Fabricantes de televisi¨®n para usar y tirar

?scar Cornejo y Adri¨¢n Madrid van de punta en blanco. Cada uno a su estilo. Cornejo (Tarragona, 1972) lleva una camiseta de corte moderno y gafas de madera. Madrid (Zamora, 1970), una camisa inmaculada que, al tercer vistazo, empieza a dejar ver los lunares que tiene estampados. Como a su due?o no les gusta mostrarse. Al contrario que su socio, Madrid es herm¨¦tico. Evita comparecer y cede la palabra en cada pregunta a su compa?ero. Pero cuando habla expresa con claridad su ideas.

Ambos se revuelven contrariados cuando oyen la palabra telebasura para calificar a S¨¢lvame. ¡°Es un t¨¦rmino en desuso¡±, se queja Cornejo.

¡ª ?Y c¨®mo definir¨ªa el programa?

¡ª Antes us¨¢bamos las palabra FastTV por hacer un paralalismo con Fast food, responde Madrid.

¡ª S¨¢lvame es una terapia de grupo que le es muy ¨²til al espectador, zanja Cornejo.

¡ª Oye, muy bien, esta definici¨®n no te la hab¨ªa o¨ªdo, le dice Madrid.

¡ª Es que ya me he aburrido de lo de que es como un reality sin fin.

Cornejo y Madrid se llevan muy bien. Pero tras escuchar c¨®mo se conocieron se entiende mejor su relaci¨®n. Coincidieron durante la grabaci¨®n de uno de los programas de sobremesa m¨¢s exitosos que haya conocido Espa?a y uno de los m¨¢s criticados por su manera de exponer descaradamente las intimidades de famosos y aspirantes a famosos, Aqu¨ª hay tomate. Su promedio hist¨®rico durante su emisi¨®n (entre 2002 y 2008) fue de 2.820.000 espectadores, con una cuota de pantalla del 24,1%. Un programa que a Telecinco le trajo no pocos quebraderos de cabeza pero tambi¨¦n muchas satisfacciones.

Atlas, la productora del programa, nombr¨® como subdirector a Cornejo, un joven que empez¨® como c¨¢mara y fue escalando puestos. Despu¨¦s puso a Madrid como director. Pronto ¨¦ste protest¨® y exigi¨® el ascenso de Cornejo a director. ¡°Ten¨ªamos el mismo nivel de implicaci¨®n y trabajo. Lleg¨® un momento en que era muy injusto que estuviera por debajo de m¨ª, no pod¨ªa tolerarlo¡±. ¡°Lo que hizo es bastante excepcional¡±, interviene Cornejo. ¡°No fue f¨¢cil. Fue todo un pulso a Telecinco, que no quer¨ªa ascenderme porque no estaban dispuestos a gastar dinero. Pero lo logr¨® lanzando ese ¨®rdago¡±.

Gais y con pareja estable, lideran Peras y manzanas producciones, un gui?o ir¨®nico a las palabras de Ana Botella

Poco despu¨¦s, gracias al impulso de Madrid, crearon su propia productora, Hormigas Blancas, que pronto cambiar¨ªa su nombre por La F¨¢brica de la Tele. El consejero delegado de Mediaset, Paolo Vasile, no dud¨® en subirse a su carro. ¡°Cuando un hijo abre la ventana no hay que prevenirle, hay que mirar fuera y ver qu¨¦ hay¡±, dice Vasile desde su despacho. ¡°Cuanto menos tiempo se tiene al pajarito en la jaula, mejor canta¡±.

Madrid y Cornejo crearon cada uno su propia productora para compartir el accionariado con Mediaset. Gais con pareja desde hace tiempo, Madrid es el due?o de Peras Producciones, y Cornejo de Manzanas Producciones, un claro gui?o ir¨®nico a las famosas palabras de Ana Botella para defender su oposici¨®n al matrimonio entre gais. Ambos confiesan que en las elecciones no eligir¨¢n entre los candidatos del PP. ¡°Yo, en las municipales, tendr¨ªa que votar al PSOE o mi marido mi mata¡±, dice Cornejo.

Su marido es precisamente el candidato del PSC en Barcelona, Jaume Collboni. Su boda, en la que se mezclaron rostros como el de Bel¨¦n Esteban con los de pol¨ªticos como Jos¨¦ Montilla, sali¨® en todos los peri¨®dicos nacionales. Cuando hace poco el secretario general del PSOE Pedro S¨¢nchez llam¨® a S¨¢lvame para comprometerse a erradicar la fiesta del Toro de la Vega si llegaba al Gobierno, algunos vieron la influencia de Collbuni. Pero Cornejo asegura que no tuvo nada que ver: ¡°Fue algo que sucedi¨® sin que yo interviniera¡±, dice. ¡°Ver¨®nica Fumanal, la asesora pol¨ªtica de S¨¢nchez ¡ªque lo fue antes de mi marido¡ª, no pudo ponerse en contacto conmigo una vez el l¨ªder del PSOE hab¨ªa decido llamar al programa. Ella me intent¨® localizar cinco veces para ver si yo le pod¨ªa facilitar un n¨²mero del programa. Vi las llamadas tarde y cuando quise darme cuenta S¨¢nchez ya estaba en antena¡±.

