Las falsificaciones pasan al ¡®top manta¡¯ digital con la generaci¨®n Z

De productos falsificados de reconocidas marcas de moda y tecnolog¨ªa a preservativos falsos de Durex o pastillas con el principio activo de la Viagra. Son algunos de los art¨ªculos que han decomisado en el ¨²ltimo mes las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado en diferentes operaciones, la ¨²ltima en la Comunidad Valenciana la semana pasada. Este mercado, mecido por el crimen organizado, hace que en Espa?a se pierdan al a?o 5.753 millones de euros y 44.697 puestos de trabajo directos, seg¨²n la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni¨®n Europea (EUIPO).

Adem¨¢s del agujero que generan en la econom¨ªa, son ¡°un peligro para la salud¡±, advierte Pilar Garc¨ªa, directora t¨¦cnica de Stanpa, la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica. Seg¨²n explica, solo las copias de colonias o maquillaje pueden dar lugar a distintas reacciones, como ¡°irritaciones oculares, dermatitis o intoxicaciones por inhalaci¨®n¡±. No en vano, pueden contener disolventes industriales, componentes t¨®xicos o prohibidos.

Los datos sobrecogen, pues nuestro pa¨ªs es el segundo europeo, por detr¨¢s de Bulgaria, en consumo intencionado de falsificaciones. Hasta un 20% de los espa?oles reconoce haber comprado a prop¨®sito estos productos en el ¨²ltimo a?o, un 15% m¨¢s que en 2020, de acuerdo con un reciente estudio de la EUIPO. La generaci¨®n Z representa la cara nueva de este viejo problema, pues el 49% de los espa?oles con una edad comprendida entre los 15 y los 24 a?os reconoc¨ªa hace un a?o haber comprado productos falsos.

¡°El consumidor tipo tiene menos de 35 a?os¡±, experimenta ¡°sentimientos de orgullo narcisista¡± ante la compra y tiende a justificar sus acciones cuando el precio del producto original es elevado, describe Gerard Guiu, director general de la Asociaci¨®n para la Defensa de la Marca (Andema). Con base en un estudio que elaboraron junto al Colegio de Psic¨®logos de Madrid en 2021, se?ala que adquieren falsificaciones ¡°como una forma de adaptaci¨®n social¡±, de encajar en un determinado grupo, por lo que es frecuente que experimenten miedo ante la idea de ser descubiertos.

M¨¢s que al top manta, suelen acudir a las plataformas digitales de venta o marketplace, redes sociales o p¨¢ginas web. De hecho, el comercio electr¨®nico se ha convertido en el principal canal de distribuci¨®n de productos falsos, seg¨²n la EUIPO. A las marcas, este nuevo escenario digital les est¨¢ generando dudas sobre la responsabilidad de las plataformas por ofrecer productos de terceros que, adem¨¢s de incidir en la salud o seguridad p¨²blica, infringen sus derechos. Como explica la abogada Cristina Mesa, socia de Garrigues, la regla general es que los marketplace ¡°no son responsables¡± de lo que otros ofertan en ellos, siempre y cuando desconozcan que se trata de un ¡°producto il¨ªcito¡±.

No obstante, a?ade Juan Jos¨¦ Caselles, jefe de Antipirater¨ªa de Elzaburu, responder¨¢n si los titulares de las marcas ponen en conocimiento de las plataformas la existencia de falsificaciones y estas no hacen nada por ¡°bloquear el acceso¡± a las mismas. Pero ¡°si la plataforma digital establece como un proceso propio la retirada inmediata de cualquier producto sobre el que haya alguna denuncia o queja, su responsabilidad se ver¨¢ disminuida, puesto que estar¨¢ actuando bajo un canon de diligencia adecuada¡±, precisa Jos¨¦ Carlos Erdozain, of Counsel de Pons IP.

En la pr¨¢ctica, las fronteras se tornan m¨¢s complejas, puesto que hay que analizar el caso concreto. Amazon, que ha sido objeto de diferentes resoluciones en los ¨²ltimos tres a?os, puede servir de ejemplo. La compa?¨ªa que comercializa los perfumes de la marca Davidoff, Coty, accion¨® contra la empresa porque un tercero, sin su autorizaci¨®n, vend¨ªa a trav¨¦s del marketplace sus perfumes. Aunque los contratos de compraventa se formalizan entre el tercero y los compradores, los productos eran almacenados por una filial de Amazon. Al resolver la cuesti¨®n prejudicial planteada por el Tribunal Supremo alem¨¢n, la justicia europea fall¨® en 2020 que Amazon no hab¨ªa incurrido en responsabilidad. Y ello por no ¡°tener conocimiento de la infracci¨®n¡± de los derechos de marca por parte del tercero, habi¨¦ndose limitado a almacenar los perfumes, pero sin tener la intenci¨®n de comercializarlos.

A diferente argumentaci¨®n lleg¨® el Tribunal de Justicia de la Uni¨®n Europea en diciembre de 2022, cuando abri¨® la puerta a responsabilizar a Amazon por infringir los derechos de Christian Louboutin, el famoso dise?ador de los ic¨®nicos zapatos de tac¨®n alto con suela de color rojo. La diferencia con los perfumes de Davidoff se basa en que, seg¨²n argument¨® el dise?ador, los anuncios de los zapatos imitados ¡°formaban parte de la propia comunicaci¨®n comercial¡± de Amazon. Por lo tanto, desde su punto de vista, ¡°no puede considerarse que sea un intermediario neutro, ya que presta asistencia a los terceros vendedores para optimizar la presentaci¨®n de sus ofertas¡± en el marketplace.

El caso, no obstante, ha sido devuelto a la justicia de Luxemburgo y B¨¦lgica, que a¨²n tiene que dictar sentencia. Desde la compa?¨ªa, explican a EL PA?S que est¨¢n ¡°estudiando la decisi¨®n del tribunal europeo¡± porque ¡°Amazon siempre deja claro a los clientes a qui¨¦n est¨¢n comprando¡±. ¡°Somos los primeros interesados en que no haya falsificaciones¡± para no perder la confianza de los consumidores, a?aden.

Una de las medidas que ha tomado la empresa ha sido crear su propia unidad contra los delitos de falsificaci¨®n, cuyo objetivo es colaborar con la justicia para detener a quienes pretenden vender productos falsos en su tienda. En l¨ªnea con lo que hacen otras plataformas, tambi¨¦n dispone de herramientas inform¨¢ticas que identifican patrones o logotipos incorrectos, bas¨¢ndose en la informaci¨®n de las marcas, para luchar contra las falsificaciones.

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