Cinco firmas espa?olas que apuestan por los b¨¢sicos

HACE TIEMPO que el armario masculino toc¨® fondo, constre?ido por la funcionalidad, el vestir laboral y eso que se ha dado en llamar ¡°estilo fin de semana¡±, con m¨ªnimas concesiones a la fiesta.

Pero un pujante grupo de firmas especializadas parecen dispuestas a dinamizar el sector en Espa?a. Como Smitzy, una marca consagrada a modernizar el pantal¨®n chino. Junto a ella, ense?as de eficacia comercial probada como El Ganso, comprometidas con el medio ambiente como Ecoalf, renovadoras de la tradici¨®n como Pelotari Project y hasta sastres del tir¨®n de Lander Urquijo tienen ahora la palabra, con un discurso que habla de estilo, modernidad y hasta tecnolog¨ªa. Y un mercado al alza. Seg¨²n el ¨²ltimo informe El comercio textil en cifras, elaborado por Acotex ¡ªla organizaci¨®n empresarial del negocio textil y de complementos¡ª, la facturaci¨®n de la moda masculina en nuestro pa¨ªs lleg¨® a los 91.103 millones de euros el a?o pasado, 30.329 millones de euros m¨¢s que el anterior. Un volumen de ventas que representa ya el 32% del total, recortando distancias con la femenina (37,1%). ¡°El hombre est¨¢ mejor informado que nunca. Con las redes sociales e Internet, resulta f¨¢cil estar al tanto y comprar. La gran transformaci¨®n en la indumentaria masculina va por ah¨ª¡±, asegura Carlos Schmitz, cofundador de Smitzy.

Lander Urquijo - El don de la sastrer¨ªa urbana

El sastre Lander Urquijo tiene tres puntos de venta en Espa?a: dos en Madrid y uno en Bilbao. ¡°El lujo no est¨¢ condicionado por el tipo de prenda, sino por la calidad de su materia prima¡±. Palabra de sastre, pero no de uno cualquiera (l¨¦ase tradicional). Con su visi¨®n singular y muy contempor¨¢nea del mercado, Lander Urquijo (Bilbao, 1977) ha puesto en sinton¨ªa el discurso del traje con el pulso de la calle. ¡°Hay piezas ic¨®nicas dentro de la sastrer¨ªa que son b¨¢sicos intemporales. El traje gris o azul, el blazer marino o el abrigo de pa?o, por ejemplo, son esenciales, ya sean de confecci¨®n a medida o en serie. Pero aunque esos sean los favoritos, el hombre de hoy ya se atreve m¨¢s con los colores, los estampados y, por supuesto, los cortes¡±, concede Urquijo, que puede considerarse tanto modista como dise?ador.

Formado desde los 16 a?os en los talleres de una sastrer¨ªa de su ciudad natal, en 2009 fund¨® al fin su propia ense?a, en la que, adem¨¢s de corte, prima el origen de su g¨¦nero: ¡°Contamos con los mejores proveedores de tejidos del mundo. Ellos, aparte de garantizarnos la calidad, nos aportan mucha informaci¨®n con respecto a texturas y coloridos¡±. El ¨¦xito de su propuesta, que incluye trajes a partir de 700 euros, se ha traducido en tres puntos de venta propios en Espa?a (uno en Bilbao y dos en Madrid, para la confecci¨®n a medida y la l¨ªnea de pr¨ºt-¨¤-porter) y, hasta no hace mucho, otro en Par¨ªs, cerrado para priorizar la expansi¨®n internacional online. ¡°Nuestros pr¨®ximos pasos los queremos dar alrededor del comercio digital, porque creemos que es el momento adecuado. Es un escaparate mundial y, por tanto, una tienda abierta al mundo, no solo a una ciudad¡±, explica Urquijo. Una medida potenciada por los h¨¢bitos de consumo de las nuevas generaciones. ¡°Est¨¢n mucho m¨¢s acostumbradas a la experiencia virtual que a la presencial, y eso hace que sea fundamental estar ah¨ª para evolucionar y no quedarse obsoletos¡±.

