LVMH apuesta por los viajes y las experiencias de lujo

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Cipriani: Ciudad leyenda

Arnault adquiere el 100% de Dior por 12.150 millones de euros

Bernard Arnault, el due?o del lujo

El lujo, adem¨¢s de en los objetos, reside cada vez m¨¢s en las experiencias, en vivencias ¨²nicas y cargadas de exclusividad. Bien lo sabe Bernard Arnault, que ha decidido dar un importante salto en su negocio. El empresario, presidente del grupo LVMH, ha tomado la decisi¨®n de adquirir para su conglomerado la cadena de hoteles Belmond, una de las m¨¢s lujosas del mundo y valorada en unos 2.800 millones de euros. La operaci¨®n se ejecutar¨¢ a lo largo del primer trimestre de 2019.

Belmond es uno de los grandes estandartes del lujo en cuanto a alojamientos, y cuenta en su haber con medio centenar de hoteles, entre ellos algunos de los m¨¢s famosos del planeta, en 24 pa¨ªses. Destaca en su portfolio el c¨¦lebre y cinematogr¨¢fico hotel Cipriani de Venecia, un palacio del siglo XV?situado en la Giudecca, una isla del Gran Canal, y por cuyas habitaciones han pasado Ernest Hemingway ¡ªque en 1948 vivi¨® en ¨¦l un mes junto a su esposa¡ª, la reina Isabel II, Maria Callas, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Ronald Reagan y Tom Cruise. Un hotel cuyo bar, Harry's, casi supera en fama al establecimiento principal. Pero Belmond tambi¨¦n cuenta con joyas como el Copacabana Palace, un palacete sito en la misma playa de R¨ªo de Janeiro; el Splendido de Portofino; y el Belmond Sanctuary Lodge, el ¨²nico hotel que est¨¢ dentro del complejo de Machu Picchu, en Per¨². En Espa?a cuentan con La Residencia, en Dei¨¤, Mallorca. Tambi¨¦n cuentan con cruceros fluviales por la Borgo?a, en Francia, y por Myanmar, adem¨¢s de con trenes como el m¨ªtico Orient Express.

Este tren un¨ªa originalmente Par¨ªs con Constantinopla, hoy Estambul, en un viaje que a finales del siglo XIX y principios del XX era considerado el summum del lujo y el refinamiento. Aunque dej¨® de estar en servicio primero en los a?os setenta y luego en 2009, Belmond lo recuper¨® con un recorrido entre Londres y Venecia que dura 24 horas y pasa por Francia y Suiza. Hoy cuenta con tres restaurantes de alta cocina; adem¨¢s, sus vagones siguen siendo de los a?os veinte y treinta y constan de salones, sof¨¢s y dormitorios con literas. El viaje cuesta m¨¢s de 2.500 euros. Alguna vez al a?o el tren viaja hasta Estambul, el destino que le hizo famoso. Entonces la experiencia, de cinco d¨ªas, roza los 10.000 euros.

En un a?o, entre septiembre de 2017 y el mismo mes de 2018, esta cadena hotelera con m¨¢s de 40 a?os de historia logr¨® facturar 500 millones de euros y tuvo unos beneficios de 140 millones; una cifra nada despreciable, pero no demasiado significativa al lado de los casi 43.000 millones del conglomerado del lujo. Ahora Belmond pasar¨¢ a engrosar la ya de por s¨ª abultada cartera de LVHM (siglas de la casa de piel Louis Vuitton, el champ¨¢n Moet y los co?acs Hennessy). Se convertir¨¢ en una de las 70 marcas que agrupa, entre las que est¨¢n Loewe, Givenchy, Celine, Marc Jacobs o Fendi, adem¨¢s de las joyer¨ªas Bulgari y Chaumet o las perfumer¨ªas Sephora. El a?o pasado su due?o, Bernard Arnault, ya dio un golpe sobre la mesa al hacerse con toda la firma Christian Dior ¡ªde la que hasta entonces pose¨ªa el 74%¡ª en abril de 2017 por nada menos que 12.150 millones de euros.

La operaci¨®n ayud¨® a consolidar la fortuna de Arnault, de 69 a?os, y su familia, que est¨¢n en el puesto n¨²mero cuatro de personas m¨¢s ricas del mundo, por encima de Mark Zuckerberg o Amancio Ortega, y primeros de Europa. Una fortuna que se estima en casi 63.000 millones de euros, y casi se duplic¨® gracias a la compra de Dior. Esta operaci¨®n con Belmond, aunque de menor magnitud, seguramente tambi¨¦n le de un impulso a su ingente patrimonio.?