Cuando la publicidad va m¨¢s all¨¢

Vivimos en una sociedad saturada de publicidad cuya ¨²nica finalidad es llegar a sugestionarnos a trav¨¦s de mensajes y est¨ªmulos emocionales para adquirir alg¨²n tipo de bien o servicio. Este bombardeo de mensajes provoca un cierto tipo de analg¨¦sico general y cada vez se hace m¨¢s dif¨ªcil poder llegar realmente al p¨²blico de forma efectiva.

El otro d¨ªa qued¨¦ impactada por una campa?a publicitaria que traspasa ese objetivo inicial y que se convierte en una herramienta para hacer llegar un mensaje a un p¨²blico muy delicado. Se trata de la campa?a de Ayuda a Adolescentes y Ni?os en Riesgo (ANAR), cuyo fin es ayudar a este colectivo de personas que puedan sufrir alg¨²n tipo de maltrato o abuso.

?C¨®mo se puede llegar a este colectivo de forma eficiente para que puedan realmente pedir ayuda a la fundaci¨®n? Pues bien, la campa?a de ANAR utiliza una valla publicitaria cuyo mensaje se transforma dependiendo de la altura de quien la mire. A la altura del adulto, el mensaje es la fotograf¨ªa de un ni?o y la frase: ¡°A veces el maltrato infantil solo es visible para el ni?o que lo sufre¡±. A la altura del ni?o, el mensaje se transforma, y la imagen del ni?o, antes normal, ahora es la misma, pero con moratones y signos evidentes de violencia y aparece el mensaje: ¡°Si alguien te hace da?o, ll¨¢manos y te ayudaremos¡±.

Me parece una excelente idea tanto a nivel de creatividad como de eficacia para llegar al p¨²blico que necesitan.

A veces, la publicidad se transforma, adquiriendo valores que van m¨¢s all¨¢ de los comerciales, valores sociales y ¨¦ticos muy necesarios para nuestra sociedad.¡ª Beatriz Hern¨¢ndez Moreno.