Brad Pitt inaugura la nueva era de Breitling en China

Georges Kern (D¨¹sseldorf , 1965) es lo m¨¢s parecido a una estrella de Hollywood en el mundo de la relojer¨ªa. Carism¨¢tico, articulado y gran comunicador, en el sector se le atribuye el hito de haber contribuido a relanzar IWC Schaffhausen con un ¨¦xito colosal. Y hoy, como nuevo CEO de Breitling, la venerable firma suiza de 134 a?os especializada en cron¨®grafos y tradicionalmente asociada a la aviaci¨®n, se espera de ¨¦l que revolucione el mercado una vez m¨¢s. Sea como sea, Kern no parece alguien que se amilane ante los retos. El pasado 20 de noviembre, ICON pudo comprobarlo en persona, asistiendo en China a toda una demostraci¨®n del nuevo m¨²sculo de la marca, que ha sido adquirida por CVC Capital Partners.

Ocurri¨® en el abrumador Phoenix Center de Pek¨ªn: un edificio enorme cubierto por una espectacular estructura bulbosa hecha con 3.800 piezas de cristal. All¨ª, Kern quiso celebrar el aterrizaje de la firma en el gigante asi¨¢tico con una gala protagonizada por uno de los nuevos embajadores de la marca, Brad Pitt, amigo personal del alem¨¢n y coleccionista de la marca desde hace a?os. Lo arroparon otros nuevos rostros que orbitan en la nueva encarnaci¨®n de la firma: la surfista Sally Fitzgibbons, la superestrella del cine asi¨¢tico Daniel Wu y el fot¨®grafo Peter Lindbergh, autor de la nueva campa?a. Am¨¦n de la flor y nata del cine y la moda de China, Corea y Jap¨®n.

¡°Esta noche indica el comienzo de un cap¨ªtulo nuevo de Breitling en China, algo que nos emociona enormemente. Tenemos el gran placer de darles a conocer lo que llamamos nuestro futuro de leyenda, centrado no solo en el aire, sino tambi¨¦n en el mar y la tierra, y todo ello colaborando con nuestros squads, en los que participan algunos de nuestros principales asociados, embajadores y amigos¡±, explic¨® Kern ante 500 invitados. "Hace tan solo unos meses, Breitling abr¨ªa en Pek¨ªn su primera ¡®boutique' insignia en Asia y ahora vamos a reforzar nuestra presencia online y digital en el continente a trav¨¦s de nuestra asociaci¨®n estrat¨¦gica con Alibaba inaugurando brillantemente nuestra tienda insignia Breitling en Tmall¡±. A su lado, un sonriente Brad Pitt a?adi¨®: ¡°Es estupendo estar aqu¨ª en Pek¨ªn con Breitling. La marca est¨¢ pasando por una importante transformaci¨®n a la vez que su historia sigue presente en sus dise?os, y yo disfruto formando parte de ello¡±.

La necesidad de modernizar una firma de tradici¨®n centenaria, pionera en fabricar los cron¨®grafos m¨¢s exactos del mundo (provee desde mediados del siglo pasado a infinidad de empresas aeron¨¢uticas) y con clientes ilustres que van de Miles Davis a Serge Gainsbourg o, m¨¢s recientemente, Leonardo DiCaprio y el tambi¨¦n estratosf¨¦ricamente famoso Pitt, quiz¨¢ no sea f¨¢cil de entender para las hordas de incondicionales que la relojera tiene en todo el mundo. Pero si alguien tiene la autoridad y la visi¨®n (y la agenda de contactos) para conseguir introducir Breitling en un discurso plenamente siglo XXI, ese parece ser Kern. ¡°S¨®lo hemos vuelto a los or¨ªgenes, porque as¨ª era cuando la compa?¨ªa ech¨® a andar a principios del siglo pasado", aclar¨®, modesto, a ICON. "Breitling ha estado siempre asociada a la aviaci¨®n por sus cron¨®grafos, pero tambi¨¦n a otras ¨¢reas apasionantes como el automovilismo o el esqu¨ª. A partir de ahora, vamos a abrirnos m¨¢s que nunca¡±. El renovado mensaje de Breitling, pues, llegar¨¢ en tres nuevas categor¨ªas simplificadas: tierra, mar y aire. Est¨¦n atentos, porque en cualquiera de estos medios se puede acelerar muy, muy r¨¢pido.