La alternativa ecol¨®gica

Ha pasado m¨¢s de un lustro desde que Al Gore le dotara a la inc¨®moda verdad del estado de este planeta de la fotogenia que, para bien o para mal, necesitan en estos tiempos que corren las grandes causas para ser afrontadas con la seriedad que su condici¨®n -en este caso, nada menos que de emergencia global- requiere. A?os antes, pensadores como Naomi Klein ya hab¨ªan iniciado una cruzada multiplataforma con el fin de desenmascarar las maldades de las grandes corporaciones y el da?o con que su forma de operar afecta a la Tierra. Durante este tiempo hemos le¨ªdo libros sobre las insalubres pr¨¢cticas de la industria c¨¢rnica y visto documentales alrededor de las maldades de las cadenas de fast food, la falta de escr¨²pulos de los bancos o la frivolidad que rodea la confecci¨®n del n¨²mero de septiembre de la m¨¢s grande revista de moda del planeta.

En medio de este clima, la cadena de moda sueca H&M ha dado un paso adelante, empleando todos sus recursos en comunicar su compromiso con el medio ambiente. Helena Helmersson, jefa de sostenibilidad de la firma, con m¨¢s de 2.300 de tiendas en todo el mundo, no est¨¢ dispuesta a que vuelvan a pasar por alto los esfuerzos que la firma ha llevado a cabo en temas de responsabilidad social, transparencia y ecolog¨ªa desde hace m¨¢s de 15 a?os. ¡°Una empresa del tama?o de la nuestra tiene el poder para cambiar las reglas del juego y es lo que hemos hecho durante estos a?os. Desde las reducciones de emisiones qu¨ªmicas que acometimos en 1995 hemos desarrollado muchas iniciativas. Aprendimos que la v¨ªa m¨¢s eficiente es trabajar de forma conjunta con proveedores y Gobiernos. Es m¨¢s sostenible mantener un di¨¢logo con ellos que forzarles a adoptar ciertas pol¨ªticas¡±, comenta.

¡°Es vital que trabajemos junto a los Gobiernos de los pa¨ªses en los que se encuentran proveedores y manufacturas. Nos es f¨¢cil y natural en pa¨ªses donde estamos muy asentados y en los que nos hemos convertido en parte importante para su desarrollo econ¨®mico. Esto sucede, sobre todo, en Camboya y Bangladesh. Ah¨ª hemos influido en los Gobiernos. El tema ha sido b¨¢sicamente mejorar los derechos laborales. Somos conscientes de que tenemos la capacidad de ser influyentes en sus pol¨ªticas, lo que nos da tantas oportunidades como responsabilidades¡±, dice Helmersson.

Seg¨²n el ¨²ltimo informe de la firma sueca sobre sostenibilidad, en el ¨²ltimo ejercicio han aumentado un 29% las ventas de los productos con etiqueta ecol¨®gica. Se han impartido m¨¢s de 3.600 horas de formaci¨®n sobre sostenibilidad a compradores y dise?adores. La reducci¨®n del consumo de energ¨ªa por metro cuadrado en las tiendas de la firma ha bajado en un 11% y se espera reducirla un 9% m¨¢s en 2020. El 100% de sus bolsas de pl¨¢stico ya est¨¢n confeccionadas con material reciclado. ¡°Hacemos todo esto porque es lo correcto y porque queremos ser ¨¦ticos¡±, afirma Helmersson. ¡°Adem¨¢s, nos ayuda a hacer negocio. Todo esto es importante para la gente joven, tanto para el cliente como para los empleados, que quieren sentirse orgullosos de la empresa para la que trabajan. Dependemos del agua y del algod¨®n. No hacer nada al respecto ahora puede da?ar nuestro negocio en el futuro. Es una aproximaci¨®n en la que ganamos todos¡±.

A pesar de los esfuerzos comunicados por H&M, desde otras iniciativas de vocaci¨®n sostenible se sigue viendo con cierto recelo el papel de estas grandes compa?¨ªas en el cada vez m¨¢s transversal y extendido escenario de la moda ecol¨®gica. Para los promotores de Ecofashion, una pasarela que se celebra en Barcelona y en la que toda la moda que se muestra se jacta de ser sostenible, sin dejar de ser moda, hay un importante agujero en el discurso de estas corporaciones. ¡°Nos dicen siempre que utilizan algod¨®n 100% org¨¢nico, y es muy probable que eso sea verdad, pero lo que no nos cuentan es que los tintes que utilizan son, en la mayor¨ªa de los casos, qu¨ªmicos, por lo que lo que ganamos por un lado lo perdemos por otro. Celebro que estas grandes marcas tomen conciencia del problema que le estamos creando al planeta y creo que es importante que tomen partido, porque tienen un gran poder para transformar la conciencia de p¨²blico. Pero me genera ciertas dudas su capacidad para ser sostenibles del mismo modo que lo puede ser un productor independiente¡±.

