'Producto fresco', en Matadero: la mejor mercanc¨ªa creativa reci¨¦n hecha (y se puede comprar)

"Hace 10 a?os ni los creadores se pon¨ªan cara", recuerda Yetta Aguado, coordinadora de Producto Fresco, la muestra anual de proyectos de j¨®venes talentos, que naci¨® de la propuesta de un grupo de estudiantes del Instituto Europeo de Design (IED). "No exist¨ªa un tejido profesional, ni eventos". Ahora, febrero se ha convertido en el mes del arte y el?dise?o en Madrid. No solo con citas como Madrid Design Festival, que ya va por su segunda edici¨®n, o como la veterana ARCO (la Feria Internacional de Arte Contempor¨¢neo), o Casa Decor, la cita anual de interiorismo que sirve de comunicaci¨®n entre dise?adores, marcas comerciales y p¨²blico. Desde 2012,?Producto Fresco da visibilidad a nuevos creadores y proyectos reci¨¦n salidos del horno y este a?o adelanta sus fechas (tradicionalmente se ha celebrado en verano) y se une a la agenda expositiva de febrero.

En esta octava edici¨®n de Producto Fresco, unas 60 obras, de las 100 que aspiraban a entrar en la muestra, podr¨¢n verse hasta el 20 de marzo en la Central de Dise?o de Matadero (entrada gratuita), entre ellas trabajos de dise?adores de Andaluc¨ªa, comunidad aut¨®noma invitada en 2019, tras el debut de Extremadura el a?o pasado. No solo verse, las obras est¨¢n a la venta y sus precios oscilan entre los 30 y los 2.000 euros.

Dise?os como Abre Lamp, de Carlos Jim¨¦nez, una l¨¢mpara de mesa que es una oda a la cer¨¢mica y la ebanister¨ªa; Tanto Monta, del estudio Conjuntos emp¨¢ticos, un juego de construcci¨®n 3D y 2D para diferentes rangos de edad; Astrolander, una readaptaci¨®n de un casco de la marca Nolan de la dise?adora Eider Fern¨¢ndez; o la L¨¢mpara An¨¦monas, de Mar¨ªa de Andr¨¦s, una pieza de cer¨¢mica de 16 brazos con 32 luces LED son algunos de los trabajos que podr¨¢n verse en esta muestra organizada por la Asociaci¨®n de Dise?adores de Madrid (DIMAD) y financiada con las cuotas de sus socios y la suscripci¨®n de cada proyecto expuesto.

No solo el contenido, tambi¨¦n el propio dise?o expositivo, de 350 metros cuadrados, es una oportunidad para dar visibilidad a j¨®venes talentos. Este a?o lo firman 15 alumnos del m¨¢ster de comunicaci¨®n arquitect¨®nica impartido en la Universidad Polit¨¦cnica de Madrid (ETSAM). El concepto, cuentan, parte de la idea de m¨ªnima intervenci¨®n de las obras "casi como las dejaron los dise?adores: abrir la pieza y mostrarla tal cual".

La selecci¨®n est¨¢ dividida en cuatro categor¨ªas ¡ªprofesionales, proyectos en proceso (que abarca prototipos y piezas experimentales), estudiantes y empresas¡ª y corre por cuenta de un jurado formado por Carlos Alonso, CEO de la tienda de muebles de dise?o Batavia; Roc¨ªo Arjona, showroom manager del espacio para arquitectos y dise?adores Cosentino City Madrid y Daniel Garc¨ªa, subdirector de ICON DESIGN, la revista de dise?o, arquitectura e interiorismo de EL PA?S.

Aparte del cambio de fechas, con el que el evento pretende alcanzar los 20.000 visitantes, Producto Fresco introduce este a?o la Menci¨®n Casa Decor, que premia a la pieza Terrazzo, de Juan Ruiz-Rivas, con un stand en Casa Decor. Mercanc¨ªa creativa reci¨¦n hecha.