La moda que viene del mar

HAY MUCHAS formas de dar a conocer una marca, pero quiz¨¢ la que propuso Lloren? Flux¨¤, responsable de Medwinds, haya sido de las m¨¢s inesperadas. En lugar de montar un desfile en un destino cosmopolita, decidi¨® abrir las puertas a la matanza anual del cerdo que celebra junto a los suyos en la enorme finca que su familia tiene en Mallorca. En un sector en el que cada vez hay m¨¢s filtros, la ganas de Flux¨¤ de compartir su mundo resultan tan at¨ªpicas como su sorprendente invitaci¨®n a hacer sobrasadas en la casa donde creci¨®. ¡°Vivimos en un mundo tan din¨¢mico, tan r¨¢pido, tan estresante, tan digital, que creo que es importante tener en cuenta las ra¨ªces, la historia y la cultura¡±, explica. Si hay alguien que pueda hablar con propiedad sobre tradici¨®n es ¨¦l. Flux¨¤ es la cuarta generaci¨®n de la familia que fund¨® Camper. Su bisabuelo Antonio, conocido por el apodo de Mestre (maestro), dio inicio a esta saga de emprendedores despu¨¦s de traerse de Inglaterra la maquinaria m¨¢s moderna. Fue su padre, Lorenzo, el creador y responsable de la internacionalizaci¨®n de la marca. Ahora, mientras su hermano Miguel dirige la ense?a zapatera, Lloren?, de 44 a?os, se encarga de los nuevos proyectos: ¡°Al final, la mejor herencia que he podido recibir ha sido una buena educaci¨®n y la libertad de poder elegir mi camino, nunca me he sentido presionado¡±. Adem¨¢s de supervisar el funcionamiento de la firma de zapatos de alta gama Cartujano, que relanzaron hace tres a?os, trabaja en construir unos cimientos s¨®lidos para Medwinds, la primera marca de ropa del grupo familiar.

Lloren? Flux¨¤, director de la firma de ropa Medwinds. paola de grenet

El punto de partida de este nuevo proyecto es Mallorca, a la que Flux¨¤ regresa una y otra vez. Ahora ¨¦l, su esposa y sus tres hijos han dejado Palma para instalarse a las afueras de Alar¨®: ¡°Yo me he criado en este entorno, entre monta?as y muy cerca del mar. Lo que te rodea influye en tu manera de ser, tu personalidad, tus inquietudes. Medwinds es un reflejo del estilo de vida que tengo yo y la gente que colabora con nosotros¡±, explica. Todo empez¨® cuando detectaron que, si bien existen marcas que se hab¨ªan apoderado de lo americano, lo anglosaj¨®n o lo franc¨¦s, no se hab¨ªa hecho lo propio con la cultura mediterr¨¢nea: ¡°Nadie hab¨ªa hecho prendas que evocaran este sitio tan rico y nos pusimos manos a la obra con un grupo de amigos¡±.

Cada temporada, Medwinds recala en alg¨²n puerto del ¡°mar entre tierras¡± ¡ªcomo lo llamaban los griegos¡ª que inspira la colecci¨®n. Este verano lo hace en Cap-Ferrat, en la Costa Azul. Con una identidad muy marcada y una especial atenci¨®n a los detalles, Medwinds se piensa y se hace en el Raval de Barcelona, ¡°un sitio con mucha mezcla ¨¦tnica, una zona muy potente¡±. Con tan solo seis a?os, Medwinds, que fue pensada para venderse exclusivamente online y que ha ido moldeando su discurso, cuenta ahora con seis tiendas propias y vende gran parte de su producci¨®n a trav¨¦s del canal multimarca. ¡°Una firma es como una persona, que nace, crece y que poco a poco va adquiriendo su propio car¨¢cter. En constante evoluci¨®n. Si no est¨¢ viva, no tiene futuro¡±. Pero ¨¦l no parece tener prisa: ¡°En Mallorca hay una cultura muy de poc a poc. Es la isla de la calma y esa tranquilidad est¨¢ en el ADN de Medwinds, en hacer las cosas bien, productos de calidad, y ser honestos con lo que ofrecemos¡±. Sus palabras evocan uno de los lemas m¨¢s celebrados de Camper, el todav¨ªa vigente: ¡°Walk, don¡¯t run¡± (Camina, no corras).

No ha sido cuesti¨®n de azar que Medwinds comparta la filosof¨ªa de hacer las cosas con el resto de proyectos del grupo: ¡°Para nosotros es importante que, hagamos lo que hagamos, se ci?a a unos valores, una intenci¨®n y una idea. Que haya detr¨¢s un proyecto serio, hecho con calidad, coraz¨®n e ilusi¨®n; al final, esto es lo m¨¢s importante¡±.