La imagen m¨¢s deportiva de Beyonc¨¦

Topshop ha anunciado este lunes su colaboraci¨®n con Beyonc¨¦ para crear una nueva l¨ªnea de moda deportiva. La uni¨®n de la firma brit¨¢nica con la estrella de la canci¨®n?responde al inter¨¦s de la primera de introducirse en el mercado del fitness y el baile, un sector en el cual la cantante ejerce una poderosa influencia. La colecci¨®n, que a¨²n no tiene nombre, incluir¨¢ tambi¨¦n accesorios y calzado, y ver¨¢ la luz a partir del oto?o de 2015.

El proyecto comenz¨® a tomar forma en febrero de este a?o. La artista se encontraba en Londres y Topshop aprovech¨® para fijar una reuni¨®n con ella con el prop¨®sito de discutir una posible colaboraci¨®n. La conversaci¨®n fue dirigi¨¦ndose hacia las rutinas de entrenamiento de Beyonc¨¦, y vieron que el esp¨ªritu de la cantante encajaba con los planes que la firma hab¨ªa estado desarrollando para adentrarse en la moda deportiva. Empezaron a definir el proyecto, y a finales de verano se firm¨® el acuerdo. ¡°Beyonc¨¦ vino a nuestras oficinas el viernes para poner la ¨²ltima pieza del puzzle¡±, relata Sir Philip Green, propietario de Topshop. ¡°Es una de las mujeres m¨¢s inspiradoras del mundo. No creo que haya ninguna clienta nuestra que no sepa qui¨¦n es¡±, a?ade Green en conversaci¨®n telef¨®nica con este peri¨®dico. ¡°Me encanta lo que hace. Es muy comprometida en su trabajo, y es muy, muy trabajadora. Nos gusta lo que ella representa¡±.

¡°No es dise?adora, pero tiene buenas ideas, y con esas ideas nosotros creamos los productos¡±, dice el propietario de la firma brit¨¢nica

Los buenos resultados en el mercado de la moda deportiva para mujer est¨¢n atrayendo a cada vez m¨¢s firmas. En 2013 las ventas de este sector aumentaron un 9% en Estados Unidos respecto al a?o anterior, y se prev¨¦ que el volumen global alcance los 140.000 millones de euros en 2019. ¡°Hemos estado estudiando esta ¨¢rea seg¨²n la moda inspirada en el fitness ha ido evolucionando, y sabemos que es el principal inter¨¦s de nuestros consumidores. Crear una colaboraci¨®n con Beyonc¨¦ (¡­), que pasa muchas horas de su vida bailando, ensayando y entrenando, es una oportunidad ¨²nica para desarrollar esta categor¨ªa¡±, ha expresado Green. Su objetivo ser¨¢ dirigirse a una mujer que practica yoga, va a clases de danza, es asidua al running, o participa en actividades deportivas durante su tiempo de ocio. El propietario de Topshop conf¨ªa en su pr¨®xima aventura: ¡°Todos los mercados tienen sus propios retos. Pero somos una marca fuerte y nuestro producto ser¨¢ excelente. Si nuestro producto es excelente, nuestros clientes lo comprar¨¢n¡±.

Para ello contar¨¢n con un director creativo y dos dise?adores especializados. Uno de ellos se dedicar¨¢ exclusivamente a la parte t¨¦cnica de la colecci¨®n con el objetivo de producir prendas aptas para el uso deportivo. Elasticidad, impermeabilidad y facilidad de movimientos ser¨¢n conceptos con los que tendr¨¢ que trabajar el equipo de dise?o, algo ajeno a una firma de moda convencional. El segundo dise?ador supervisar¨¢ el aspecto est¨¦tico, imprescindible para mantener la marca en la vanguardia de las tendencias. ¡°Ser¨¢ una combinaci¨®n entre moda y deporte¡±, resume Green.

"Siempre me ha encantado Topshop por sus credenciales en moda y su pensamiento innovador", dice la cantante

La l¨ªnea se desarrollar¨¢ a trav¨¦s de una joint-venture establecida a partes iguales entre Topshop y la artista bajo la empresa Parkwood Topshop Athletic Ltd., fundada para este fin. Desde Topshop han insistido en que no se trata de una mera colaboraci¨®n, sino que pretenden crear una marca independiente con sus propias oficinas y equipo, probablemente con base en Nueva York. La l¨ªnea resultante se distribuir¨¢ en las tiendas de Topshop y tambi¨¦n en centros multimarcas, entre ellos quiz¨¢s Nordstrom. ¡°Tenemos mucho que alcanzar en menos de un a?o, pero estamos todos preparados para el reto y con ganas de ofrecer ropa atl¨¦tica de una manera inventiva y excitante¡±, ha puntualizado Green.

Beyonc¨¦ asumir¨¢ una tarea activa en la firma, aunque no espec¨ªficamente en el equipo de dise?o: ¡°No es dise?adora, pero tiene buenas ideas acerca de determinadas cosas que le gustar¨ªa ver, y con esas ideas nosotros creamos los productos¡±, explica Green, ¡°estar¨¢ implicada con nosotros en la concepci¨®n de la colecci¨®n y de los productos, y en la planificaci¨®n¡±.

La artista a?adir¨¢ otro fil¨®n a su ya fruct¨ªfero imperio de merchandising, que cuenta con perfumes propios y marca de ropa urbana: ¡°No podr¨ªa imaginar un socio mejor para seguir expandiendo el negocio de Parkwood [la productora bajo la que opera Beyonc¨¦]. Siempre me ha encantado Topshop por sus credenciales en moda y su pensamiento innovador (¡­) Es emocionante trabajar con su equipo de desarrollo para crear y producir una colecci¨®n guiada por la t¨¦cnica y la moda, espero con ganas empezar a participar con ellos en todos los aspectos de esta colaboraci¨®n¡±, ha a?adido la artista a trav¨¦s de un comunicado.

Topshop ha colaborado anteriormente con celebridades en la creaci¨®n de colecciones exclusivas. La modelo Kate Moss es la principal aliada de la firma brit¨¢nica y ha dise?ado varias colecciones c¨¢psula bajo su nombre, aportando su caracter¨ªstico estilo bohemio. Por su parte, Beyonc¨¦, con sus m¨¢s de 19 millones de seguidores en Instagram, acercar¨¢ Topshop a una audiencia mundial, admiradora de la esencia poderosa y provocadora de la cantante sobre el escenario. Green afirma: ¡°El plan es crear una marca global juntos¡±.