Pelotari Project -  A la modernidad por la tradici¨®n

No es habitual encontrar a dos mujeres centradas exclusivamente en el universo de la indumentaria varonil, pero est¨¢ claro que a Raquel Rodr¨ªguez y Laura Herrera no les asustan los desaf¨ªos. ¡°Detectamos una oportunidad en el hombre de 30 a?os en adelante, que quiere vestir casual y moderno sin parecer un adolescente y que busca una alternativa al cl¨¢sico look de americana y corbata¡±, dicen. La calurosa acogida de su ense?a, Pelotari Project, presentada hace apenas un a?o, confirma que ten¨ªan raz¨®n. Aunque algunos se sorprendan todav¨ªa de que algo as¨ª sea idea de mujeres. ¡°Hay quien se ha acercado a la marca porque cre¨ªa que ¨¦ramos hombres. Algunos pensaban incluso que ¨¦ramos arquitectos¡±, revelan divertidas. ¡°En realidad, nosotras llevamos ya varios a?os en la moda, tanto masculina como femenina, y esto tampoco supone un gran cambio¡±.

Inspirado en el deporte del jai alai y el o, la t¨ªpica chaqueta vasca, la marca parte de la tradici¨®n. ¡°Los pelotaris y sus valores nos sirvieron de base para crear todo un concepto muy s¨®lido. La cultura euskalduna es algo que llevamos muy dentro y, como profesionalmente ven¨ªamos del mundo digital, la idea de mezclarlo todo nos parec¨ªa muy atractiva¡±, explican. El resultado, a caballo entre lo sartorial y lo tecnol¨®gico, es una serie de chaquetas que funcionan como americanas, cortavientos y chubasqueros-canguro, confeccionados en Espa?a y Portugal con tejidos t¨¦cnicos y reciclados, que despachan en tiendas multimarca y su p¨¢gina web. ¡°Si no tienes una referencia online no existes. Otra cosa es c¨®mo tiene que ser esa presencia, cada marca debe decidir su estrategia. Nosotras hemos apostado por nuestra propia tienda e Instagram para mostrar el universo Pelotari de una forma global¡±, explican. ¡°Internet ha democratizado la moda. Creemos que la globalizaci¨®n har¨¢ que se fomente la personalizaci¨®n, la exclusividad. Por eso pensamos que hay que buscar la diferenciaci¨®n¡±.

Ecoalf - Conciencia elemental

Dise?o limpio, urbano y atemporal. Con tales mimbres, el empresario Javier Goyeneche (Madrid, 1970) urdi¨® en 2012 la trama de la marca espa?ola que mejor representa el actual compromiso sostenible de la moda a escala global. Ecoalf es puntera en convertir lana usada, botellas de pl¨¢stico o neum¨¢ticos en la sustancia con la que confeccionar sus b¨¢sicos. ¡°Somos lo opuesto al fast fashion¡±, asegura este emprendedor en serie. Quiz¨¢ por eso ha seducido a ese tipo de clientela que no quiere perder tiempo en la b¨²squeda de un art¨ªculo si ya ha dado con el que le satisface al cien por cien. ¡°Personalmente, me molesta cuando me gusta algo de una marca y a la temporada siguiente descubro que han alterado el producto simplemente por el ansia de novedad, cuando no era necesario. Yo quiero la misma camisa, en el mismo color y con el mismo patr¨®n que la del a?o anterior¡±, esgrime. Ecoalf tambi¨¦n apuesta por la innovaci¨®n, pero no tanto en t¨¦rminos de dise?o (exceptuando algunas concesiones como su actual colaboraci¨®n con Sybilla) como de I+D. ¡°Donde los dem¨¢s ven basura, nosotros vemos materia prima que, a trav¨¦s de sofisticados procesos de reciclaje, da como resultado tejidos, suelas de zapatillas, cordones, etiquetas¡±. Dise?o limpio, urbano y atemporal. Con tales mimbres, el empresario Javier Goyeneche (Madrid, 1970) urdi¨® en 2012 la trama de la marca espa?ola que mejor representa el actual compromiso sostenible de la moda a escala global. Ecoalf es puntera en convertir lana usada, botellas de pl¨¢stico o neum¨¢ticos en la sustancia con la que confeccionar sus b¨¢sicos. ¡°Somos lo opuesto al fast fashion¡±, asegura este emprendedor en serie. Quiz¨¢ por eso ha seducido a ese tipo de clientela que no quiere perder tiempo en la b¨²squeda de un art¨ªculo si ya ha dado con el que le satisface al cien por cien. ¡°Personalmente, me molesta cuando me gusta algo de una marca y a la temporada siguiente descubro que han alterado el producto simplemente por el ansia de novedad, cuando no era necesario. Yo quiero la misma camisa, en el mismo color y con el mismo patr¨®n que la del a?o anterior¡±, esgrime. Ecoalf tambi¨¦n apuesta por la innovaci¨®n, pero no tanto en t¨¦rminos de dise?o (exceptuando algunas concesiones como su actual colaboraci¨®n con Sybilla) como de I+D. ¡°Donde los dem¨¢s ven basura, nosotros vemos materia prima que, a trav¨¦s de sofisticados procesos de reciclaje, da como resultado tejidos, suelas de zapatillas, cordones, etiquetas¡±.