Madrid tambi¨¦n sabe lo que es tener a un pol¨ªtico en la familia. Su padre es Demetrio Madrid, el primer presidente de la Junta de Castilla y Le¨®n (sali¨® elegido en 1983). ¡°Fue diputado, senador y es de los pocos que ha dimitido. Por eso no me gusta exponerme¡±, empieza a decir inc¨®modo. ¡°Porque lo viv¨ª de peque?o y s¨¦ lo que es¡±.

Por su parte, Cornejo es hijo de una familia sevillana que emigr¨® a Catalu?a en los setenta. Su padre fue de avanzadilla y se llev¨® despu¨¦s a sus padres y siete hermanos consigo. Empez¨® siendo camionero, despu¨¦s compr¨® un cami¨®n y m¨¢s tarde acab¨® montando una empresa de transportes.

Los or¨ªgenes de ambos explican parte de sus personalidades. Madrid es mucho m¨¢s seguro y tranquilo que Cornejo, que es muy inquieto y ¡°s¨²per insaciable¡±, seg¨²n su compa?ero. Pero sorprende comprobar que de los dos el optimista es Madrid. Adem¨¢s de tirar del carro para montar la productora ten¨ªa m¨¢s fe en el futuro de la empresa. Actualmente ambos est¨¢n encantados de ser una de las dos ¨²nicas productoras (junto con Mandarina) que tiene contrato de exclusividad con Mediaset. Para la cadena son la productora a la que acuden cuando necesitan programas que funcionen y muchas veces les piden adem¨¢s que estos sean lo m¨¢s baratos posible. ¡°Son mi helic¨®ptero de rescate¡±, describe Vasile. ¡°Cuando les pido algo dif¨ªcil siempre est¨¢n ah¨ª. Y casi todo lo que hemos hecho con ellos ha salido bien. Cuanto m¨¢s talento tiene la gente, m¨¢s dif¨ªcil es que te echen una mano. No es el caso de ?scar y Adri¨¢n. En un tiempo r¨¢pido encuentran una soluci¨®n. Son de los mejores colaboradores que se pueda imaginar¡±.

En mayo pasado, la cadena les pidi¨® que realizaran un recorte del 10% en el presupuesto de S¨¢lvame. ¡°Decidimos bajar la retribuci¨®n de nuestros colaboradores. No les sent¨® bien, pero no tuvimos noticias de que estuviesen pensando en hacer una huelga, como se public¨®¡±, dice Madrid. ¡°De hecho no pas¨® nada. Es la nueva regla de la tele: cortar y cortar gastos¡±.

S¨¢lvame empez¨® con 40 minutos de programa, poco presupuesto y ¡°una cartera de personajes del mundo de la televisi¨®n, que hab¨ªan vivido grandes momentos pero la tele o el espectador los hab¨ªa olvidado¡±, dice Cornejo. Su audiencia se mantiene estable y en su edici¨®n Deluxe, ha aumentado hasta el actual 19% de cuota de pantalla, seg¨²n Barlovento comunicaci¨®n. Los tertulianos del programa son actualmente los principales protagonistas del mismo. Preguntados sobre si las demandas que han ido recibiendo ¡ªcomo la que les puso la duquesa de Alba, que finalmente oblig¨® a la productora y a Telecinco a indemnizarla con 300.000 euros¡ª han tenido algo que ver en su nuevo esquema, lo niegan tajantemente. ¡°Seguimos dando noticias de famosos, pero el porcentaje se ha reducido mucho y lo ha ganado nuestros tertulianos¡±, dice Madrid. ¡°Desde el principio fuimos viendo que era lo que mejor funcionaba¡±, a?ade Cornejo. ¡°Lo vemos en el directo y a base de ir picando piedra para un lado y luego para el otro, fuimos comprobando qu¨¦ nos funcionaba mejor. Un d¨ªa nos dimos cuenta de que al p¨²blico le interesaba m¨¢s si Lydia Lozano hab¨ªa discutido con Charly (su marido, el arquitecto Carlos Garc¨ªa-San Miguel) que ver a Isabel Preysler. El espectador nos fue guiando¡±.

Vasile define de una manera bastante curiosa el esp¨ªritu del programa: ¡°Es neo-neorrealismo puro con una vena de surrealismo. El neorrealismo buscaba personas reales para interpretar a los personajes. Lo que nosotros hacemos en S¨¢lvame es un neorrealismo actualizado, donde hay personajes que se interpretan a s¨ª mismos y se convierten en un personaje que no es un actor. Esto implica dosis de surrealismo porque al interpretar a una serie de personajes que no existen, por momentos la realidad se hipertrofia y de ah¨ª se pasa al surrealismo¡±, termina el consejero delegado de Mediaset.

Hace unas semanas Telecinco cancel¨® Hable con ellas, su ¨²ltimo programa en caerse de la parrilla. Algo a lo que est¨¢n acostumbrados estas dos estrellas en la sombra de la televisi¨®n espa?ola de r¨¢pido consumo. Ahora est¨¢n d¨¢ndole vueltas a un nuevo proyecto. ¡°Continuamente pensamos en futuros proyectos. Y quien mejor nos estimula es Vasile¡±, empieza Cornejo. ¡°Sabe darnos donde m¨¢s nos duele. Nos echa alg¨²n reproche y, ?pum!, al d¨ªa siguiente ya hemos vomitado un programa nuevo¡±.