Limpiar la casa con c¨¢psulas hidrosolubles

Detergente y lavavajillas en c¨¢psulas, envases rellenables y f¨®rmulas qu¨ªmicas respetuosas con el medio ambiente. Son los principales argumentos de Flopp para intentar hacerse hueco en el mercado de los productos ecol¨®gicos de limpieza para el hogar. Con una plantilla formada por una veintena de personas, tiene sus instalaciones en Vic (Barcelona), donde naci¨® en 2017 de la mano de la emprendedora Elisabet Jord¨¤. La empresa ha ido consolid¨¢ndose hasta que a principios de 2022 se reinvent¨® de la mano de la compa?¨ªa Proquimia y la aceleradora de marcas Asellera, que se aliaron para impulsarla. Funcion¨®. Tanto ese a?o como en 2023 la compa?¨ªa alcanz¨® una facturaci¨®n de un mill¨®n de euros, cifra que esperan aumentar este a?o en un 10%.

Flopp comenz¨® con f¨®rmulas propias y un enfoque hacia la sostenibilidad. No solo a trav¨¦s de ingredientes cuya producci¨®n evite da?ar la flora o la fauna, tambi¨¦n con envases compostables y biodegradables, adem¨¢s de c¨¢psulas hidrosolubles para reducir el uso de agua y los desperdicios al aplicar las dosis exactas. Tambi¨¦n con botellas rellenables para evitar pl¨¢sticos. ¡°Los formatos concentrados, adem¨¢s, hacen que se ocupe menos espacio en el transporte y que ¨¦ste emita menos di¨®xido de carbono¡±, subraya Ferr¨¢n Osete, uno de los responsable de la empresa. Su abanico de productos para el hogar, desarrollados por su propio equipo de qu¨ªmicos, incluye detergente para ropa, lavavajillas, limpiadores de ba?o y cocina o friegasuelos.

Inicios complicados

La llegada al mercado, sin embargo, no ha sido f¨¢cil. En sus inicios cost¨® incorporarse a los lineales de los supermercados, poco acostumbrados a este tipo de productos. Los acuerdos con Carrefour y Aldi empezaron a allanar el camino. Y hoy cuentan con un mercado bien asentado en Catalu?a, su territorio m¨¢s cercano, con Sorli, Bonpreu o Plusfresc como principales puntos de venta. Recientemente, Flopp ha sumado alianzas con Costco, Carrefour, Alcampo o D¨ªa para crecer en el resto de la pen¨ªnsula Ib¨¦rica. ¡°Buscamos una econom¨ªa de escala, con muchos puntos de venta, que nos permita mantener unos precios similares a los de los productos de limpieza convencionales¡±, afirma Osete, que cree que, en general, el consumidor a¨²n no se ha terminado de aceptar nuevos formatos como las c¨¢psulas. ¡°Creo que el mensaje debe llegar desde lo positivo, no desde el castigo. Claro que puedes utilizar productos con pl¨¢stico o qu¨ªmicos que te sirvan para manchas concretas, pero es importante entender que cada granito de arena, aunque sea evitar usar una botella, hace mucho¡±, sostiene quien destaca que potenciar la venta online es tambi¨¦n otro de sus objetivos.

M¨¢s all¨¢ de Espa?a y Portugal, Flopp ha dado el salto a Latinoam¨¦rica adentr¨¢ndose en Per¨² y Chile. Trabajan para hacer lo propio en Panam¨¢ y M¨¦xico mientras sondean la posibilidad de dar el salto a Asia ¡ªa lugares como Jap¨®n y Corea del Sur¡ª y tambi¨¦n a Polonia o B¨¦lgica en el norte de Europa. ¡°All¨ª est¨¢n m¨¢s sensibilizados y hay ya otras marcas que lo hacen bien y son fuerte competencia. Pero mientras m¨¢s opciones ecol¨®gicas haya, mejor¡±, insisten desde la firma catalana, donde anuncian a medio plazo tambi¨¦n pretenden renovar la marca y buscar nuevos empaquetados innovadores y a¨²n m¨¢s sostenibles para crecer y mejorar su facturaci¨®n, que en 2024 superar¨¢ el mill¨®n de euros.

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