Unos ingresos de alrededor de seis millones de euros este a?o auguran su crecimiento org¨¢nico. ¡°Estamos inmersos en un proyecto incre¨ªble para reciclar polietileno del mar en Tailandia y hacer con ¨¦l nuestro packaging. Y mientras, ultimamos la apertura de la tienda insignia de Berl¨ªn y vamos a exponer en el Design Museum de Londres. ?Nos faltan horas!¡±.

El Ganso - La estrategia ¡®college¡¯

De izquierda a derecha, Berta Escudero, directora ejecutiva de El Ganso, y ?lvaro y Clemente Cebri¨¢n, fundadores de la ense?a.James Rajotte

¡°El blazer marino de algod¨®n con coderas rojas; la camisa Oxford con cinta azul, blanca y roja; las zapatillas de lona blancas con detalles a juego con las prendas anteriores¡­¡±. La lista de best sellers de El Ganso ya resulta tan idiosincr¨¢sica que en lugar de b¨¢sicos deber¨ªamos decir cl¨¢sicos. En sus 10 a?os de andadura, la marca fundada por los hermanos Clemente y ?lvaro Cebri¨¢n ha crecido a la par que sus fans. ¡°Somos fieles a nuestro esp¨ªritu: un estilo college que mantenemos en el tiempo. Lo que hacemos es adaptar la tendencia a nosotros, no al contrario¡±, explica el segundo, actual director general de la compa?¨ªa. ¡°Hemos notado que algunas de nuestras referencias que no cambian en exceso de una temporada a otra se siguen vendiendo igual o mejor¡±.¡°El blazer marino de algod¨®n con coderas rojas; la camisa Oxford con cinta azul, blanca y roja; las zapatillas de lona blancas con detalles a juego con las prendas anteriores¡­¡±. La lista de best sellers de El Ganso ya resulta tan idiosincr¨¢sica que en lugar de b¨¢sicos deber¨ªamos decir cl¨¢sicos. En sus 10 a?os de andadura, la marca fundada por los hermanos Clemente y ?lvaro Cebri¨¢n ha crecido a la par que sus fans. ¡°Somos fieles a nuestro esp¨ªritu: un estilo college que mantenemos en el tiempo. Lo que hacemos es adaptar la tendencia a nosotros, no al contrario¡±, explica el segundo, actual director general de la compa?¨ªa. ¡°Hemos notado que algunas de nuestras referencias que no cambian en exceso de una temporada a otra se siguen vendiendo igual o mejor¡±.

La firma, que tambi¨¦n ha llevado su reconocida impronta a la mujer y cuenta con m¨¢s de 170 tiendas repartidas por todo el mundo (incluyendo el virtual), se encuentra en un momento estimulante. Sus ventas rozan ya los 100 millones de euros al a?o. ¡°Es una marca relativamente asentada en Espa?a, con un potencial de crecimiento alto aqu¨ª y muy alto fuera¡±, concede Berta Escudero, reci¨¦n incorporada al equipo como directora ejecutiva. A principios de a?o, Clemente Cebri¨¢n dejaba la gesti¨®n de la empresa para ser solamente consejero delegado, de ah¨ª la incorporaci¨®n de nuevos puestos ejecutivos a esta ense?a madrile?a de origen familiar. ¡°Es verdad que hay pa¨ªses donde la moda ocupa un lugar m¨¢s destacado en la lista de la compra, pero creo que en Espa?a hay inter¨¦s por gastar en ella¡±, concluye el mayor de los hermanos Cebri¨¢n, que ahora quiere emprender nuevos proyectos empresariales. ¡°Lo importante es no perder la frescura, reinventarse sin renunciar a tu identidad, crecer con pilares s¨®lidos y tener claro que a¨²n est¨¢s en el d¨ªa uno¡±.

