La realidad aumentada llega a la pasarela

A diferencia de la realidad virtual, que consiste en introducir al usuario en un universo diferente, la realidad aumentada (RA) enriquece el mundo real con informaci¨®n creada digitalmente (im¨¢genes, v¨ªdeo, gr¨¢ficos, sonidos...) y que se consume en un dispositivo ¡ªun tel¨¦fono, una tableta, unas gafas¡­¡ª dotado con ese tipo de tecnolog¨ªa. Se trata de un enlace entre lo real y lo virtual que, seg¨²n acaba de asegurar Tim Cook, consejero delegado de Apple, en una entrevista con el Vogue brit¨¢nico, va a jugar un papel fundamental en todos los sectores en un futuro cercano. La moda ya lleva unos a?os explorando las posibilidades que ofrece la RA para enriquecer los desfiles o la experiencia de compra. ¡°Si piensas en un desfile, ah¨ª hay una muy buena aplicaci¨®n de la RA porque puedes querer ver el vestido por todos los lados, no solo la parte frontal¡±, apunta Cook. Es lo que pens¨® Topshop en febrero de 2014, en los d¨ªas posteriores a la presentaci¨®n de la colecci¨®n de oto?o de su l¨ªnea Topshop Unique. La firma invit¨® a cientos de clientes a sumergirse en el desfile virtual desde su tienda insignia en Londres a trav¨¦s de un dispositivo Oculus Rift que permit¨ªa observar las prendas desde todos los ¨¢ngulos.

Para facilitar el crecimiento de un campo con tanto potencial, Apple ha lanzado ARKit, un conjunto de herramientas que desde septiembre los desarrolladores pueden utilizar para crear experiencias de realidad aumentada para iPhone y iPad. Burberry ya lo ha puesto en pr¨¢ctica a?adiendo una funcionalidad en su aplicaci¨®n para iPhone que permite superponer sobre las im¨¢genes del usuario ilustraciones de Danny Sangra. Otro gran promotor del uso de la RA en el entorno de compra es el portugu¨¦s Jos¨¦ Neves, CEO de la plataforma online multimarca Farfetch. Convencido de que las tiendas no van a desaparecer de la ecuaci¨®n, su compa?¨ªa ha creado una unidad de negocio llamada The Store of the Future que pretende tender un puente entre el shopping f¨ªsico y la compra online. En abril presentaron en Londres algunas de las herramientas digitales que pondr¨¢n a disposici¨®n de las m¨¢s de 500 tiendas f¨ªsicas que aglutinan; entre ellas hay un ¡°espejo inteligente¡± o la opci¨®n de customizar un par de zapatos y proyectar el resultado de forma hologr¨¢fica.

Multitud de firmas han empezado a innovar en esta direcci¨®n. Nike en enero desvel¨® en su boutique insignia de Par¨ªs una iniciativa que permite personalizar unas zapatillas en una tableta y aplicar el resultado sobre un par blanco. Entre los que aspiran a establecer probadores virtuales en cada casa se sit¨²a, por ejemplo, Gap, cuya novedosa app Dressing Room prev¨¦ que, tras introducir datos como el peso y la altura, sus clientes puedan comprobar en el futuro c¨®mo les sienta cualquier prenda. El potencial tambi¨¦n es enorme en cosm¨¦tica, como ha demostrado L¡¯Or¨¦al con su exitoso simulador de maquillaje Makeup Genius App, o decoraci¨®n, donde IKEA sobresale con su nueva app para iOS 11 IKEA Place, que permite a los usuarios previsualizar sus muebles en la habitaci¨®n en la que van a ser colocados.