Este es el mejor anuncio de Navidad del a?o

Ahora que llega la Navidad y el consumismo se descontrola, no est¨¢ de m¨¢s recordar que muchas veces no es necesario invertir en productos de gran valor econ¨®mico. Tal y como le ocurre al protagonista de este anuncio polaco, la felicidad m¨¢s absoluta puede llegar con un curso de ingl¨¦s por cap¨ªtulos.

En English for Beginners (Ingl¨¦s para principiantes) ¡ªel v¨ªdeo con el que Allegro, una web de subastas polaca, ha querido felicitar la Navidad a sus seguidores¡ª vemos c¨®mo un se?or mayor, que vive solo con su perro, dedica todos sus esfuerzos a aprender conceptos b¨¢sicos de ingl¨¦s. Durante d¨ªas escucha casetes, repite en voz alta los conceptos que va memorizando y llena su casa de post-it para interiorizar en ingl¨¦s esas palabras que estudia.

Al final del v¨ªdeo descubriremos que viajar¨¢ a otro pa¨ªs para pasar las fiestas con su familia, pero que su mejor regalo no ser¨¢ ninguna de las cosas que ha ido adquiriendo para su viaje, ni siquiera el viaje en s¨ª. Cuando llega a destino, adem¨¢s de su hijo y su pareja, le espera una ni?a con la que no comparte idioma materno, pero s¨ª mucho amor. ?Qu¨¦ mejor regalo que poder comunicarse con ella? "Hola, soy tu abuelo", acierta a decir muy emocionado cuando la tiene frente a frente.

¡°A veces faltan palabras para expresar lo que de verdad importa¡±, puede leerse en el canal de YouTube de Allegro junto a la descripci¨®n del v¨ªdeo. La compa?¨ªa lo comparti¨® el pasado 28 de noviembre y desde entonces lo han visto m¨¢s de 4 millones de personas en todo el mundo.

En Espa?a una abuela ha sido tambi¨¦n la protagonista del anuncio de la Loter¨ªa de Navidad 2016. En este caso no aprende idiomas, pero s¨ª da como cierta una informaci¨®n err¨®nea que nadie se atreve a desmentir. En ambas historias subyace la idea de situar en un primer plano los sentimientos por detr¨¢s de lo material, y apelar a la emoci¨®n del espectador. Una tendencia, que tal y como se?alan los expertos en comunicaci¨®n, funciona: "Tras una larga ¨¦poca apelando a la risa, volvemos a la emoci¨®n vinculada a la l¨¢grima. Son las piezas m¨¢s compartibles", se?ala David Velduque, CEO de la agencia audiovisual Neurads. "Y ahora todas las campa?as se dise?an pensando en Internet".