Smitzy - El pantal¨®n es el rey

De izquierda a derecha, Antonio Ortega, Jos¨¦ Manuel Rico y Carlos Schmitz, en la sede madrile?a de Smitzy, la firma que fundaron el a?o pasado.James Rajotte

¡°Los chinos con el mejor corte de la historia¡±, proclama en su web. Carlos Schmitz, Antonio Ortega y Jos¨¦ Manuel Rico, ese nuevo tipo de emprendedores de la moda en el que la formaci¨®n empresarial va pareja, o incluso supera, a la t¨¦cnica, crearon esta marca el a?o pasado. Tiene la misi¨®n m¨¢s que posible de modernizar uno de los imprescindibles del fondo de armario masculino: el chino, ese pantal¨®n de origen militar, evoluci¨®n de los khakis y t¨®tem del casual friday oficinista. ¡°La idea surgi¨® porque no encontr¨¢bamos unos con un corte que no fuera demasiado tradicional o aburrido. As¨ª que decidimos dise?ar, producir y comercializar una serie de modelos con patrones estudiados que favorecieran la constituci¨®n masculina, de alta calidad y confeccionados en Espa?a¡±, explica Carlos Schmitz. En nueve meses, la firma ha crecido un 35%, cifra que esperan aumentar exponencialmente antes de que acabe este a?o.¡°Los chinos con el mejor corte de la historia¡±, proclama en su web. Carlos Schmitz, Antonio Ortega y Jos¨¦ Manuel Rico, ese nuevo tipo de emprendedores de la moda en el que la formaci¨®n empresarial va pareja, o incluso supera, a la t¨¦cnica, crearon esta marca el a?o pasado. Tiene la misi¨®n m¨¢s que posible de modernizar uno de los imprescindibles del fondo de armario masculino: el chino, ese pantal¨®n de origen militar, evoluci¨®n de los khakis y t¨®tem del casual friday oficinista. ¡°La idea surgi¨® porque no encontr¨¢bamos unos con un corte que no fuera demasiado tradicional o aburrido. As¨ª que decidimos dise?ar, producir y comercializar una serie de modelos con patrones estudiados que favorecieran la constituci¨®n masculina, de alta calidad y confeccionados en Espa?a¡±, explica Carlos Schmitz. En nueve meses, la firma ha crecido un 35%, cifra que esperan aumentar exponencialmente antes de que acabe este a?o.

¡°El corte de un pantal¨®n cambia el look completamente¡±, asegura este empresario. ¡°Una cintura m¨¢s curvada y un tiro de entrepierna m¨¢s moderno que favorece la silueta del hombre consiguen que los nuestros sienten como ning¨²n otro del mercado¡±. En ?inevitable versi¨®n pitillo o de aspecto ?desgastado, el cliente puede hacerse con ellos en ?boutiques mutimarca o directamente en la sede de la firma (calle de N¨²?ez de ?Balboa, 9, Madrid) previa cita. Aunque es su tienda online la que funciona como un tiro. ¡°Es la manera m¨¢s f¨¢cil de abrirse a otros mercados. Nuestras ventas en el extranjero, sobre todo en Reino Unido y Alemania, ya representan casi el 30% del total¡±, contin¨²a Schmitz. Adem¨¢s, el 5% de la venta de cada pieza la destinan a un proyecto social ?espec¨ªfico: ¡°Nuestra causa es que el chino no se quede ¨²nicamente para ?ocasiones formales o para ir a la oficina, sino que tenga un aspecto moderno y divertido y sea posible pon¨¦rtelo en cualquier momento. Pero eso no quita que tambi¨¦n pueda tener un lado ?solidario¡±.