¢culo de rock en un gran espacio con disfraces, piercing, tatuajes y gastronom¨ªa internacional. ¡°Las empresas se est¨¢n volcando para hacer equipo con implicaci¨®n total de la direcci¨®n¡±, apunta Marta Od¨¦riz, consejera delegada de Kubalu Events, empresa organizadora del evento junto al departamento de recursos humanos de ALD Automotive. Esta implicaci¨®n puede verse en el flashmob en el que han participado 200 personas, grabado a ritmo del m¨ªtico Its My Life, ¡°en el que, disfrazados y maquillados, lo han dado todo. Lo disfrutar¨¢n en el espect¨¢culo, tras las acciones organizadas por ALD Automotive¡±.

Improvisados sumilleres

Una entrega que vivir¨¢n tambi¨¦n los empleados de la sede corporativa de Vinci Energies, que factura 359 millones de euros. Su propuesta va de transformar a sus empleados en improvisados sumilleres. Tendr¨¢n que elaborar, por equipos, cinco c¨®cteles cuyo sabor, olor y color deben ilustrar los valores de la empresa. Todo un desaf¨ªo, ya que, listos los combinados, se servir¨¢n de aperitivo en la cena de Navidad.

A la celebraci¨®n de fiestas corporativas se suman tambi¨¦n las de los grupos que se organizan por departamentos y que optan por actividades como escape rooms o rodajes de pel¨ªculas con mensaje navide?o. ¡°Entre los juegos de escapismo, El ¨²ltimo vikingo (20 euros por persona) se lleva estos d¨ªas la palma. Un reto elegido, sobre todo, por mandos medios y directivos para competir, medir su ingenio y liderazgo¡±, se?ala Pepe S¨¢nchez, propietario de Linked Minds Escape Room. Rodar una escena disfrazados de los personajes de Juego de tronos, La guerra de las galaxias o Misi¨®n imposible es otra alternativa utilizada para el cierre del a?o. ¡°Hay mucha participaci¨®n de los jefes porque necesitan volver a motivar, fidelizar e ilusionar a sus equipos¡±, concluye Alberto Ramos, cofundador de Kleem Eventos.