El desfile de Victoria's Secret ¡°m¨¢s sexy del mundo¡± aterriza en Shangh¨¢i

Todo est¨¢ casi listo. Los ¨¢ngeles?de Victoria's Secret ya se encuentran en Shangh¨¢i, la metr¨®polis econ¨®mica china, para participar este lunes en el primer desfile de lencer¨ªa que la compa?¨ªa estadounidense organiza en tierras asi¨¢ticas, con el ojo puesto en el prometedor -y lucrativo- mercado chino. En el pa¨ªs m¨¢s poblado del mundo y segunda potencia econ¨®mica, donde las cifras son desmesuradas, los organizadores del espect¨¢culo aseguran que ser¨¢ el m¨¢s espectacular y m¨¢s abigarrado de sus 23 a?os de historia.

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Sobre las pasarelas del Mercedes Benz Arena, en Pudong, junto a los edificios de la antigua Expo de 2010, desfilar¨¢n 55 de las modelos m¨¢s cotizadas del mundo, de 17 nacionalidades distintas y que lucir¨¢n 37 pares de las alas marca de la casa. Cl¨¢sicos como las brasile?as Adriana Lima o Alessandra Ambrosio, la portuguesa Sara Sampaio o la estadounidense Jasmine Tookes se sumar¨¢n a otras que repiten, como la espa?ola Blanca Padilla o Leila Nda, y a las caras nuevas de Gizele Oliveira o Vanessa Moody.

Faltar¨¢, en cambio, la estrella Gigi Hadid, que confirm¨® a trav¨¦s de las redes sociales su ausencia, por razones que no se han especificado y que el digital del mundo del espect¨¢culo Page Six ha atribuido al rechazo de las autoridades chinas a concederle un visado, despu¨¦s de que circulara hace unos meses un v¨ªdeo suyo en el que imitaba los ojos rasgados de los asi¨¢ticos durante una celebraci¨®n de cumplea?os. No estar¨¢n tampoco las rusas Julia Belyakova, Kate Grigorieva e Irina Sharipova, y la ucraniana Dasha Khlystun, tambi¨¦n, seg¨²n la misma fuente, debido a la negativa china a concederles permiso de entrada.

Desde dentro de la organizaci¨®n reconocen que gestionar esta edici¨®n del desfile ¡°m¨¢s sexy del mundo¡±, como les gusta denominarlo, ha sido muy complicado. No solo las dificultades propias de organizar un espect¨¢culo con audiencia en todo el planeta, con un coste aproximado de doce millones de euros y que estar¨¢ amenizado por m¨²sicos como Harry Styles o Miguel, la estrella de r&b de origen mexicano. Los preparativos han coincidido con la celebraci¨®n del 19 Congreso del partido Comunista de China, el m¨¢ximo acontecimiento pol¨ªtico del pa¨ªs cada cinco a?os, y cada visado, cada pase de prensa, se ha escrutado al mil¨ªmetro antes de recibir la autorizaci¨®n oficial.

El estelar pase de moda de Victoria Secret llega tambi¨¦n despu¨¦s de la muerte de una modelo rusa de catorce a?os en las pasarelas chinas este octubre, un suceso que ha conmocionado a un sector, el de la moda china, que a¨²n trata de encontrar su voz.

El desfile se emitir¨¢ el d¨ªa 28 en la cadena estadounidense CBS. La brasile?a Lais Ribeiro pondr¨¢ el broche -o el sost¨¦n, mejor dicho- de oro al lucir el sujetador m¨¢s caro de la marca, el ¡°Champaigne Nights Fantasy Bra¡±, una pieza valorada en dos millones de d¨®lares y que ha llevado m¨¢s de 350 horas confeccionar. Adornado con 6.000 piedras preciosas, entre ellas diamantes, zafiros amarillos y topacios, est¨¢ engarzado en oro de 18 quilates.

