Un socio creativo para TikTok en Europa
Cosmic crea campa?as publicitarias para Aristocrazy, Securitas Direct, Armani y Manolo Bakes, entre otras
La gran apuesta tecnol¨®gica de los ¨²ltimos a?os es el formato vertical. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat¡ Las redes sociales se han adaptado a esta nueva dimensi¨®n nacida a ra¨ªz del uso masivo de los tel¨¦fonos inteligentes. Cosmic, una empresa nacida hace tres a?os en Italia, es la responsable del ¨¦xito de decenas de compa?¨ªas en Espa?a que, con un toque de creatividad, estrategia y, sobre todo, con v¨ªdeos verticales, logran atraer a los usuarios de las redes. La start-up tiene tres sedes repartidas por Europa: Par¨ªs, Mil¨¢n y Madrid. El responsable de la empresa en Espa?a, Carlos Garc¨ªa, fue uno de los primeros en unirse a Cosmic hace casi dos a?os. Su experiencia hasta el momento se basaba en los sectores de ventas de Schweppes, Atresmedia ¡ªen la parte televisiva y, poco despu¨¦s, en la digital¡ª y Freeda. En 2022, Garc¨ªa recibi¨® una propuesta de uno de sus antiguos jefes: una oportunidad muy diferente a lo que hab¨ªa hecho hasta el momento. La empresaria Eliana Salvi, exempleada de TikTok, hab¨ªa puesto en marcha Cosmic, con la que pretend¨ªa revolucionar el mercado publicitario y creativo adapt¨¢ndose a las nuevas tecnolog¨ªas y, en especial, a los v¨ªdeos en formato vertical.
A finales de julio de 2022, Salvi y Garc¨ªa comenzaron la aventura empresarial en Espa?a de Cosmic, el primer socio creativo de TikTok. ¡°Hay competencia, claro. Pero nosotros lo hemos hecho de una forma diferente. Nuestro enfoque no es centrarnos en social media, es centrarnos en el formato vertical, que es lo m¨¢s com¨²n ahora mismo y en lo que somos pioneros. Es la apuesta para el futuro¡±, explica Garc¨ªa. El prop¨®sito de la empresa, comenta, es ayudar a las marcas a adaptarse a los nuevos medios para comunicarse con la sociedad de la forma m¨¢s sencilla posible. ¡°Y por eso TikTok es clave¡±.
A lo largo de su breve historia, la empresa ¡ªque cuenta con 15 empleados en Espa?a¡ª ha colaborado en distintos proyectos con m¨¢s de 40 empresas, entre las que se encuentra, por ejemplo, Disney +. ¡°Cada marca es distinta. Unas necesitan m¨¢s apoyo en estrategia y ya tienen el control de sus redes. Otras necesitan crearlo todo desde cero. Y el contenido depende mucho del p¨²blico al que vaya dirigido¡±, dice Garc¨ªa. En 2023 la empresa logr¨® una facturaci¨®n de 1,5 millones de euros en Espa?a. De ese dinero, sus beneficios, como asegura Garc¨ªa, fueron de medio mill¨®n. La clave es haber sabido adaptarse a los c¨®digos de la plataforma. ¡°No es f¨¢cil, pero TikTok [que aglutina casi 20 millones de usuarios en Espa?a] tiene muchas oportunidades. Y el prop¨®sito y el uso que le da cada empresa a su contenido en la red es distinto¡±, explica.
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