Bad Habits: moda que busca un buen dise?o para todas las tallas

Georgina Escoda vive la moda como vocaci¨®n y no le import¨® llamar a puerta fr¨ªa en muchas empresas relacionadas con el sector para aprender. As¨ª lo cuenta la fundadora de Bad Habits, la marca de ropa a la que ha dedicado buena parte de su vida.

Su aventura empresarial comenz¨® en 2007 en la firma Bimba y Lola, de la que Escoda abri¨® una de las primeras franquicias en ese a?o. En poco tiempo ya contaba con cinco en Catalu?a. ¡°Todo fue muy bien, aunque no pude criar a mis hijos, pero hab¨ªa que subirse al tren¡±, sonr¨ªe la fundadora.

Cuenta lo mucho que aprendi¨®, pero notaba que le faltaba algo. ¡°Pod¨ªa gestionar, pero no crear. Pens¨¦ que estar¨ªa bien sacar todo lo que ten¨ªa en la cabeza: lo que yo me pondr¨ªa, lo que comprar¨ªa, sin seguir modas ni tendencias¡±, se?ala Escoda. Una idea que materializ¨® con la apertura de un establecimiento multimarca en Barcelona en 2017 en el que puso a la venta piezas de dise?adores como Victoria Beckham o Steve Madden, que hasta entonces no estaban en Espa?a.

La idea le funcion¨® y puso la primera piedra de una nueva aventura. ¡°Not¨¦ que a estas marcas les faltaban b¨¢sicos, as¨ª que empec¨¦ a dise?ar mis propias piezas con tejidos y patrones que se ajustaran a mi gusto¡±. El resultado fue esperanzador. Vio c¨®mo volaban de los lineales y c¨®mo marcas ajenas le ped¨ªan la suya. Desarroll¨® un plan de negocio y desde hace tres a?os lanza dos colecciones (verano e invierno) que mantiene hasta el momento, con unas 300 referencias en total, frente a las 50 del comienzo. La progresi¨®n le llev¨® esta temporada a prescindir de la mayor¨ªa de las marcas para las que trabajaba y a centrarse en la suya.

Puntos de venta

La confecci¨®n se realiza en un 90% en empresas locales y est¨¢ centrada en Madrid y Catalu?a, salvo los tejanos que llegan desde T¨²nez o el punto, de la India. El siguiente paso es trasladar toda la producci¨®n a Espa?a. La marca mantiene solo la tienda de Barcelona, pero su ropa se vende en m¨¢s de 105 establecimientos multimarca, la mayor¨ªa en Espa?a, con Catalu?a, Madrid y el norte como zonas de mayor implantaci¨®n. Tambi¨¦n ha cruzado la frontera y se puede encontrar en showrooms de B¨¦lgica, Pa¨ªses Bajos, Luxemburgo, Francia y, recientemente, en Irlanda. Adem¨¢s, ha dise?ado una ruta con nuevos destinos, como el Reino Unido o Los ?ngeles, en Estados Unidos, aunque el m¨¢s pr¨®ximo, seg¨²n cita Escoda, ser¨¢ Par¨ªs.

En paralelo, tambi¨¦n Madrid est¨¢ en sus previsiones. ¡°Tengo a agentes buscando local aqu¨ª. Ya estuvimos antes de la pandemia, pero la situaci¨®n nos llev¨® al cierre¡±.

Las prendas de Bad Habits est¨¢n pensadas para una mujer de entre 35 y 55 a?os, en general aut¨®noma, y que le gusta la moda pero no sigue las tendencias. ¡°Quiere vestir elegante, sin llamar la atenci¨®n y es inconformista, con un toque canalla¡±, relata Escoda. Un p¨²blico que tiene en los trajes de chaqueta y las camisas sus prendas preferidas. ¡°Cuando dise?o cualquier pieza la pruebo en todas las tallas, desde la 36 a la 44, para asegurarme de que queda bien. Ese es mi principal empe?o, junto con la calidad a un precio razonable¡±, asegura.

Desde su llegada al mercado, su negocio ha crecido de forma exponencial. Con 15 empleados en la actualidad, en el pasado ejercicio factur¨® 1,7 millones de euros, de los que un 60% procedi¨® de tiendas f¨ªsicas y el resto, online. Para este a?o, sus previsiones apuntan a ingresar tres millones. Entre sus proyectos est¨¢ ampliar la gama. ¡°Tenemos muchas peticiones para hacer ropa de hombre e igual lo probamos¡±, se?ala.

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