Feria Promogift, obsequios que mueven millones

La marca de un producto o servicio se puede poner en cualquier sitio: en una camiseta, en un bol¨ªgrafo, en una bolsa de tela o en una memoria USB. Todos tenemos en casa o en la oficina alg¨²n art¨ªculo (seguramente regalado) con el logotipo de una empresa. Y a pesar de que este negocio ¡ªel del regalo promocional¡ª pasa desapercibido para muchos, su peso econ¨®mico es relevante. En 2022, las firmas dedicadas a este sector facturaron alrededor de 2.000 millones de euros, lo mismo que un a?o antes, seg¨²n los datos recabados por Ifema Madrid, que organiza el Sal¨®n Internacional del Regalo Promocional (Promogift), la feria de referencia de este negocio en el sur de Europa.

El evento ¡ªque se celebrar¨¢ del 7 al 9 de febrero¡ª acoger¨¢ a unas 142 compa?¨ªas procedentes de ocho pa¨ªses (B¨¦lgica, Bulgaria, Espa?a, Francia, Italia, Pa¨ªses Bajos, Portugal y Polonia). La participaci¨®n empresarial se ha incrementado un 29% este a?o en relaci¨®n con los datos registrados en la anterior convocatoria de 2022, seg¨²n las cifras de Ifema Madrid. Este dato es el reflejo de la resistencia que ha tenido el sector en los ¨²ltimos a?os. Pues tras la llegada de la pandemia, las firmas del regalo promocional supieron adaptarse a un complicado entorno econ¨®mico, asegura Julia Gonz¨¢lez, directora de Promogift. Durante las diferentes olas de la pandemia de la covid-19 alternaron la producci¨®n de productos higi¨¦nico-sanitarios (promocionales) con los tradicionales de la industria.

Ello les permiti¨® mantenerse a flote y ver el horizonte con optimismo. ¡°Las empresas han acometido con dinamismo un futuro prometedor¡±, dicen desde la Asociaci¨®n de Importadores, Mayoristas y Fabricantes de Art¨ªculos Promocionales (AIMFAP). Tal es la buena racha que este a?o la industria espera un crecimiento del volumen de negocio de alrededor del 10%. Y ven en Promogift ¡ªque llega a su decimoquinta edici¨®n¡ª como uno de los mejores escaparates que impulse ese repunte. ¡°Auguramos un crecimiento positivo durante este ejercicio, a partir de ya mismo¡±, afirma Gabriel Moesse, presidente de la Asociaci¨®n de Fabricantes y Vendedores de Art¨ªculos Publicitarios y Promocionales (FYVAR).

Al encuentro est¨¢n convocados empresas l¨ªderes de este segmento econ¨®mico (distribuidores e importadores, firmas de maquinaria especializada en impresi¨®n y compa?¨ªas de elaboraci¨®n de ropa), as¨ª como un amplio n¨²mero de profesionales como reclamistas ¡ªpersonas dedicadas a hacer merchandising (promoci¨®n comercial)¡ª, agentes de publicidad y de comunicaci¨®n, rotulistas y artistas gr¨¢ficos, entre otros. ¡°Somos claramente optimistas y esperamos superar las cifras registradas en la edici¨®n de 2022, que fue de 1.532 personas¡±, a?ade la representante de la feria.