No, los 40 no son los nuevos 30: lo que ocurre es que la edad es un concepto obsoleto

Instagram suele ser un buen term¨®metro para medir las tendencias. A m¨¢s apoyo hacia una foto, m¨¢s consenso en torno a la idea de que representa lo guay, lo cool, lo aspiracional. Gracias a la red social de las im¨¢genes montones de personas con alg¨²n kilo de m¨¢s se animaron a hacer yoga sin ning¨²n tipo de pudor, descubrimos que hay un peque?o pueblo en Austria al que siempre quisimos viajar sin saberlo y que los huevos batidos al horno, no solo son preciosos, sino adem¨¢s ligeros. La ¨²ltima pista que nos dan estas fotos compartidas con la comunidad es que se puede apostar por f¨ªsico, la salud y el m¨¢ximo bienestar, independientemente de la edad: ya no se encumbra a los millennials por el mero hecho de serlo, sino que se trata de atesorar otras cualidades que no constan en el DNI. Ni se las espera.

El ¨¢nimo por despojar de la connotaci¨®n negativa al t¨¦rmino cincuent¨®n (y en adelante) se refuerza. No en vano, el informe 10 Tendencias Globales para 2017, publicado por la multinacional de estudios de mercado Euromonitor International, pone de relieve c¨®mo se configura una ¡°econom¨ªa de la longevidad¡± que ayudar¨¢ a seguir borrando los l¨ªmites entre las generaciones. Porque, poco a poco, el comportamiento de los ¡°adultos¡±, de aquellos que ya han vivido m¨¢s de medio siglo, se parece m¨¢s al del consumidor joven. A nadie le disgusta la buena vida y todo el mundo se resiste a conformarse con hacer ¡°cosas de gente de su edad¡±. La tendencia tiene incluso un t¨¦rmino: midorexia. Acu?ado por la periodista brit¨¢nica Shane Watson, se define como ¡°la creencia de que no solo se puede ser atractivo para siempre, sino que, de hecho, la edad nos convierte en personas todav¨ªa m¨¢s seductoras y ser¨ªa un crimen no aprovecharnos al m¨¢ximo de ello antes de que sea tarde¡±.

Acu?ado por la periodista brit¨¢nica Shane Watson, el t¨¦rmino 'midorexia' se define como ¡°la creencia de que no solo se puede ser atractivo para siempre, sino que, de hecho, la edad nos convierte en personas todav¨ªa m¨¢s seductoras"

Y eso se nota, y se explota, en casi todos los aspectos de la vida. Las barreras de la edad se diluyen en lo que a relaciones, belleza, moda o deporte se refiere, porque los a?os, como hasta ahora estaban concebidos, ya no existen.

¡°El deterioro f¨ªsico obedece m¨¢s a factores ambientales y a h¨¢bitos de vida que al envejecimiento real¡±, constata el divulgador cient¨ªfico Dar¨ªo Pescador, que ha plasmado la t¨¦cnica del biohacking (gesti¨®n de la propia biolog¨ªa a trav¨¦s de t¨¦cnicas m¨¦dicas, nutricionales y electr¨®nicas) en su libro Operaci¨®n Transformer. ¡°Con ella, te das cuenta de que cualquiera puede estar en una forma f¨ªsica envidiable, tenga la edad que tenga, y de que no existen deportes para j¨®venes y deportes para mayores¡±, explica: ¡°Practicar cualquier deporte de forma inteligente, en la medida de las posibilidades personales y sin fijarse en el a?o de nacimiento, no est¨¢ prohibido para nadie y, de hecho, es m¨¢s que recomendable¡±. No hay m¨¢s que detenerse en casos como el de Madonna Buder, La Monja de Hierro, que complet¨® junto a decenas de j¨®venes su primer triatl¨®n con 65 a?os, y fue reconocida con el r¨¦cord mundial de la persona m¨¢s longeva en completar un Ironman¡­ habiendo cumplido los 82.

Madres e hijas que comparten ropa

Fiel reflejo de esta tendencia son las cada vez m¨¢s habituales campa?as publicitarias de firmas de moda, cosm¨¦tica o bebidas, que dejan poco a poco de establecer diferencias por segmentos en su p¨²blico. Lara Cereza es experta en moda y tendencias y actualmente trabaja en Londres para una firma de dise?o internacional. Desde all¨ª, ha vivido estos cambios de paradigma y ha comprobado como ¡°muchas marcas abogan por una moda indistinta para madres e hijas, enfocadas al 100% a poder compartir las ¨²ltimas prendas sin que nadie se sienta fuera de lugar¡±. Recuerda que algunas de las mujeres m¨¢s influyentes del mundo de la moda, como Mar¨ªa Grazia Chiuri o Anna Wintour, superan los 45, y se sientan junto a veintea?eras, sin que nadie en el grupo destaque. "Las campa?as diferenciadas dependiendo del consumidor han cedido terreno a las que difuminan los estereotipos relacionados con la edad¡±, zanja.

La ¨²ltima campa?a de San Miguel 0,0, con su iniciativa #CaminoABienestar, es un ejemplo claro: un recordatorio de que nunca es tarde para empezar a cuidarse, y que se puede gozar haci¨¦ndolo, en un camino propio que cada uno debe encontrar

La gastronom¨ªa tambi¨¦n sabe dirigirse a todo aquel que busca probar y degustar, a los que encuentran en la comida y la bebida la mejor forma de disfrutar de la vida, sin contar canas ni arrugas. La ¨²ltima campa?a de San Miguel 0,0, con su iniciativa #CaminoABienestar, es un ejemplo claro: un recordatorio de que nunca es tarde para empezar a cuidarse, y que se puede gozar haci¨¦ndolo, en un camino propio que cada uno debe encontrar.

Juan Luis Salda?a es director de estrategia de Relevant.Ninja, empresa especializada en marketing e imagen de marca. Y lo tiene claro: ¡°Si ahora vivimos m¨¢s y llegamos a determinada edad en muy buenas condiciones, es l¨®gico que queramos seguir viviendo plenamente¡±. Asegura que las marcas son, muchas veces, las primeras en propiciar estos cambios de concepto, dado que se dan cuenta de que los adultos son un p¨²blico al que tener presente porque ¡°lo m¨¢s probable es que tengan una econom¨ªa saneada y que sus ganas de viajar, de conocer, de probar y experimentar, igual que las de la gente joven, sean muy altas¡±.

Un bienestar nuevo e integrador

¡°La jubilaci¨®n ya no genera viejos, sino gente en plenitud de forma f¨ªsica, ¨¢vida de nuevas vivencias¡±, comenta Pilar Rodr¨ªguez, presidenta de la Fundaci¨®n Pilares, enfocada a la b¨²squeda de autonom¨ªa personal. En su estudio Envejecer sin ser mayor ha constatado que los adultos de hoy, los que ya han pasado la cincuentena, ¡°se reconocen en una etapa vital en la que tienen a su alcance muchas opciones de crecimiento personal¡± y, adem¨¢s, ¡°ning¨²n joven se extra?a. La mayor¨ªa tienen la suerte de tener abuelos no demasiado mayores y los ven como personas activas, implicadas y alejadas de los estereotipos cl¨¢sicos¡±. Por eso, ya casi nadie dice aquello de "es demasiado mayor para¡­". Vestir vaqueros ajustados, montar en globo, merendar pizza¡­ ?qu¨¦ m¨¢s da? El bienestar en un estadio abierto e integrador.

BuenaVida no se hace responsable ni comparte necesariamente las opiniones y/o datos expresados o difundidos a trav¨¦s de este art¨ªculo.