Prada, China y el ¡°halago¡± de la copia

La crisis ha propiciado el crecimiento del mercado de las copias, que actualmente mueve unos 600.000 millones de euros, seg¨²n datos de la de la Asociaci¨®n Mundial de Consumidores (WCO). El poder social de la marca es tal que, en lugar de dejar de comprarlas, muchos optan por adquirir su versi¨®n falsificada. Pero nada de esto en nuevo. Con el nacimiento de la etiqueta, naci¨® tambi¨¦n su plagio.

Charles Fr¨¦d¨¦ric Worth, considerado el primer dise?ador en sentido estricto precisamente por a?adir su firma a los vestidos que confeccionaba, fue as¨ª mismo el primero en ver c¨®mo otros reproduc¨ªan patrones, prendas, y por supuesto etiquetas, para venderlos a precios mucho menores. Con un vestido de Worth de 1903, al lado de su correspondiente r¨¦plica, comienza la exposici¨®n Faking it: Original, copies and counterfeit (Fingi¨¦ndolo: originales, copias y falsificaciones), que acaba de inaugurar el museo del neoyorquino Fashion Institute of Technology. Una peculiar muestra que recorre las distintas formas de copiar que se han dado en el ¨²ltimo siglo. Porque a medida que la moda iba ganando popularidad, el arte de la falsificaci¨®n se iba sofisticando.

La edad dorada de la Alta Costura se convirti¨® a su vez en la edad dorada de la copia

La edad dorada de la Alta Costura se convirti¨® a su vez en la edad dorada de la copia. Los couturiers financiaban gran parte de su negocio vendiendo licencias de reproducci¨®n a los grandes almacenes norteamericanos. Esto, obviamente, supuso que algunos comerciantes se lanzaran a plagiar piezas de Chanel, Poiret o Lanvin sin ning¨²n acuerdo legal de por medio. ¡°La industria de la moda americana se abasteci¨® enormemente de copiar los dise?os originales que ven¨ªan de Par¨ªs¡±, apunta Julie Zerbo, autora de la web The Fashion Law, referencia en el ¨¢mbito del dise?o y la propiedad intelectual.

En la exposici¨®n se exhiben decenas de originales y versiones id¨¦nticas que solo difieren en la calidad, en la confecci¨®n y, por supuesto, en el precio. Desde Francia se tomaron medidas: Balenciaga o Givenchy decidieron salirse del calendario de desfiles para evitar filtraciones de periodistas y Vionnet , entre otras firmas, comenz¨® a sellar sus creaciones con su propia huella dactilar. Fue in¨²til; en la muestra se puede presenciar un vestido de la dise?adora al lado de su gemelo fraudulento.

Dice el refr¨¢n que la copia es el mejor de los halagos, una m¨¢xima en la que creyeron y creen algunos dise?adores. Coco Chanel, que ocupa un puesto de honor en esta exposici¨®n, no se opon¨ªa las miles de r¨¦plicas que se realizaron de sus famosos trajes de chaqueta. Pensaba que, antes que un fraude, eran un indicador de su popularidad y una curiosa aunque efectiva estrategia publicitaria.

¡°Creo que fue Chanel la que dijo que si eras original, te prepararas para ser copiado. ?Me encanta ver los escaparates de Zara con mi ropa mezclada con la de C¨¦line y Proenza Schouler!¡±, declaraba recientemente Olivier Rousteing, director creativo de Balmain. A C¨¦line, sin embargo, no le hace tanta gracia; recientemente embarg¨® las im¨¢genes de su colecci¨®n resort para evitar reproducciones aceleradas. De nuevo, result¨® in¨²til. Uno de sus prendas tambi¨¦n tiene cabida en la muestra junto a otra de Zara. No son iguales, pero el parecido es evidente.

¡°Desde que explotara este mercado, poco ha cambiado. Existe el mito entre los dise?adores de que no hay cobertura legal que proteja de las copias y no es cierto, la hay. Sin embargo, las prendas y los accesorios son objetos de utilidad, y no tienen una cobertura completa de la propiedad intelectual¡±, explica Zerbo. La inspiraci¨®n dista mucho de ser una falsificaci¨®n, ¡°y la gran distribuci¨®n se escuda en el vac¨ªo legal que existe en t¨¦rminos de copyright¡±, a?ade. Aunque hay demandas que han llegado a buen puerto, los dise?adores se plantean soluciones propias para amortiguar los da?os. La primera, seg¨²n plantea la exposici¨®n, fue el lanzamiento de segundas l¨ªneas de producto m¨¢s asequibles, como Versus (Versace) o Miu Miu (Prada). La segunda es unirse al enemigo firmando colaboraciones con las cadenas de bajo coste.

La copia perpetrada desde casa lucha contra la r¨¦plica confeccionada en el mercado negro y, sobre todo, contra las inspiraciones que llenan los percheros de las tiendas de gran distribuci¨®n. Pero estos son tiempos contradictorios; de proliferaci¨®n de marcas y de convulsiones financieras. El deseo de definirse a trav¨¦s de logos y firmas crece a medida que disminuye el poder adquisitivo. Eso explica el ¨¦xito de marcas como Brian Lichtenberg, basadas en reformular a golpe de iron¨ªa (y con precios mucho menores) los emblemas de las casas de moda m¨¢s famosas. De Herm¨¨s a Homies y de Comme des Gar?ons a Commes des Fuckdowns. La l¨ªnea entre la broma y la copia no est¨¢ demasiado clara a este respecto. ¡°La parodia no est¨¢ legalmente definida. En mi opini¨®n, al definir estas prendas como ir¨®nicas de forma autom¨¢tica, los medios les est¨¢n haciendo un gran favor publicitario, cuando en realidad pueden estar infringiendo ciertas normas de propiedad intelectual¡±, argumenta Zerbo. Saint Laurent Par¨ªs orden¨® la retirada de una l¨ªnea de camisetas que llevaban impreso el mensaje ¡°Ain¡¯t Laurent¡± en el frontal pero, salvo excepciones, casi ninguna de estas firmas ha denunciado a las empresas que se lucran caricaturiz¨¢ndolas La tendencia se impone. Hasta Moschino, en su ¨²ltima colecci¨®n masculina, decor¨® las prendas con logos inspirados en Louis Vuitton o Herm¨¨s. ?La antesala, quiz¨¢s, a un nuevo periodo de logoman¨ªa?

¡°Hoy el branding lo ocupa todo y la logoman¨ªa es uno de sus fen¨®menos recurrentes de la moda¡±, opina Zerbo. Eso s¨ª, su vuelta tendr¨¢ que plantear nuevas estrategias de exhibici¨®n y, sobre todo, de protecci¨®n. Si algo demuestra el FIT con su exposici¨®n es que la copia es tan inherente a esta industria como lo son los propios dise?os.