El vaquero org¨¢nico

En 2006, cuando la firma Nudie Jeans entr¨® en el mundo de la moda, la producci¨®n de algod¨®n org¨¢nico era residual. Las regulaciones alrededor de lo que se pod¨ªa considerar como tal, casi inexistentes. A pesar de ello, la casa sueca se marc¨® como objetivo producir de forma org¨¢nica el 100% de su oferta. Esa cifra se alcanz¨® el a?o pasado. La firma produce en Turqu¨ªa, junto a Italia, el mayor fabricante de tejido jean del mundo. Hoy se considera algod¨®n org¨¢nico el producido bajo los par¨¢metros fijados por la Uni¨®n Europea, Estados Unidos, Australia, India y Jap¨®n.

Nudie Jeans es una marca de denim con poco m¨¢s de una d¨¦cada de vida. Fue fundada en Suecia por Maria Erixon y sus colecciones est¨¢n totalmente confeccionadas con algod¨®n 100% natural. Recientemente han empezado una ambiciosa campa?a de reciclaje de prendas usadas de la marca. Algunas se convierten en nuevos modelos de Nudie (la l¨ªnea Grim Timm ya la forman en parte prendas fabricadas a partir de denim reciclado), otras se donan a dise?adores para que a partir de ellas puedan crear sus propias colecciones. ¡°Empezamos ya con el algod¨®n natural, y el pr¨®ximo paso es trabajar en la reducci¨®n del uso de agua¡±, comenta Erixon. ¡°Estamos con los tratamientos m¨¢s sostenibles, ya que todo esto no es para nosotros una moda o una estrategia de marketing. Existe como herramienta de trabajo¡±. Una de las principales peculiaridades de Nudie es proponer al comprador una serie de instrucciones de uso. Entre ellas, la m¨¢s sorprendente es la que sugiere vestir durante seis meses los tejanos antes de lavarlos. No son los ¨²nicos que reciclan. Por ejemplo, el a?o pasado el dise?ador espa?ol Miguel Adrover volv¨ªa a subirse a la pasarela con una colecci¨®n hecha de prendas recicladas en busca de un cambio en la industria.

El poder de cambio lo tiene el cliente siendo m¨¢s exigente en el momento de comprar

Una de las cosas que nos ha ense?ado la pasada d¨¦cada es que pr¨¢cticamente todos los caminos conducen a la moda. As¨ª, en un paradigma tan concienciado con la sostenibilidad era inevitable que en la confecci¨®n, distribuci¨®n y venta de moda se involucraran incluso las ONG. La primavera pasada, Interm¨®n Oxfam lanzaba Veraluna, una l¨ªnea de b¨¢sicos 100% ecol¨®gicos y producidos bajo las m¨¢s estrictas premisas del comercio justo. Creada en colaboraci¨®n con Creative Handicrafts, una organizaci¨®n de mujeres artesanas de las afueras de Bombai, y de Rajlakshmi de Kolkata, entidad cuya finalidad es mejorar las condiciones de vida de las familias que se dedican al cultivo de algod¨®n, y sirvi¨¦ndose de la experiencia en el mundo de la moda de la firma Hoss Intropia, la marca trabaja para dotar de presencia a los productores marginados y para mejorar las condiciones de vida de las mujeres dedicadas a este oficio en India. El producto est¨¢ ah¨ª; ahora, como explica Marie Fonsale, responsable de comercio justo en la organizaci¨®n, la responsabilidad es del consumidor. ¡°El poder de cambio lo tiene el cliente siendo m¨¢s exigente en el momento de comprar, pidiendo que las mujeres y hombres que han confeccionado la prenda reciban un sueldo que les permita vivir dignamente. Somos optimistas porque cada vez m¨¢s consumidores y consumidoras quieren saber de d¨®nde procede su ropa, en qu¨¦ condiciones laborales ha sido producida y qu¨¦ impacto ha tenido en el medio ambiente¡±.