Comparar a pobres con perros y otras ¡®pornograf¨ªas humanitarias¡¯

¡°Los pobres ya son tratados como personas incapaces de rescatarse a s¨ª mismas y ahora son comparadas con perros. ?Qu¨¦ es lo siguiente?¡±. Este es el argumento que el jurado de los premios Rusty Radiator (radiador oxidado) aportaron para entregar el galard¨®n a una campa?a de recaudaci¨®n de fondos de la ONG sudafricana Feed a Child (alimenta a un ni?o).

Estos premios organizados por el Fondo de Asistencia Mundial de los Estudiantes y Acad¨¦micos Noruegos (SAIH) tratan de denunciar los estereotipos que muchas organizaciones fomentan sobre ?frica. Con sus campa?as llevan a?os atacando la visi¨®n paternalista de los pa¨ªses occidentales en su ayuda al desarrollo. El nombre de los premios procede de una de sus campa?as, que parodiaba esta situaci¨®n mostrando a una familia noruega muerta de fr¨ªo por el invierno: ¡°?No hay nada que los africanos podamos hacer para ayudarles? Dales una cerilla y se calentar¨¢n durante cinco minutos. Si le das un radiador tendr¨¢n calidez todo el invierno¡±.

Con esta filosof¨ªa, entregan desde 2013 el radiador oxidado a la peor campa?a, la que m¨¢s potencia este tipo de t¨®picos y con el dorado a la que hace lo contrario. El premio (bueno) ha ido este a?o a parar a una campa?a de Save de Children sobre la guerra de Siria. Con el lema Just because it isn't happening here, doesn't mean it isn't happening (solo porque no est¨¦ pasando aqu¨ª, no quiere decir que no est¨¦ pasando), trataba de poner a un ciudadano de un pa¨ªs rico (concretamente del Reino Unido) en la piel de uno que sufre un conflicto armado.

Curiosamente, esta misma ONG tiene una de las nominaciones para el Rusty Radiator por hacer un intento de ¡°poner en un mismo v¨ªdeo sexo y pobreza para conseguir clics en Facebook¡±. El v¨ªdeo, con m¨¢s de cuatro millones de visionados en Youtube, muestra modelos que tienen que decir ¡°de forma sexy¡± cifras sobre mortalidad materno infantil en el mundo para concluir: ¡°No podemos hacer sexy este problema, pero merece tu atenci¨®n¡±. Nadie est¨¢ a salvo del l¨¢tigo de SAIH.

La campa?a m¨¢s castigada comparaba lo que gasta una familia de un pa¨ªs rico en darle de comer a su perro con el coste que supone alimentar a los ni?os de pa¨ªses en desarrollo. ¡°Es interesante ver que lo ha producido una de las mayores agencias del mundo y c¨®mo lo ha hecho tan mal¡±, fue uno de los comentarios del jurado.

En los premios oxidados tambi¨¦n estaba nominada la canadiense Christian Children Fund, que ya estuvo presente en la edici¨®n anterior. Con la campa?a ?C¨®mo es la pobreza? ¡°usan las mismas im¨¢genes de siempre¡±. ¡°Es pornograf¨ªa humanitaria¡±, sentenci¨® el jurado.

El cuarto v¨ªdeo en discordia, de Concern Worldwide, tambi¨¦n est¨¢ en esta l¨ªnea de grabaciones crud¨ªsimas con ni?os fam¨¦licos y casi moribundos. Esta es una de las razones por las que mereci¨® la nominaci¨®n: ¡°Nunca pondr¨ªas en esas im¨¢genes a un beb¨¦ americano¡±.

En el otro lado, el de los radiadores dorados, adem¨¢s de la campa?a ganadora hab¨ªa otras dos nominadas. ?Le dar¨ªas tu chaqueta a Johannes?, de SOS Children's Villages Norway, tambi¨¦n habla sobre la guerra de Siria. ¡°La pone en el contexto del donante y le aporta algo que puede entender. Muestra la reacci¨®n de gente real a un problema que la mayor¨ªa quiere resolver¡±.

Por ¨²ltimo, La revoluci¨®n del cultivo del arroz en Liberia, de Oxfam, "presenta un problema con las perspectivas sobre el terreno y una protagonista carism¨¢tica".