"Est¨¢ probado que ver televisi¨®n con el iPad al lado aumenta la adrenalina"

Raffaele Annecchino es, desde 2013, director ejecutivo de Viacom para Europa del Sur, ?frica y Oriente Medio. Eso significa que controla las actividades del grupo que es due?o de MTV, Paramount Channel y Nickelodeon, entre otras, en lugares tan dispares como Abu Dhabi, Sud¨¢frica, Turqu¨ªa y Espa?a. ¡°Vivo en Madrid, aunque solo paso una semana al mes aqu¨ª, el resto del tiempo vivo en aviones¡±, especifica desde la sede de su empresa en la Castellana.

Viacom, como gigante que en 2013 gast¨® 3.000 millones de d¨®lares en crear contenidos, tiene que estar especialmente atento a los cambios que se producen en los usos cat¨®dicos, un medio que ha visto mutar las costumbres de su audiencia desde que el ADSL y los dispositivos m¨®viles hicieron posible que cada terminal se convirtiera en una pantalla. De su capacidad de adaptaci¨®n depende en buena parte seguir manteniendo su cuota de mercado. El italiano es optimista. ¡°La buena noticia es que la televisi¨®n sigue siendo la referencia a nivel de consumo de los medios de comunicaci¨®n¡±, afirma. Seg¨²n los datos que esgrime, ese nivel aument¨® en todo el mundo. Especialmente, en ?frica.

¡°El consumo actual es lineal y no lineal. Esta ¨²ltima es la tendencia del a?o que viene y de los que le seguir¨¢n¡±. Cuando habla de lineal se refiere a ver televisi¨®n en un televisor, ese electrodom¨¦stico que preside los salones de la mayor¨ªa de los hogares, sean chabolas o palacios, en gran parte del mundo. El reto est¨¢ en lo que denomina no lineal. ¡°Nos tenemos que adaptar a la utilizaci¨®n de la multiplataforma. Acabamos de hacer un estudio que nos dice que la experiencia de la televisi¨®n es una fusi¨®n con una segunda o tercera pantalla, la interactividad con el espectador y el engagement a trav¨¦s de redes sociales¡±.

Ahora podemos crear contenidos en Angola que se exporten a Portugal. Es una novedad interesant¨ªsima que las excolonias sean las que m¨¢s tengan que aportar a las antiguas potencias metr¨®polis Raffaele Annecchino, director ejecutivo de Viacom para Europa del Sur, ?frica y Oriente Medio

Los creadores de contenidos tienen que pensar en estas cuatro variables. Es lo que denomina SMART, un acr¨®nimo de Social, M¨®vil, Accesible, Relevante y Tailor (hecho a medida). En pocos a?os, lo que era una forma tradicional de aislamiento, esas familias calladas viendo la tele, se ha convertido en otra forma de relaci¨®n virtual. ¡°Un informe analizaba recientemente el nivel de adrenalina de las personas que ven la televisi¨®n solos o con un iPad, y dejaba claro que era mayor cuando usaban dispositivos¡± .

El reto es lograr renovar la audiencia. ¡°El p¨²blico joven demanda una mezcla entre series y realidad, le encanta la experiencia del directo e interactuar¡±. Y si hay un lugar del mundo en el que el p¨²blico joven significa el grueso de la poblaci¨®n, ese es ?frica. ¡°Nosotros apostamos por el continente con la fuerza de la marca MTV, que se distribu¨ªa con un gran contenido social. Uno de sus prop¨®sitos era, y es, contribuir en la sensibilizaci¨®n de la lucha contra el sida. Pero la producci¨®n se generaba fuera. Hace una d¨¦cada abrimos oficina en Sud¨¢frica y ahora se genera all¨ª una enorme cantidad de contenidos¡±. El gigante olvidado, afirma, es una olla a presi¨®n de creaci¨®n de tendencias. ¡°El continente vibra por crear nuevas modas mundiales. No es que el foco se haya desplazado desde Europa y Estados Unidos. Es que es un nuevo foco¡±.

Por eso, la oficina inicial en Sud¨¢frica ya no est¨¢ sola. Hoy tienen presencia tambi¨¦n en Lagos. ¡°Nigeria es la China de ?frica. Me entusiasmo cuando veo la informaci¨®n demogr¨¢fica, con la enorme importancia porcentual de ni?os y j¨®venes¡±. Su plan actual es afianzarse en Angola, para llegar al p¨²blico lusoparlante, y en Marruecos, como lanzadera hacia la ?frica franc¨®fona. ¡°Ahora podemos crear contenidos en Angola que se exporten a Portugal. Es una novedad interesant¨ªsima que las excolonias sean las que m¨¢s tengan que aportar a las antiguas potencias metr¨®polis¡±.