Pepsi no se anunciar¨¢ en la Super Bowl por primera vez desde 1987

Las bebidas de la compa?¨ªa Pepsi no se anunciar¨¢n por primera vez desde 1987 en la Super Bowl, la final de la liga estadounidense de f¨²tbol americano y un acontecimiento en el que cuesta decenas de millones de d¨®lares colocar un anuncio, seg¨²n el Wall Street Journal.

La empresa da as¨ª un cambio en su pol¨ªtica publicitaria, centrada en dominar los anuncios emitidos durante la popular final deportiva, y deja el camino libre a su rival Coca-Cola, que, seg¨²n el rotativo, ultima ya los detalles de su presencia en la Super Bowl de la mano de los personajes de la serie de animaci¨®n Los Simpson.

"En 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contar¨¢ con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejar¨¢n de un s¨®lo acontecimiento", ha explicado al diario Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi, y ha dicho que s¨ª que anunciar¨¢ en el evento los productos de su conocida marca de aperitivos Doritos.

La Super Bowl, cuya pr¨®xima edici¨®n emitir¨¢ la cadena CBS el 7 de febrero de 2010, es la culminaci¨®n de la Liga Nacional de F¨²tbol Americano (NFL), un acontecimiento que siguieron por televisi¨®n este a?o 98,7 millones de personas y que constituye uno de los d¨ªas m¨¢s lucrativos del a?o en publicidad para el canal que la retransmite.

Su nueva campa?a publicitaria

"Nuestra nueva t¨¢ctica no es una condena a la Super Bowl, pero es que ser¨ªa muy dif¨ªcil explicar nuestra nueva campa?a publicitaria en un anuncio de treinta segundos", ha a?adido Cooper.

Durante 23 a?os, Pepsi ha aprovechado ese partido para lanzar millonarias y atrevidas campa?as publicitarias para promocionar sus bebidas gaseosas, muy populares en Estados Unidos, que han tenido como protagonistas a todo tipo de personajes famosos, como la cantante Britney Spears o la modelo Cindy Crawford.

La compa?¨ªa, que se gast¨® el a?o pasado 74,6 millones de d¨®lares (unos 52 millones de euros) en publicidad, fue el mayor anunciante en la ¨²ltima edici¨®n de la Super Bowl, mientras que Coca-Cola se hab¨ªa mantenido alejada del evento durante ocho a?os, pero volvi¨® a anunciarse en ¨¦l en 2007.

Pepsi Refresh Project, una publicidad ligada a proyectos sociales

Los responsables de Pepsi han explicado al Wall Street Journal que el cambio de estrategia encamina a la empresa hacia un modelo de publicidad ligado a proyectos sociales que iniciar¨¢ en las pr¨®ximas semanas con un programa llamado Pepsi Refresh Project, que cuenta con el objetivo de entregar fondos a proyectos comunitarios.

Pepsi ha asegurado que, de momento, ha destinado 20 millones de d¨®lares (unos 13,9 millones de euros) que dedicaba a publicidad a ese proyecto, con el que pretende financiar causas sociales propuestas por sus consumidores y puso como ejemplo la publicaci¨®n de libros para estudiantes de educaci¨®n secundaria que los ayuden a mejorar su escritura.

"La compa?¨ªa espera que esta nueva campa?a le ayude a reanimar las ventas de algunas de sus marcas m¨¢s potentes en Norteam¨¦rica", cuenta el diario, que subraya que el refresco de cola que da nombre a la compa?¨ªa sufri¨® un descenso del 7,3% en sus ventas durante los primeros nueve meses de 2009.

La empresa, con sede en Nueva York, ha asegurado tambi¨¦n que el pr¨®ximo a?o gastar¨¢ un 60% m¨¢s que en 2009 en anuncios en Internet, ya que cree que es la mejor manera de llegar al p¨²blico joven, el sector que mayor inter¨¦s le despierta a la compa?¨ªa.

Every Pepsi Refreshes the World (Cada Pepsi refresca al mundo) ser¨¢ adem¨¢s el nuevo lema que explote la compa?¨ªa de bebidas en sus nuevos anuncios.

La empresa de paqueter¨ªa Fedex ya ha anunciado que tampoco anunciar¨¢ sus servicios en la pr¨®xima final de la Super Bowl, debido a una pol¨ªtica de "contenci¨®n de costes", seg¨²n el Wall Street Journal.