El punto de encuentro del ¡®lifestyle¡¯

La moda es mucho m¨¢s que ropa. Es una manera de expresi¨®n en la que la combinaci¨®n de diversos elementos (joyas, bisuter¨ªa, calzado...) buscan transmitir algo. ¡°Es un lenguaje instant¨¢neo¡±, como dice la dise?adora italiana Miuccia Prada. ¡°Lo que llevas es la manera de presentarte al mundo¡±. Y, por ello, en una misma tienda se pueden encontrar todo tipo de accesorios que contribuyen a crear una imagen: zapatos, bolsos, collares, abrigos, anillos, pendientes e incluso art¨ªculos de decoraci¨®n para el hogar. Porque tan importante es lo que se viste como el espacio que nos rodea. Todo suma.

En Ifema Madrid lo saben de sobra. Por ello han reunido en un solo evento cuatro ferias que se complementan: Intergift (una referencia para la decoraci¨®n, el mueble y el regalo), Bisutex (el sal¨®n internacional de la bisuter¨ªa), Madridjoya (el evento clave en la joyer¨ªa y relojer¨ªa) y Momad (el mayor escaparate de moda y calzado espa?ol). ¡°Lo que est¨¢ funcionando mejor como tienda es aquello que se conoce como concept store, un sitio en el que encuentras unos zapatos, una joya y hasta alg¨²n objeto de decoraci¨®n. Eso es lo que buscan los clientes en el mercado y los profesionales que visitar¨¢n todas estas ferias que se han agrupado en una misma cita¡±, afirma Julia Gonz¨¢lez, directora de las ferias de moda, belleza, lifestyle y decoraci¨®n en Ifema Madrid.

Todos estos eventos coincidir¨¢n los primeros d¨ªas del pr¨®ximo mes de febrero en los pabellones del recinto ferial de la capital espa?ola. Se espera que unos 30.000 profesionales acudan durante estas fechas. Intergift arranca el 1 de febrero y se extiende hasta el d¨ªa 5. Este espacio se divide en dos: Home&Deco ¡ªque aglutinar¨¢ las creaciones y propuestas de mueble y decoraci¨®n, tanto para exterior como interior, opciones de iluminaci¨®n, alfombras y productos hechos a mano¡ª y Gift, donde se podr¨¢n encontrar souvenirs, juguetes y juegos de mesa, art¨ªculos de papeler¨ªa y escritura, productos electr¨®nicos, as¨ª como art¨ªculos de disfraces. Adem¨¢s, este a?o se suma la ¨¦lite de la decoraci¨®n: Editores Textiles, una ¨¢rea en la que se dar¨¢n a conocer todas las tendencias en la creaci¨®n de dise?os textiles, papeles pintados y revestimientos, y que suele ser muy visitada por arquitectos, interioristas y decoradores.

Bisutex y Madridjoya (que empiezan en 2 de febrero y terminan el 5) reunir¨¢n a dise?adores y artesanos nacionales e internacionales. Las nuevas colecciones de bisuter¨ªa sobresalen por el uso de materias primas naturales, as¨ª como por los dise?os inspirados en la naturaleza y los estampados geom¨¦tricos en los complementos. Se podr¨¢n encontrar piezas ¨²nicas en gafas de sol, pa?uelos, gemelos y bolsos. Bisutex tendr¨¢ un espacio dedicado a la bisuter¨ªa de autor (Archi) y otro para los j¨®venes dise?adores y empresas emergentes (Minis). Madridjoya, por su parte, pondr¨¢ el foco en art¨ªculos para la celebraci¨®n de bodas, bautizos y comuniones, as¨ª como en fechas especiales como San Valent¨ªn o el D¨ªa de la Madre.

Dise?os llamativos

Las empresas que se dar¨¢n cita se destacan por la utilizaci¨®n de materiales como la plata, el oro amarillo, las piedras naturales, los diamantes y las perlas. ¡°Hay una tendencia a piezas de gran tama?o y dise?o llamativo¡±, resalta la directora del evento. En la oferta que se podr¨¢ apreciar sobresale el maximalismo juvenil y las combinaciones inesperadas: grandes brazaletes o pendientes largos o grandes aros. Los dise?os con flores tambi¨¦n son un estilo dominante.

La ¨²ltima feria en arrancar (del 3 al 5 de febrero), pero no la menos importante, ser¨¢ Momad, un espacio dedicado a la moda, calzado y accesorios, que ser¨¢ el punto de encuentro de unas 300 firmas nacionales e internacionales que presentar¨¢n sus colecciones con diferentes estilos, sobre todo una nueva colecci¨®n para la primavera/verano de este a?o y oto?o/invierno de 2023-2024. Momad estar¨¢ dividida en diferentes estilos: desde el contempor¨¢neo, casual, prendas de fiesta y eventos, hasta el urbano, la moda en piel y abrigo, as¨ª como la ropa ¨ªntima y de ba?o. El objetivo de los organizadores es poder abarcar todos los segmentos y lograr que cada vez m¨¢s profesionales se interesen en la oferta, que en su mayor¨ªa pertenece a firmas espa?olas. ¡°Hay compa?¨ªas de todos los tama?os, pero en su mayor¨ªa son medianas, peque?as y micro, que reflejan el tejido empresarial del pa¨ªs¡±, recalca Gonz¨¢lez. Y las hay de nueva creaci¨®n, as¨ª como algunas muy veteranas. En ambos casos, dice la directora, est¨¢n tratando de hacer frente a la situaci¨®n econ¨®mica que viene mermando la hoja de resultados desde que estall¨® la pandemia.

¡°Las empresas relacionadas con el sector de la moda y la decoraci¨®n a¨²n se est¨¢n recuperando¡­ no est¨¢n a¨²n al 100%¡±, destaca la representante de Ifema Madrid. En Espa?a, la moda, es un pilar econ¨®mico. Las empresas del sector generaban, antes de la covid-19, el 2,8% del PIB nacional y contribu¨ªan en un 4,1% al mercado laboral. Su aporte tambi¨¦n se sent¨ªa en las arcas p¨²blicas: el sector aportaba unos 6.000 millones de euros en impuestos, de acuerdo con un informe de EY. Sin embargo, la crisis sanitaria y el confinamiento le han dado un verdadero guantazo, con una bajada en ventas y la reducci¨®n de plantillas. A este panorama se ha sumado la falta de suministros y la inflaci¨®n, que se ha disparado por la invasi¨®n rusa en Ucrania.

Para ayudar a resarcir los efectos negativos que vive el sector, Ifema Madrid quiere atraer a m¨¢s compradores extranjeros para que se conviertan en clientes potenciales de las empresas espa?olas. Este a?o, los organizadores de estos cuatro eventos han invitado a 300 firmas for¨¢neas. ¡°Por ejemplo, de M¨¦xico casi cada a?o vienen los compradores del Palacio del Hierro, que es como El Corte Ingl¨¦s de aqu¨ª¡±, destaca Gonz¨¢lez. Este a?o, seg¨²n la directora, se ha puesto el foco en los clientes latinoamericanos y europeos. ¡°Oportunidades hay para todos¡±, concluye.