Publicidad millonaria para el ¨²ltimo cap¨ªtulo de 'Lost'
El precio por 30 segundos de publicidad alcanza casi el mill¨®n de d¨®lares.- El desenlace de la serie se emitir¨¢ el 23 de mayo en la cadena estadounidense ABC
El final de Lost se acerca. El pr¨®ximo 23 de mayo se revelar¨¢n, o no, los misterios que esconde la isla m¨¢s famosa de la televisi¨®n y el destino de los sufridos pasajeros del vuelo Oceanic 815 . Los fans esperan el desenlace con una mezcla de expectaci¨®n y angustia despu¨¦s de seis a?os de teor¨ªas, argumento enrevesado y multiplicaci¨®n de personajes. La cadena estadounidense ABC, responsable de la emisi¨®n de la serie, con una sensaci¨®n de final de ciclo.
A pesar del descenso de audiencia, los responsables de la ABC saben que la emisi¨®n del cap¨ªtulo se convertir¨¢ en todo un fen¨®meno y ya han puesto precio a los bloques de publicidad que acompa?ar¨¢n al desenlace. La tarifa por 30 segundos de publicidad ronda los 950.000 d¨®lares (m¨¢s de 700.000 euros), seg¨²n la revista Advertising Age , cuatro veces m¨¢s que el precio que se paga por una emisi¨®n regular de la serie, que es de 213.000 d¨®lares. En la actualidad, la serie m¨¢s cara para los anunciantes estadounidenses es Anatom¨ªa de Grey con casi 250.000 d¨®lares (186.000 euros) por 30 segundos de publicidad.
La cifra que se pagar¨¢ por el final de Lost, sin embargo, queda lejos de las cifras millonarias que los anunciantes desembolsan por publicitarse en la Superbowl, 2.5 millones de d¨®lares (m¨¢s de 1.860.000 euros), o los precios de los anuncios que acompa?aron a los cap¨ªtulos finales de Friends y Seinfeld , por los que se pagaron hasta 2 millones de d¨®lares (casi mill¨®n y medio de euros).
La diferencia la marca la audiencia. Y es que Lost ha ido perdido progresivamente espectadores en televisi¨®n. La serie comenz¨® en septiembre de 2004 con una audiencia de 16 millones pero ha ido descendiendo hasta los 10 millones que siguieron el cap¨ªtulo emitido la semana pasada. M¨¢s de 50 millones de estadounidense vieron el desenlace de Friends y 80 el de Seinfield. El r¨¦cord sigue en manos de MASH, que alcanz¨® los 105 millones.
Sin embargo, la repercusi¨®n y por tanto los beneficios eocon¨®micos de Lost todav¨ªa son dif¨ªciles de medir. La serie no termina de triunfar en televisi¨®n pero es todo un fen¨®meno en Internet. Lidera las descargas, se han abierto m¨²ltiples de p¨¢ginas dedicadas al enrevesado argumento de la serie ,m¨¢s de 7.450.000 referencias en Google, y cuenta con una de las comunidades de fans m¨¢s activas de la Red.
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