Ecolujo, o como vender ropa de grandes marcas con pr¨¢cticas sostenibles

La modelo Marta Ortiz, la fundadora de Matiz, lleva desde los 15 a?os subida a una pasarela y conoce el mundo de la moda como la palma de su mano. Un mundo que se par¨® en 2020 y en el que decidi¨® poner en marcha una iniciativa en redes sociales que llam¨® Yo te sigo a ti para poner en contacto a peque?as marcas con sus seguidores y darles una oportunidad para sobrevivir. ¡°Funcion¨® muy bien, pero lo que m¨¢s me sorprendi¨® es que el 85% de las marcas que me contactaron no las conoc¨ªa. Si yo, que estoy en este mundo desde hace a?os, no s¨¦ qui¨¦nes son, me pregunt¨¦ ?c¨®mo hacen para sobrevivir?¡±, argumenta Ortiz. As¨ª que una idea le llev¨® a otra y en junio de 2021, con 100.000 euros de inversi¨®n, decidi¨® poner en marcha una plataforma que reuniera empresas de moda, belleza y decoraci¨®n que se escaparan del lado m¨¢s oscuro de la industria de la moda (es la segunda m¨¢s contaminante) y que fueran sostenibles con el planeta y las personas. Para incorporarse a este marketplace fij¨® cinco requisitos, como fabricar con materiales naturales o reciclados, hacerlo en zonas pr¨®ximas, tener un dise?o atemporal que no pase de moda, ser una marca transparente alejada del fast fashion y que el proyecto tuviera una historia. ¡°Empec¨¦ con 40 y ahora hay 97. La mayor¨ªa son emergentes, pero tambi¨¦n las hay consolidadas como Adriana Iglesias¡±.

Marcas que no solo son espa?olas, sino que algunas llegan desde fuera, incluso desde Ucrania, un pa¨ªs con el que contact¨® Ortiz tras la invasi¨®n rusa y que en la actualidad mantiene cuatro firmas.

Las prendas de Matiz podr¨ªan definirse como ecolujo, por su fabricaci¨®n artesanal y por su precio, pero a las que Ortiz quiere dar nueva vida con la opci¨®n de volver a la plataforma, a la secci¨®n de segunda mano, 14 meses despu¨¦s de ser usadas o ¡°queridas¡±, como lo define la fundadora. Un apartado en el que aparecen marcas como Dior, Celine o Loewe, ¡ª¡±no te encontrar¨¢s con Zara o Massimo Dutti¡±, a?ade¡ª, que supone el 37% de sus ventas, y que tambi¨¦n sigue un protocolo. ¡°Busco personalmente las prendas de segunda mano en tiendas en Espa?a o de fuera. Las compro, las arreglo, las fotograf¨ªo y las pongo a la venta¡±, concreta. Para completar la oferta, Ortiz ha creado una l¨ªnea propia de sudaderas y pantalones a juego, confeccionada con Pyratex, un material que combina la fibra de algas y el algod¨®n org¨¢nico.

Sus cuatro empleadas que, hasta ahora han sumado m¨¢s de 250.000 euros de facturaci¨®n, venden a clientas que suelen tener entre 35 y 45 a?os. Adem¨¢s, Ortiz tiene en previsi¨®n abrir una tienda propia en Madrid, en el barrio de Justicia, despu¨¦s de probar con varias pop up con las que ha empezado a consolidar su marca.

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