Las prendas m¨¢s vendidas por Internet durante las rebajas de enero en El Corte Ingl¨¦s, eBay y Amazon
Destacan las compras en calzado, abrigo y pantalones para hombre y para mujer. En Amazon Espa?a: sudaderas, vestidos o ropa para beb¨¦s
La campa?a de rebajas de enero es uno de los hitos del comercio en Espa?a por excelencia y mantiene una importancia capital, sobre todo para las tiendas de moda tradicionales que tratan de dar salida al stock acumulado. Y el comercio online ha irrumpido con fuerza y amenaza con quedarse una parte importante del pastel: la compra por Internet de prendas de vestir ya es el tercer sector que registra mayores ingresos por este canal con casi 400 millones en el segundo trimestre de 2017, un 5,4% del total, seg¨²n la Comisi¨®n Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC).
Este tipo de compras tiene ciertas ventajas e inconvenientes. Por un lado, ofrece la facilidad de comprar sin salir de casa. Solo se necesita un ordenador, un m¨®vil o una tablet y una tarjeta bancaria. En cambio, se pierde la experiencia de compra in situ, as¨ª como la posibilidad de probar la prenda elegida y ver c¨®mo queda ¡ªuno de los grandes obst¨¢culos de las tiendas de ropa digitales¡ª. "Las ventas por Internet en moda parten de un nivel m¨¢s bajo que otros sectores, aunque crece a buen ritmo. Adem¨¢s, con la entrada de las nuevas generaciones la diferencia entre el canal f¨ªsico y online de las tiendas desaparecer¨¢", explica Javier Vello, socio responsable del departamento de Retail & Consumer products de la consultora EY.
Las compras de enero en el comercio 'online'
En lo que va de campa?a de rebajas, destaca la venta por Internet de art¨ªculos de las categor¨ªas de calzado, ropa de abrigo y pantalones, tanto para hombre como para mujer, seg¨²n los datos ofrecidos por eBay Espa?a y la tienda online de El Corte Ingl¨¦s a EL PA?S Escaparate. Estas dos plataformas suponen un porcentaje notable de la venta de art¨ªculos de moda en el mercado del comercio electr¨®nico espa?ol y nos dan una idea de qu¨¦ es lo que m¨¢s se compra por Internet.
Las 5 prendas m¨¢s vendidas en moda para mujer en eBay y El Corte Ingl¨¦s
Datos de los art¨ªculos de moda para mujer m¨¢s vendidos durante el mes de enero y con stock ofrecidos por las dos plataformas de venta online.
Al analizar los art¨ªculos de moda para mujer m¨¢s populares, se ve como los clientes de la p¨¢gina web de El Corte Ingl¨¦s apuestan por los pantalones (leggins y vaqueros sobre todo), en un abanico amplio de precios y de diferentes marcas. De hecho, tres productos de esta categor¨ªa se cuelan entre los cinco m¨¢s vendidos. Le siguen la ropa de abrigo (la prenda m¨¢s vendida de lo que va de rebajas es una cazadora) y los art¨ªculos de punto y jersey, como el caso del quinto m¨¢s demandado en su tienda digital. Clara Ferrero, periodista de la revista S Moda, argumenta que esto ocurre al tratarse de una compra estacional: "Los abrigos suelen ser prendas m¨¢s caras y hay clientes que aprovechan estos descuentos para comprar uno de mayor calidad con un buen precio". A esto hay que a?adir que esta ha sido una campa?a de oto?o-invierno at¨ªpica, en la que el fr¨ªo ha llegado m¨¢s tarde de lo habitual y las tiendas dispon¨ªan de mucho stock acumulado.
En el caso de los usuarios de eBay Espa?a, los productos m¨¢s comprados son de la categor¨ªa calzado, con mucha diferencia sobre el resto. Muestra de ello es que entre los cinco art¨ªculos m¨¢s populares encontramos dos botas (una de ellas tipo mosquetera) y unas zapatillas. "El a?o pasado ya se pusieron de moda las botas de tipo mosquetera [son m¨¢s altas de lo habitual y llegan hasta la rodilla], aunque ha sido ahora cuando han salido de la pasarela y llegado a la calle", explica Ferrero. Asimismo, las siguientes categor¨ªas m¨¢s demandadas en eBay son vestidos y complementos, quedando por detr¨¢s la ropa de abrigo y pantalones. Este orden de categor¨ªas se puede explicar por las condiciones espec¨ªficas del canal digital. "El calzado es m¨¢s f¨¢cil de comprar por Internet sin temor a equivocarte porque las tallas est¨¢n m¨¢s estandarizadas", asegura Vello.
