Los poderes ocultos que han hecho que ahora nos guste el rosa

El autor del libro Teor¨ªa de los colores, Johann Wolfgang von Goethe, dec¨ªa que ¡°cada fil¨®sofo ve rojo cuando oye hablar de colores¡±. Claro, esto lo afirmaba alrededor del a?o 1800, porque si ahora estuviera entre nosotros tendr¨ªa muy claro que la tonalidad en mente de todos ser¨ªa el rosa.

La tendencia del ya famoso Millenial Pink ha colapsado Instagram de im¨¢genes brillantes, empalagosas y, en definitiva, divertidas que est¨¢n redefiniendo un gusto juvenil que apuesta por esta mezcla entre el blanco y el rojo pero, ?a cuento de qu¨¦?

Un estudio reciente de YPulse ¡ªanalistas de tendencias desde la p¨¢gina The Cut¡ª aseguraba que el rosa ha perdido su connotaci¨®n tradicionalmente femenina para representar lo andr¨®gino. As¨ª lo asegura, tambi¨¦n, la psic¨®loga y sex¨®loga del centro El Prado Psic¨®logos, Irene G¨®mez Santos: "Cada vez m¨¢s hombres asumen este color no solo en sus prendas de vestir sino tambi¨¦n en la decoraci¨®n de sus hogares. Se ha abierto un abanico que permite que el rosa se transforme, casi, en la representaci¨®n de la androginia".

La luz y los colores entablan una relaci¨®n bastante estrecha y ambos son fruto de la naturaleza que se descubre gracias al sentido de la vista y, por tanto, solo a trav¨¦s de nuestra experiencia. Es por esto que, queri¨¦ndolo o no, todos los colores han asumido un significado que se relaciona directamente con nuestras emociones y nuestros sentimientos. En esta l¨ªnea, el rosa evoca sensibilidad, romanticismo, emociones suaves, dulzura y ternura, de hecho seg¨²n G¨®mez Santos es "un color que en muchas ocasiones se utiliza para las terapias porque genera un efecto de cari?o y ayuda a enfrentar conflictos".

Pero no es esta la ¨²nica raz¨®n por la cual este equilibrio entre la pureza del blanco y la fuerza y pasi¨®n del rojo es el nuevo protagonista en restaurantes, dise?os de elementos de moda como fundas de m¨®vil o incluso comida (s¨ª, la mermelada rosa existe).

Esto, claro est¨¢, no ha sido siempre as¨ª: "En los a?os 50 los estadounidenses entend¨ªan el rosa como el color que representaba a las mujeres heterosexuales. Carte Blanche, una tarjeta de cr¨¦dito utilizada entre hombres de negocios, dise?¨® una de color rosa brillante para que estos hombres se las dieran especialmente a sus esposas y ellas pudieran utilizar todo el cr¨¦dito que merec¨ªan", as¨ª lo relata?S. Lochlann Jain, la ayudante del profesor de Antropolog¨ªa de la Universidad de Stanford (EE UU), en su libro Malignant: How Cancer Becomes Us.

Adem¨¢s, en el a?o 2005, Jes¨²s del Olmo Barbero ¡ªprofesor de Ciencias de la Comunicaci¨®n y Sociolog¨ªa de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid¡ª realiz¨® una investigaci¨®n con 91 mujeres y 39 hombres de entre 18 y 30 a?os para averiguar, entre otros puntos, qu¨¦ color generaba m¨¢s rechazo entre esta poblaci¨®n. As¨ª determin¨® que el color rosa ¡ªjunto con el marr¨®n y el amarillo¡ª era el peor aceptado y su presencia provocaba un rechazo mayoritario entre los j¨®venes.

Lochlann Jain pone un precedente en su libro para luego darle una respuesta: "Debido al uso ic¨®nico del color rosa para significar e incluso constituir la feminidad heterosexual, y tal vez tambi¨¦n debido al uso del tri¨¢ngulo rosa para estigmatizar a hombres homosexuales en el Holocausto, el movimiento del orgullo gay, y particularmente los hombres homosexuales, han resucitado activamente este color y le han dado un nuevo significado".

El despertar del rosa universal

El nuevo significado y la actual manera de llevar el rosa nada tiene que ver con lo anteriormente expuesto. ?Qu¨¦ ha pasado en la ¨²tima d¨¦cada para que este color haya pasado de ser denostado a despertar furor? y es que, rodeados de un entorno abrumador ¡ªcargado de conflicto y crisis¡ª, nace "la necesidad de llenar nuestra vida de un color fresco, juvenil, relajante, tranquilizador y hasta incluso seductor como es el rosa", explica G¨®mez Santos.

No es casualidad que en 2016 Pantone seleccionara el rosa cuarzo como el color tendencia del a?o: "Los consumidores buscan el bienestar como un ant¨ªdoto contra las tensiones de hoy en d¨ªa por eso damos la bienvenida a los colores que satisfacen psicol¨®gicamente nuestro anhelo de seguridad", aclara?Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto de Color Pantone y puntualiza: "El rosa cuarzo es c¨¢lido y evoca una sensaci¨®n de orden y de paz. El enfoque m¨¢s unilateral del color coincide con los movimientos sociales hacia la igualdad y la fluidez del g¨¦nero. El consumidor debe estar c¨®modo a la hora de utilizar el color como forma de expresi¨®n".

No es solo la idea de tranquilidad y orden lo que hace que el rosa est¨¦ presente con m¨¢s frecuencia en el mundo actual, es que, adem¨¢s, este color tambi¨¦n est¨¢ relacionado con lo positivo, de ah¨ª la frase de aquellos con actitud m¨¢s optimista: "Ver la vida de color de rosa". Es un color alegre que, ya sea en su versi¨®n m¨¢s clara o brillante, m¨¢s apagada o llamativa, nos habla de encanto y vitalidad.

Seg¨²n Margaret Welch, directora de la Asociaci¨®n de Color de Estados Unidos, "el rosa afirma la vida. Existen estudios sobre su efecto calmante y sobre su poder a la hora de disminuir el estr¨¦s. El rosa pastel es un color conocido por ser saludable. De ah¨ª que tengamos la expresi¨®n "to the pink" (recuperar la salud). No se puede decir nada malo sobre ¨¦l".

Est¨¢ claro que esta tonalidad est¨¢ de moda por todo lo que significa, as¨ª que por eso hay que unirse al rosa. Muchos influencers lo tienen claro, entre ellos La vecina rubia que lo expresa as¨ª: "Si es rosa y brilla, lo quiero".