Molo Cebri¨¢n: ¡°Solo s¨¦ que hago contenidos pensando en lo que a m¨ª me gustar¨ªa escuchar¡±

Molo (Manuel) Cebri¨¢n es un apasionado de la voz, de la radio y de Internet. En la actualidad es uno de los podcasteros ¡ªcomo le gusta autodefinirse¡ª de m¨¢s ¨¦xito. Su serie sobre psicolog¨ªa Entiende tu mente aglutina a un buen n¨²mero de oyentes cada semana y alrededor de 250.000 descargas al mes. Junto al psic¨®logo Luis Mui?o y a la coach M¨®nica Gonz¨¢lez, intenta ayudar a los oyentes a comprender mejor el funcionamiento de nuestra mente. Adem¨¢s, como consultor de podcast, ayuda a otros compa?eros a hacer mejores contenidos. Conversamos con ¨¦l para que nos explique c¨®mo fue su proceso de inmersi¨®n en el mundo del podcasting.

Pregunta. ?C¨®mo surge la idea de crear un podcast de psicolog¨ªa?

Respuesta. Lo puse en marcha porque echaba en falta un podcast as¨ª. Hace dos a?os empec¨¦ a estudiar psicolog¨ªa en la Universidad, y cuando buscaba contenidos sobre los temas que ve¨ªa en clase, sol¨ªa encontrarme con audios de "autoayuda" f¨¢cil o con expertos que parec¨ªa que hablaban desde un p¨²lpito, que eran perfectos y que ten¨ªan el "secreto de la felicidad". Pero no encontraba a profesionales que hablaran sobre psicolog¨ªa de t¨² a t¨², de una forma real, sin hacer que nadie se sienta "raro" por estar deprimido, sufrir un ataque de ansiedad, una adicci¨®n,...

P. ?Por qu¨¦ eliges este formato concretamente y no otro?

R. Yo vengo del mundo de la radio, pero hace mucho tiempo que mi consumo de contenido de audio es principalmente en formato podcast. Supongo que por eso apost¨¦ por este formato. Adem¨¢s de porque lo considero un territorio libre y perfecto para la innovaci¨®n, para jugar, para crear nuevos contenidos sin tener que preguntar a nadie al respecto.

P. ?Cu¨¢les son los temas que abordas?

R. Hablamos de los trastornos mentales m¨¢s comunes, los que pr¨¢cticamente todos a lo largo de nuestra vida podemos experimentar en nosotros mismos o en nuestros seres queridos. Tambi¨¦n, de un tiempo a esta parte, comento los temas que m¨¢s me llaman la atenci¨®n de mis "apuntes de psicolog¨ªa".

P.??Cu¨¢les son los m¨¢s demandados y/o escuchados?

R. Aquellos en los que normalizamos los trastornos m¨¢s comunes. Luis Mui?o y M¨®nica Gonz¨¢lez est¨¢n haciendo un grand¨ªsimo trabajo con sus aportes tan cercanos y realistas sobre los trastornos que, sin duda, est¨¢n sufriendo ahora mismo muchos de los compa?eros de oficina, universidad o transporte p¨²blico e incluso del lector de estas l¨ªneas.

P.??Qu¨¦ modo de monetizar tienes en tu podcast?

R. Cuando empec¨¦ comet¨ª el error de pensar que era factible hacer el podcast sostenible aunque no generase ingresos. As¨ª que lo hac¨ªa sin monetizaci¨®n alguna. Con el tiempo aprend¨ª que, sin ingresos, ten¨ªa que cerrar tarde o temprano, dejando a los oyentes sin su contenido favorito. En nuestro caso, probamos un mes con branded content [contenido patrocinado] pero finalmente hemos optado por crear una zona premium en la web con contenidos en audio extra. All¨ª, en el CLUB ETM, colgamos podcast extra y retos, que son minicursos en audio para ayudar a los oyentes, de una forma desenfadada, a trabajar en una habilidad social o personal determinada. As¨ª que podemos decir que los oyentes se han convertido en los patrocinadores del podcast, a cambio de ese acceso a contenido premium.

P. ?Por qu¨¦ es importante que exista una coherencia en la elecci¨®n de anunciantes?

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R. El tiempo que estudiamos hacer branded content o aceptamos a un patrocinador para dos de nuestros podcasts, pusimos esa condici¨®n. El contenido ten¨ªa que ir acorde a nuestros valores. Nos parece l¨®gico. Animamos a practicar la coherencia entre lo que sientes, piensas y haces. Y sabemos que hacerlo siempre no es f¨¢cil. Pero al menos lo intentamos, ya que est¨¢ en nuestro ADN. Usando t¨¦rminos de "estudiante de psicolog¨ªa": si anunciamos algo que va en contra de lo que defendemos, caer¨ªamos en una "disonancia cognitiva".

P. ?Qu¨¦ futuro crees que existe en el mundo del podcasting?

R. Todo. El audio a la carta es el presente, no el futuro. Yo tengo un altavoz inteligente en mi casa, tra¨ªdo hace ocho meses de Estados Unidos. Cada ma?ana me despierto con el ¨²ltimo bolet¨ªn de la BBC y con los podcast que yo elijo. Cuando salgo a correr escucho podcast. Cuando cocino escucho podcast. Hasta escucho los programas deportivos de la radio en formato podcast.

P. ?Por qu¨¦ crees que tu podcast tiene tanto ¨¦xito?

R. No s¨¦ a ciencia cierta el porqu¨¦ del ¨¦xito. Pero el cari?o que recibimos de los oyentes es incre¨ªble. Cuando me preguntan esto, siempre digo lo mismo: "Solo s¨¦ que hago contenidos pensando en lo que a m¨ª me gustar¨ªa escuchar". Aunque claro, vengo de trabajar muchos a?os en radio con algunos de los mejores consultores del mundo (Keith Pringle, Harold Austin, Stuart Saunders...) y creo que tengo muy interiorizadas esas pautas b¨¢sicas que no deben faltar en un buen contenido. La principal: pasi¨®n. Una pasi¨®n que comparto tambi¨¦n con las voces con las que comparto micr¨®fono: M¨®nica, Luis y Rober Mengual, principalmente.

P. Por ¨²ltimo: recomi¨¦ndame un podcast y dime por qu¨¦ te gusta.

R. Esta es una pregunta dif¨ªcil. ?S¨®lo uno? He mirado varias veces los podcast a los que estoy suscrito y me cuesta elegir solo uno. Soy fan de mi amigo ?lex Fidalgo y su Lo Que T¨² Digas, tambi¨¦n escobulero (La esc¨®bula de la bruja) y boludiano (Boluda) pero si tuviera que elegir uno para volver a escuchar desde el primero al ¨²ltimo episodio: Radio Ambulante, de la NPR. Primero porque me encanta el formato storytelling y segundo porque desde que pas¨¦ unos meses de mi vida en Ecuador, me enganch¨¦ a la forma de ver la vida de muchos pa¨ªses de Am¨¦rica Latina. Creo que es un podcast que nos acerca a muchos pueblos con los que compartimos algo m¨¢s que un idioma.