Las 5 prendas m¨¢s vendidas en moda para hombre en eBay y El Corte Ingl¨¦s
Datos de los art¨ªculos de moda para hombre m¨¢s vendidos durante el mes de enero y con stock ofrecidos por las dos plataformas de venta online.
Entre las prendas de moda para hombre m¨¢s vendidas por retail, los usuarios que han comprado en la tienda online de El Corte Ingl¨¦s se han decantado por los pantalones vaqueros: dos de los cinco art¨ªculos m¨¢s vendidos son vaqueros (uno de Green Coast y otro de Dustin). Carlos Primo, redactor de moda de la revista ICON, afirma que esto se debe a una tendencia de compra en moda masculina: "Los hombres somos fieles a una marca y un tipo de corte. Por eso, si est¨¢ a buen precio sabemos que es una compra segura. Esto tambi¨¦n explica que haya mucha venta de camisetas b¨¢sicas o jerseys cl¨¢sicos, algo que no pasa de moda".
Entre los usuarios de eBay.es que compran ropa masculina, la categor¨ªa m¨¢s popular vuelve a ser el calzado, al igual que con la moda de mujer. A esta categor¨ªa le sigue la ropa de abrigo. "El calzado de invierno y los abrigos son art¨ªculos estacionales. Por eso lo rebajan m¨¢s y podemos encontrar m¨¢s de estos productos con oferta porque no se mantienen en las tiendas el resto del a?o", asegura Primo. En el top 5 de m¨¢s vendidos en eBay destaca la marca de zapatillas Mustang. "Es una marca espa?ola que tuvo mucho ¨¦xito en los noventa. Ahora han vuelto con fuerza y est¨¢ funcionando bien. Tienen un componente de nostalgia y autenticidad", argumenta el periodista.
Las sudaderas, lo que m¨¢s se compra en las rebajas de Amazon
El gigante del comercio electr¨®nico Amazon arranc¨® su campa?a de rebajas con el inicio de 2018. En total, la compa?¨ªa anunci¨® que habr¨ªa m¨¢s de 1,7 millones de art¨ªculos con descuentos de hasta el 50%. Entre estos, una parte importante son de moda y ropa deportiva, con ofertas que se alargan hasta final de febrero. En este caso no hemos incluido a Amazon Espa?a en la clasificaci¨®n realizada con eBay y El Corte Ingl¨¦s porque no ha facilitado el listado detallado de art¨ªculos m¨¢s vendidos.
Lo que s¨ª han asegurado fuentes de la sede espa?ola de la compa?¨ªa fundada por Jeff Bezos es que los art¨ªculos m¨¢s populares en moda hasta la fecha han sido sudaderas para mujer y hombre, como esta de Dolores Promesas o este modelo de hombre de Springfield; tambi¨¦n para beb¨¦s ¡ªdestaca este pelele de Boboli ¡ª; vestidos, siendo uno de los m¨¢s populares este de la marca Trucco; y camisas para hombre, categor¨ªa en la que destacan las de la marca El Ganso.
Entre las ventas de calzado, los modelos m¨¢s vendidos seg¨²n Amazon son estas zapatillas unisex de la marca El Ganso, unas botas para beb¨¦ de Gioseppo, el modelo Icra Trainer de Puma (es unisex y lo hay en 11 colores) y unos zapatos de tac¨®n bajo para mujer de la marca Unisa.
Adem¨¢s, los usuarios tambi¨¦n se decantan por complementos. Algunos de los m¨¢s comprados son esta mochila de Hugo Boss para hombre, un bolso de mujer de Desigual, un bolso de mano para mujer de Michael Kors y estas gafas de sol de la marca Hawkers.
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