Uniqlo llega a Barcelona con Carles Puyol y Ver¨®nica Blume como imagen

Desde que a principios de a?o Uniqlo anunciara la apertura de su primera tienda en Espa?a antes de finalizar 2017, se ha escrito mucho sobre el gigante de la moda japon¨¦s. Desde sus inevitables comparaciones con Zara, hasta la ubicaci¨®n elegida para el local y el reciente lanzamiento de su tienda online en Espa?a. Ante la cercan¨ªa de la apertura de su tienda en el n¨²mero 18 del paseo de Gracia de Barcelona, la firma ha desvelado su campa?a Esenciales para la vida, en la que participan ocho embajadores locales que representan los territorios creativos de la capital catalana (gastronom¨ªa, m¨²sica, arquitectura, deporte, cine, dise?o y arte).

El exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Ver¨®nica Blume, los actores ?lex Monner y Greta Fern¨¢ndez, el arquitecto y artista ?scar Tusquets, la ilustradora Amaia Arrazola, la dj y actriz Laura Puty y el presentador, dj y cocinero Johann Wald son los rostros escogidos por la marca para su campa?a de lanzamiento. Uniqlo se ha asociado con este heterog¨¦neo grupo que vive en Barcelona para que cada uno cuente cu¨¢l es su parte favorita de la ciudad, y tambi¨¦n sus prendas favoritas para vestir. Adem¨¢s de las fotograf¨ªas (12 individuales y una de familia), la campa?a incluye un fashion filme en el que el actor nominado a un Goya ?lex Monner y Greta Fern¨¢ndez recorren algunas de las localizaciones m¨¢s emblem¨¢ticas de Barcelona mientras fantasean con lo que har¨ªan si tuviesen la ciudad solo para ellos por un d¨ªa.

En las cortas entrevistas que forman tambi¨¦n parte de la campa?a, sus protagonistas cuentan algunas de sus facetas ocultas, as¨ª el exdefensa del Barcelona relata a c¨¢mara, ataviado con la l¨ªnea Uniqlo Sport, que es un experto en hacer tortillas y que las camisetas son la prenda que m¨¢s abundan en su armario y la que, para ¨¦l nunca pasa de moda. Cada uno de los embajadores escoge en la campa?a una de las prendas ¡°esenciales¡± y explica el por qu¨¦. La exmodelo y hoy profesora en su estudio de yoga en la ciudad condal, confiesa que no plancha, que la pel¨ªcula que m¨¢s veces ha visto es Flashdance, que le saca de sus casillas que la hagan esperar para comer y que lo que no falta en su armario son los b¨¢sicos (marca de la casa de Uniqlo).

Las principales l¨ªneas de Uniqlo (ULD, Extra Fine Merino, Jeans, Sport, Supima y Flannel) se muestran por la Barcelona m¨¢s emblem¨¢tica. El exfutbolista aparece fotografiado en el barrio de Sarri¨¤, donde hoy vive con su familia. Ver¨®nica Blume por Montju?c. La estaci¨®n de Francia, los barrios de l¡¯Eixample y el Born, las calles del G¨®tico o la playa de la Barceloneta son algunos de los escenarios escogidos. ¡°Tenemos un compromiso con las comunidades locales en las que estamos presentes, rigi¨¦ndonos por el principio de mantenerse global pero sin olvidar la importancia de lo local", ha explicado la firma a la revista GQ. Eso tambi¨¦n lo han demostrado acompa?ando su logo con la famosa baldosa panot de flor caracter¨ªstica de las calles de Barcelona, que tiene su origen en el barrio de l¡¯Eixamnple (donde estar¨¢ su tienda) y fue dise?ada por el arquitecto modernista Josep Puig y Cadafalch.

El tambi¨¦n llamado Zara japon¨¦s, nacido a mitad de la d¨¦cada de los ochenta y hoy convertido en la joya de la corona del grupo Fast Retailing, abre sus puertas el pr¨®ximo 20 de septiembre y sus prendas b¨¢sicas, funcionales y de calidad se repartir¨¢n por los cuatro pisos y los 1.730 metros cuadrados de su nueva tienda. Con la de Barcelona, Uniqlo cuenta con m¨¢s de 1.800 establecimientos en 19 pa¨ªses.