Nuevos c¨®digos para los armarios masculinos

La veterana firma de moda masculina Ermenegildo Zegna ha sido la ¨²ltima en dejarse seducir por los encantos del streetwear. La marca italiana introducir¨¢ este febrero su nueva colecci¨®n XXX Couture, un conjunto de prendas funcionales que buscan mostrar el lado m¨¢s ¡°cool, joven y energ¨¦tico¡± de la marca. Es lo que el director creativo de la firma, Alessandro Sartori, llama ¡°el nuevo l¨¦xico de la moda¡±, a la combinaci¨®n de la sastrer¨ªa con prendas sport. Y es que aunque el traje chaqueta todav¨ªa seduce, Sartori confirma que ¡°el estilo de los hombres hoy es m¨¢s relajado y quieren m¨¢s libertad para poder ser m¨¢s creativos¡±. Para ello ha desarrollado esta colecci¨®n c¨¢psula que incluye deportivas, bombers y camisetas que buscan expandir el universo de Zegna hacia nuevas perspectivas: ¡°La innovaci¨®n va muy deprisa: el tratamiento de materiales s¨²per nobles de forma moderna y tecnol¨®gica, la combinaci¨®n de piezas para crear una nueva silueta y la uni¨®n de contrastes, abren la puerta a un nuevo territorio¡±, explica Sartori a este peri¨®dico.

El director creativo desde febrero de 2016 de la marca de moda masculina m¨¢s grande del mundo conoce muy bien a sus clientes y no es ajeno a la fiebre que dentro de la moda masculina est¨¢ causando la ropa de inspiraci¨®n deportiva: ¡°Actualmente todo cambia en un segundo y pienso que las marcas, especialmente las grandes, para estar totalmente en sincron¨ªa con el momento, deben ser r¨¢pidas¡±, explica. Y prosigue: ¡°En el pasado hab¨ªa la percepci¨®n de que alguien joven deb¨ªa vestir de una manera y alguien mayor de otra. Pero yo quiero crear prendas que gusten a todas las edades y a todo tipo de nacionalidades. Actualmente la gente prefiere comprar menos prendas que puedan mezclar de una forma mucho m¨¢s libre y fresca en su armario; combinando sastrer¨ªa con prendas sport, deportivas con chaquetas de noche, blazers cl¨¢sicos con pantalones de deporte. Este es el nuevo c¨®digo de vestir. Y creo que hoy los accesorios ya no son algo independiente, sino una parte esencial para crear siluetas¡±.

Zegna se suma as¨ª a otras marcas que han sucumbido al poder de atracci¨®n que genera streetwear, prendas de inspiraci¨®n deportiva con cuidados dise?os en edici¨®n limitada que gracias a firmas como Supreme, V¨¦tements o Off-White han adquirido categor¨ªa de culto. ¡°El streetwear es una macro-tendencia en todas las geograf¨ªas que representa una forma de estar y que trasciende generaciones¡±, explicaba Federica Levato de la consultora Bain&Company a The Business of Fashion. ¡°Creemos que tiene que ver con como la gente vive su vida y le gusta vestir¡±, a?ad¨ªa.

Impulsado por las redes sociales y los millennials que renuncian a cualquier tipo de etiqueta a la hora de vestir, este fen¨®meno por la ropa casual de ediciones limitadas representa una nueva forma de entender el lujo que las casas de toda la vida se han visto obligadas a prestar atenci¨®n. ¡°Se est¨¢ convirtiendo en todo un fen¨®meno cultural¡±, explicaba Kelly Wong, directora de moda de los almacenes de lujo Lane Crawford a la publicaci¨®n South China Morning Post: ¡°Con la creciente importancia de los medios sociales y el culto a las celebridades, el streetwear se ha extendido como la p¨®lvora. Todo el mundo quiere una pieza. La edici¨®n limitada, el 'c¨®mpralo ahora o desaparecer¨¢', ha creado una sensaci¨®n de urgencia en los consumidores¡±.

Supreme, una firma de culto fundada en los a?os noventa por James Jebbia que hasta hace unos pocos a?os solo se conoc¨ªa en circuitos alternativos, ha sido la gran responsable de generar un asombroso fen¨®meno fan que ha cambiado la forma de vender (y generar deseo) con la ropa masculina. Con atenci¨®n al detalle, colaboraciones arty con Damien Hirst, Larry Clark o Richard Prince, precios asequibles y ediciones limitadas, sus prendas se agotan en segundos y pueden triplicar su precio en el mercado de segunda mano. Apodado el Chanel del Streetwear por Vogue, Supreme ha salido en 2017 de su zona de confort. Lo ha hecho con una medi¨¢tica colaboraci¨®n con la firma de lujo Louis Vuitton. Tambi¨¦n con la entrada al selecto club de las compa?¨ªas valoradas en m¨¢s de un mill¨®n de d¨®lares. La cifra se dio a conocer despu¨¦s de que Carlyle, uno de los mayores gestores de fondos del mundo, se hiciera con una participaci¨®n minoritaria de la empresa el pasado mes de octubre. Parece que le queda larga vida al streetwear, dispuesto a seguir revolucionando los c¨®digos de vestir masculinos.