Con todo ello, Victoria?s Secret quiere, como cada a?o, impresionar a los seguidores de un desfile de lencer¨ªa que cada vez tiene menos de moda y m¨¢s de espect¨¢culo global. Y, sobre todo, llamar la atenci¨®n del mercado chino.

Porque el pa¨ªs m¨¢s poblado del mundo puede ser la soluci¨®n a la mala racha que acumula su hoja de resultados. La saturaci¨®n y la competencia en sus mercados originales se han sumado a un cambio en su l¨ªnea de productos.

En cambio, el mercado chino se presenta muy prometedor. Seg¨²n los c¨¢lculos de Euromonitor, en 2017 el sector de la lencer¨ªa iba a alcanzar este a?o 25.000 millones de d¨®lares -el doble que en EE UU- y crecer¨¢ un 22% hasta 2021. Las mujeres de las nuevas clases medias urbanas, con un poder adquisitivo cada vez mayor, demandan ya no solo la funcionalidad o los precios razonables de anta?o, sino tambi¨¦n un dise?o atrayente. Y que las haga sentirse sexys.

Un deseo del que se hac¨ªa eco, incluso, el propio Diario del Pueblo, el conservador peri¨®dico del Partido Comunista, este agosto al hacerse eco de la selecci¨®n de Shangh¨¢i como sede para el desfile de las ¡°¨¢ngeles¡± de este a?o: ¡°No solo el mercado de China es enorme, sino que cuenta con poca distribuci¨®n de lencer¨ªa de marca. Las consumidoras demandan cada vez m¨¢s productos de mejor calidad y dise?o m¨¢s est¨¦tico. Victoria's Secret tiene una buena oportunidad de llevarse una parte de ese mercado en China y satisfacer los gustos de un buen n¨²mero de personas que buscan algo m¨¢s sexy¡±.

La marca ya inaugur¨® este a?o dos grandes tiendas, una en Shangh¨¢i y otra en Chengdu, y tiene previsto continuar su expansi¨®n por otras ciudades chinas, incluida la capital, Pek¨ªn. En este desfile ha buscado muy cuidadosamente un gui?o hacia su p¨²blico local, al incluir en el espect¨¢culo a la cantante Jane Zhang y a seis modelos chinas: entre ellas la veterana Liu Wen, en su quinto a?o como ¨¢ngel, o Xin Ming, nativa ella misma de Shangh¨¢i.

Esta etiqueta de lencer¨ªa tiene, ciertamente, cierto estatus de culto entre mujeres j¨®venes de clase urbana, que cada a?o aguardan ¨¢vidamente los looks?que presentar¨¢n sus ¨ªdolos como Bella Hadid.

¡°Voy al gimnasio con un grupo de amigas y all¨ª nos ponen los v¨ªdeos de los desfiles. Comentamos ¡®mira qu¨¦ guapa esa¡¯, o ¡®qu¨¦ piernas m¨¢s largas tiene aquella¡¯, y as¨ª nos motivamos para darle un poco m¨¢s duro a la cinta de correr¡±, cuenta Bai, de 29 a?os, empleada en una empresa estatal.

En Pek¨ªn, Zhao Yafen, una universitaria de 19 a?os, examinaba cuidadosamente las prendas en una de las sucursales de la marca: ¡°veo a las modelos en ese escenario y siento una envidia enorme. Ojal¨¢ alg¨²n d¨ªa tuviera yo ese cuerpo. Est¨¢n preciosas, y me siento muy orgullosa de que este a?o vengan a Shangh¨¢i, tengo ya ganas de verlo¡±.

En Shangh¨¢i, la gran tienda de la firma en una de las principales calles comerciales promociona el desfile con carteles y una l¨ªnea especial de ropa de noche y lencer¨ªa para celebrar el pase de modelos. Aunque una de las encargadas asegura que el mayor flujo de visitas que se da estos d¨ªas puede tener otras causas: ¡°Ya se acerca la Navidad; y normalmente cada a?o por estas fechas es cuando notamos un aumento de la clientela¡±.